今天，看到《中国计算机报》一篇署名王泽蕴的文章《博客成为网易新主营业务》，很想谈一谈我对博客网站或者博客频道的想法。我想，当博客成为网易新主营业务时，意味着博客作为互联网基本应用的定位已经不可动摇，博客的威力已经让传统门户网站，或者所有曾经忽视博客的人们所认识到。

网易从原先的藐视到现在投入重兵，夸下海口，年底要打造千万数量级的博客网站，这样一个孑然相反的高调出场，这对博客的发展是一件好事。虽然今天的传统媒体还在不停的“唱衰”博客，但是互联网世界里，博客产业正在蓬勃地发展。博客产业是一个大蛋糕、大市场，对于2.0时代的互联网经济前景，传统门户已经不可能再坐着不动，眼看专业博客托管网站（BSP）瓜分这个市场了。来自国内My space的流量神话，对新浪这些靠流量撑门面的传统门户更是难以拒绝的诱惑。

2002年，博客刚刚引入中国，博客中国网站获得了网民一致的赞誉，被大家设为首页，其原因就在于博客中国的大气，靠思想取胜，这样的盛景一直持续到2004年。这三年里，中国的博客是持续的快速翻番增长。博客中国的人气与流量也是只高不下。

2005年，是博客发展的关键一年，也是互联网2.0序幕拉开的一年，这一年里各种新的应用和模式不断涌现，如wiki、bookmark、tag、rss、豆瓣模式、dig模式。2005年是热闹的一年，博客发展受到大众化的冲击、风险投资的青睐、国外博客文化与市场的冲击。应该来说，有这样好的年景，2006年的博客发展应该更加好，跨越式的发展，事实上，2006年的博客发展并不如意。其一，无论是专业的博客托管网站，还是传统门户的博客频道，都无法在2006年在注册用户数量、功能应用、模式创新等方面有所突破。或者说“新浪模式”似乎成为中国互联网暂时无法跨越的坎。其二，传统媒体，或者说一帮不懂博客的人在瞎嚷嚷，除了危言耸听说“濒临失控的博客世界”、简单地炒作“博客大赛”、“博客美女”、“博客广告”，还有什么？套用《天下无贼》的台词，一点技术含量都没有。

新浪凭借炒作名人博客，获得了空前的“成功”，将新浪博客的名字打出去了，至于真正的每天发文多少、每天新增注册用户多少，真实的数据，我们无法知晓。但是查阅Alexa的数据统计，博客频道的流量贡献率已经达到9%，仅次于新闻频道与体育频道。与此相关的搜狐的贡献率达到7％，进入前五位。博客频道对于传统门户网站的流量贡献的威力，已经得到实际的验证，网易又何尝不心动呢。

博客对于网站的真正威力在于它不仅强调注意力，更有依附力。传统的1.0网站，用户的流动性非常强，选择性也非常强。比如，除了新浪新闻，还有搜狐、网易、腾讯、人民网、新华网等提供的新闻资讯。而博客的粘性就非常强，博客通俗地形容为用户网上的家，因此博客更有助于网站吸引用户、留住用户。同时，博客以其个性化的观点、记录展示等为网站提供了大量鲜活的内容源泉。每一个博客，就是一个宇宙，他身边都会围绕着他的朋友、他的粉丝、他的圈子，无形中一个博客为网站的贡献了数倍甚至数十倍的流量与用户。

但是，今天看来，博客的威力虽然已经为传统门户网站所认识，但是如何寻找差异化的竞争策略、如何提升博客服务的层次，在现有的博客网站或者频道，还没有看到有任何动向。即使网易所吹嘘的投入上千万研发的博客系统，在笔者看来，不过如此。大家可以把博客网、BLOGCN、BLOGBUS、新浪、搜狐、网易、百度、MSN SPACES的博客打开对比一下，就可以发现：

1、这些博客网站的系统具有非常强烈的同质化，无一例外地Copy了先驱MSN SPACES，除了Blogbus、Blogcn之外，几乎雷同。不得不承认MSN SPCES的系统的优点，但为国内这么多网站，投入如此多的人力、物力、财力，都是打造了这样的“类似”的博客系统，实在汗颜。

2、这些博客网站依然无法摆脱传统1.0的思维，无法摆脱“新浪模式”的阴影。依然在排布海量的内容，极少的博客网站在以用户为中心，在用户身上下功夫。

1.0的思维与2.0的思维区别在于：

1、是否真正认识到博客的价值，通俗讲，运营博客网站的人，开发博客系统的人是否懂博客？

2、是否真正认识到博客的特征，是不是还在将博客当论坛做，简单地将博客定义为文字写作。

3、是否认识到“人”的核心作用，以人为本的理念有没有贯彻。

4、1.0的思维是以流量为王，通过海量的内容来吸引流量，来获取广告收入。2.0的思维，是真正的要以思想为王，以提升博客用户的价值，真正的让博客快乐，让博客成功，去影响他们的生活方式、习惯，然后寻找独特的盈利模式。我不否认流量的魅力，因为2.0不排斥流量，和1.0不是完全割裂的。

网易首席运营官董瑞豹说，“除游戏、邮箱、内容这三大项目之外，博客将成为网易第四大主营业务”，同时他表示，社区和博客的融合也许将是未来的一个方向。对于他的这个观点，以及网易真正的将博客看作与e-mail、网络游戏一样重要的基础应用，笔者感到非常高兴和认同。

2006年即将过去，在这一年里，希望博客的发展记录不仅只有媒体炒作的那些东西，希望看到更多的有技术含量的东西，也希望博客网站运营者们，多一点思想。

每天五分钟，为思想加油。（完）

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