自从进入信息时代，互联网迅速发展起来，由于它与生俱来的媒体性质，从一开始就受到广告商们的密切关注。在中国互联网初期，doubleclick等国外互联网广告代理商就大举进入，同时也掀起了国人网络淘金热潮的序幕。

随着三大门户的崛起，逐渐把控了绝大多数的互联网广告份额，有据显示，２００５年，网络广告的总收入是22.69亿元，其中三大门户大概占据了国内互联网广告60％的市场。

然而任何事务总是以一种螺旋前进的方式在发展着，当“广而告之”的粗放式广告投放形式不再受到企业追捧之后，一种定位更为精细和准确的广告投放模式在企业广告营销中悄然流行。随着技术的进步，国内外互联网大户纷纷推出了匹配性或精准度较强的广告模式，google adwords、窄告等应运而生。这也反映了互联网广告投放形式开始进行质的转变。

相对于“广而告之”的传统广告模式来说，“精准营销”投入小、精准度高它是按照效果付费，在网络媒体展示的时候，完全免费，只有当用户被广告吸引，产生点击行为才进行计费，它的精准度无疑更高。专家认为，精准营销在我国虽然仍处于起步阶段，但潜力巨大。预计在2007年，精准营销有望占到广告份额的3%至5%，市场份额将达到60亿元。

人人网的聚类广告就是根据厂商需求孕育而生的，锁定目标受众，进行一对一传播，提供跨平台投放，并按照点击付费。用按广告内容匹配分类，精准投放的方式，这种细化可以将广告直达目标客户，不会有一点浪费。由于人人网依傍千橡集团整体品牌的强大影响力，加之旗下的斑马网（原中国共享软件注册中心）的16100多款共享软件，可以为之提供众多的广告投放空间，这也是国内唯一一家做到如此规模的企业，开创了在共享软件界面中精准投放聚类广告的先河！