每日博客观察8月2日

 

　　在互联网上，总是有许多足够新鲜的词汇，昨天还没有人了解，明天却尽人皆知，成为了一种流行用语。词汇传播成为了一种传说中的推广品牌的高明手法。

 

　　无论是斑竹还是小白这类的词汇，足以证明网络造词文化的高明境地。而这似乎与品牌不沾边。不过谈到另外一个耳熟能详的词汇时，所有人都会恍然大悟的察觉词汇对品牌传播的价值所在。

 

　　现在的google不仅仅是一个互联网巨头，而且是一个全球人都在使用的动词，当我们习惯想到“搜索”却说出google时，品牌的价值在这样的传播中体现了。不过对于这种新的足够炫的传播方式，google并不是一个充分的案例，可能说仅仅是文化升级后的一个偶然结果，所以仅仅将这个词汇传播用到了品牌的巩固上，而不是品牌的创建。毕竟当人们习惯google这个词汇时，google已经成为了全球显赫的企业。

 

　　博客可以说是另外一个词汇传播的好例子。这样的词汇容易形成蜂鸣效应，试想在几年前当你听见有人谈论博客时，你会有什么样的感受？好奇，准备立即google下它是什么。这样它的传播效果就达到了。现在越来越多的人开始谈论博客，博客也传的越来越远。可惜的是，博客并没有成为一个企业的专署名词，而成为了一个行业的名词。或许博客网曾经受惠于这个名称，但是现在很少有人能直接将博客于其挂上关系。

 

　　这两个例子，均展现了互联网词汇的力量，但是例子中的企业，在“操控”时并没有得到完美的结果，或许这与是不是有意为之有关。无意而为尚且可以做到这样的地步，有意而为呢？比起一些只能通过夸大事实和争斗吵架吸引公众眼球的企业，是不是利用了词汇传播更炫更酷也更有效果呢？！其实博客的孪生兄弟们也在走同样的道路，无论是播客，炫客，极客，拍客，都可以通过词汇引起人们对它的关注。但其中能够与企业产生惟一对应关系的只有极客（千橡－猫扑）。

 

　　有意而为的操作是不是能够给我们带来些许不同呢？

 

 

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