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搜狐世界杯新概念:公关与投资者关系数字之差异
新浪科技 | 新浪科技 | 出处:原创-IT| 2006年07月30日 19:32 | 阅读
        

  作者:刘本玉

  “世界杯给搜狐的广告收入总共只增加了200万美元,分摊在第二季度和第三季度里,因为世界杯从6月9日持续至7月9日。”北京时间7月28日早上8点,搜狐公司CFO余楚媛在财报发布后的分析师电话会议上,回答了来自ThinkEquity Partners和Piper Jaffray两位分析师提问的时候,终于说出了真话。
 
 
  回想2006年世界杯开始前的5、6月,搜狐高层对外宣传时的风风火火和信誓旦旦(相关链接1 相关链接2 相关链接3 相关链接4),投资者终于在搜狐递交答卷的时候选择了用脚投票――7月28日盘后,搜狐股价在纳斯达克股市上重挫11.6%。

  当投行分析师问及搜狐CFO说,他们已在新闻中看到,世界杯相关的营收额达人民币3000万~5000万元。搜狐CFO余楚媛的回答却是,“你在新闻中看到的实际上都是非GAAP数字,包括折扣和税费在内的总额,这些是公关数字,不是投资者关系数字。”

  原来如此!搜狐高层对中国媒体说的数字,可以和投资者说的数字不一致!不知道搜狐高层之前是否考虑了说谎的代价,5000万世界杯虚拟收入带来的不仅是当日股价下跌11.6%,更重要的是企业的诚信和投资者的信心。果然,在搜狐公布Q2财报后的第二个交易日里,搜狐的股价仍在逆市下跌。

  搜狐原本是中国互联网公司中少有的明星企业,但是,此番欺骗中国媒体和公众的行为,结果只会是:赢得了些许眼球,却输掉了公信力。相比较而言,中国互联网第一大门户新浪则要稳健很多,虽然第三方咨询公司的众多报告已经表明,新浪在世界杯上无论是流量还是在广告上都远高于搜狐,但新浪高层始终未提前透露世界杯的具体收入,“一切看财报。”――这才是对投资者的负责任的态度。

  其实搜狐喜欢大放豪言不只是体现在世界杯这一件事上,比如在搜索方面,我们就不断地听到这样的宏论:“搜狗在未来一年半将超越百度”、“搜狗的页面抓取量已经超过百度”、“Google在中国成功的可能性是零”、“ 搜狐将在2006年底将第一批使用Google的人搬过来”等等。可发展到如今,搜狐所视为看家利器的搜狗,也仅仅在搜狐的整体业绩中占10%的比例。尽管搜狗今年来没少借机炒作,比如推出优音乐和购物搜索,推出搜索地图新版,推出“搜狗超女评选”、“万元寻狗代言”等活动,甚至还祭出SEO这样的非常规举措,通过在搜索代码里堆积关键字而进行搜索引擎优化,但市场反应似乎平平。在国内市场不要说超越百度、Google,离排名第三的雅虎系搜索也差距不小,只勉勉强强落得个与MSN搜索、中搜等为伍。

  互联网资深人士、和讯网CEO谢文曾经指出:“与竞争对手相比,现在的搜狐没有完整的故事。现在的问题并不是涉及到搜狐会不会垮掉,而是搜狐本应该做得更好。但是搜狐没有在任何一个业务领域做到领先,这是缺乏核心竞争力的突出表现。”

  在国外,有CEO说话不负责任而被罚款的先例。随着萨班斯法案的执行,类似搜狐高层的这种不规范举动,我们希望会越来越少。因为这不仅是搜狐的一家之言,而关乎中国企业在海外的整体形象。


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