9月21日，雅虎将投资百万美元用于广告宣传活动，旨在引起消费者的关注，争取更大的网络广告份额。雅虎开展大型的广告宣传活动，是业内巨头开展类似活动的一部分。9月18日，英特尔开展大型的宣传活动，旨在为新的芯片促销。10月2日，思科也将紧随其后，开展大规模的促销活动。


尽管企业的业务不同，但宣传的主题都是一致的，就是为了提升品牌和产品的知名度，使自己的产品进入家庭。从思科提供的网络通讯产品，到英特尔提供的芯片，再到雅虎提供的门户服务，都是如此。当然，巨头公司不光是想赢得企业市场，而且要获得消费者的青睐。


在宣传活动，企业就是要在激烈竞争的市场上让客户关注自己的品牌。品牌专家Jeff Swystun称："为了对具有创新精神的新兴公司竞争，巨头们需要保持与时俱进。"


对于雅虎来说，竞争的威胁主要来自其它的巨头。据市场研究机构comScore Media Metrix统计，Google占网络搜索市场44%的份额，而雅虎只有29%的份额。微软和Google都在采取措施，获得更多的流量，进而推动广告销售增长。创新战略组织的分析师Tim Bajarin称，雅虎的广告宣传活动，在激烈竞争的网络市场急为必要，"问题是，在互联网时代，每个客户都需要更好的东西，如果你是雅虎或是Google，你就必须不断地创新以获得用户的芳心。"


互联网广告市场规模达160亿美元，雅虎要获得更大的利润的心太表露无疑。雅虎公司全球品牌行销的副总裁Allen Olivo称："我们每个月有5亿用户，这是互联网用户的一半。我们希望互联网市场的另一半也加入我们。"


英特尔，也深深感到了对手AMD的威胁。今年3月3日，英特尔宣布收入低于预期，主要原因是对手AMD获得了大量的市场份额。在价格极为敏感的PC市场，AMD使英特尔的价格下降，并获得了市场近20%份额。到2009年，AMD表示要赢得40%的市场份额。


英特尔希望采取大的活动，能引起消费者和厂商的关注。9月25日，电视广告将讨论英特尔酪睿2的功能，伴随广告活动的是流行音乐、歌星表演等活动。


英特尔公司的发言人称，这项广告活动是公司自2003年推出迅驰产品以来最大规模的一次，"现在，我们需要走近消费者，与他们建立亲密的联系，我们想让英特尔品牌更酷，更能吸引用户。"


思科，业务增长也出现下降趋势。进行大规模的广告宣传，旨在在用户心中树立新的形象，改变人们对其只能生产高端路由器和网关产品的形象。现在，思科进军家庭娱乐市场，推出了无线DVD产品。10月2日，思科的广告活动将以公司新的图标出现，同时在电影和电视节目中推出其宣传活动。雅虎的广告宣传放在黄金时间推出，也希望能使自己的品牌形象焕发青春。