
·摘要
通过使用三大搜索引擎(百度、雅虎、谷歌)的各种搜索服务,对搜索服务中的广告覆盖情况进行测试,发现百度主要搜索服务早已实现全面广告覆盖。百度在搜索服务广告覆盖率方面远远领先于雅虎、谷歌。
·搜索服务列表
对三大搜索引擎(百度、雅虎、谷歌)提供的搜索服务产品情况进行记录,如下表所示。由此可知,除谷歌中国没有提供音乐、论坛、知识类搜索外,百度、雅虎均提供了相应的搜索服务。(注,通过Google.com可以查看到论坛搜索,并且已经包含Adsense广告,但通过 Google.cn 没有提供相关搜索服务。)
三大搜索引擎搜索服务列表 (制表:乔东 Slowke.com 慢客)
| 网站 | 网页搜索 | 资讯搜索 | 图片搜索 | 音乐搜索 | 论坛搜索 | 知识搜索 |
| 百度 | 提供 | 提供 | 提供 | 百度MP3 | 贴吧 | 知道 |
| 雅虎 | 提供 | 提供 | 提供 | 雅虎音乐搜索 | 酷贴 | 知识堂 |
| 谷歌 | 提供 | 提供 | 提供 | 不提供 | 不提供 | 不提供 |
·测试过程:
1。测试起始网址:
2。测试关键字: 快递
选择关键字“快递”原因:
1)“快递服务”在大中城市普遍、常见服务,并且人们也较习惯通过网络方式获取快递公司服务。
2)在三大搜索引擎均有大量的“快递”相关广告。
3。测试时间:2006-09-12 22:00-23:00。
·搜索服务广告覆盖测试报告
三大搜索引擎搜索服务广告覆盖情况列表 (制表:乔东 Slowke.com 慢客)
| 网站 | 网页搜索 | 资讯搜索 | 图片搜索 | 音乐搜索 | 论坛搜索 | 知识搜索 | |||||||||||||
| 横幅 | 竞价 | 内容 | 横幅 | 竞价 | 内容 | 横幅 | 竞价 | 内容 | 横幅 | 链结 | 竞价 | 内容 | 横幅 | 竞价 | 内容 | 横幅 | 竞价 | 内容 | |
| 百度 | N | Y | Y | Y | Y | N | N | Y | Y | Y | Y | N | N | Y | Y | N | N | Y | N |
| 雅虎 | N | Y | Y | N | N | N | N | N | N | N | Y | N | N | N | N | N | N | N | N |
| 谷歌 | N | Y | Y | N | N | N | N | N | N | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - |
另外,通过观察搜索服务搜索结果页不难发现:
1)搜索结果页面每页通常会有1~3个广告区。
2)广告形式主要为竞价广告(与关键词相关广告)、内容广告(与文章内容相关广告)、文本链结广告(文本信息链结至目标广告网站)及网络横幅广告(展现某个主题的图形广告)。
3)除百度外,雅虎、谷歌均未提供有“网络横幅广告”形式。
·综述
从广告覆盖率来看,百度主要搜索服务早已实现全面广告覆盖,而雅虎、谷歌基本上只在网页搜索方面实现广告覆盖。百度在搜索服务广告覆盖率方面远远领先于雅虎、谷歌。
·附1:相关文章链结
·附2:参考链结 Slowke.com 慢客
http://www.slowke.com/boke/internet_2006-09-13_39.html
·附3:测试过程抓图
1。百度搜索 注:点击示意图可进入搜索结果页面
百度-快递-网页搜索
百度-快递-资讯搜索
百度-快递-图片搜索
百度-快递-音乐搜索
百度-快递-论坛搜索
百度-快递-知识搜索
http://zhidao.baidu.com/q?ct=17&pn=0&tn=ikaslist&rn=10&word=%BF%EC%B5%DD&fr=wwwt
2。雅虎搜索 注:点击示意图可进入搜索结果页面
雅虎-快递-网页搜索
雅虎-快递-资讯搜索
雅虎-快递-图片搜索
雅虎-快递-音乐搜索
雅虎-快递-论坛搜索
雅虎-快递-知识搜索
3。谷歌搜索 注:点击示意图可进入搜索结果页面
谷歌-快递-网页搜索
谷歌-快递-图片搜索
谷歌-快递-资讯搜索
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