无线网址，春到花未开

作者 靳生玺

10月27--29日，翘首以盼的上海时装周如约而至。活动期间，全球服装业的知名品牌纷纷登台亮相，精彩纷呈，让人们过足了“眼瘾”。同时，在这场华丽的饕餮盛宴上，另一个亮点也引起了业内的注意,这就是倏尔升温的无线网址。

2006年上海时装周，主办方启用了无线网址技术服务，一些知名的参展厂商更是“八仙过海，各显神通”，提前为时装周注册了无线网址，向订货商和消费者“频送秋波”。时装周结束后，如宝姿、九牧王、苏格兰飞人、七匹狼、圣达飞、劲霸、361度等国内知名品牌纷纷效仿，抢滩登陆，注册自己品牌的无线网址。

无线网址，引爆时尚潮流

服装作为一种日常消费品，其功能在于满足人们的衣着需求，服务于消费者。伴随着社会经济和科技的进步，人们对服装的需求也在不断发展，服装制造技术也相应地从传统手工定制发展到大批量工业化及至现在被广泛采用的多品种、小批量生产。进入网络时代后，服装制造技术及其制造模式也正在揭开新的一页。

今年8月，牛仔服制衣巨头李维·斯特劳斯宣布，将通过互联网提供个性化定制服务，让每位女性和男士穿上合体的个性化的经典牛仔服。

紧接着，今年9月，包括宝姿、九牧王、劲霸、361度、七匹狼、圣达威等在内的多家福建著名服装企业宣布为厦门市民推出一项个性化服务，厦门市民通过无线网址就可以定制自己喜欢的服装。比如，用户在手机中输入关键词如“宝姿”到无线网址的统一接入号“916076”，就能收到关于宝姿的相关文字信息，手机用户可以以短信的形式了解宝姿的服装款式，并且可以预订服装。

业内人士认为：“个性化消费潮流将进一步深化。” 随着生活水平的提高和时尚的多元化，人们对于服装的选择越来越个性化，越来越多的消费者开始选择服装的“DIY”，中国的服装业正在逐步走向定制化和国际化的道路。

基于这种发展趋势，许多服装企业敏锐地捕捉到了无线互联网蕴藏的巨大潜力，纷纷抢注无线网址，旨在保持与消费者信息交互的畅通，随时掌握鲜活的一手资料，永远走在时尚潮流的前沿。

无线网址，无线互联网时代的“蓝海”

可以说，上海时装周是无线网址在服装行业应用的一次集中展示。而在一年多前，无线网址还是“养在深闺人未知”。但随着Web2.0时代的大行其道，随着互联网技术的突飞猛进，无线互联网发展脚步渐行渐近。无线网址，已被业内称为无线互联网时代的“蓝海”，显示出广阔的发展前景和利润空间。

iResearch的调查显示，到2008年，中国无线网址搜索市场收入将超过78亿元。目前，我国手机用户已经超过4亿，是互联网用户的四倍。这也意味着，企业如果借助无线互联网进行电子商务，面对的将是超过4亿用户的巨大市场。

无线互联网不仅带来商业利益，还以其极大的便利性给企业多元化使用和个人应用带来无限的发展空间。据IDC最新报告,在2600多万家中小企业中，使用互联网来做交易只有30%。而无线互联网的出现有望使这一状况从根本上得到改观。企业注册后就能自己设定内容并方便地进行网络维护，比较固定互联网，无线互联网建站和维护的成本要低得多。

目前，在金融服务、电子商务、网络游戏、休闲娱乐等诸多领域，无线网址技术的应用和发展呈现出勃勃的生机。据CNNIC的资料显示，无线网址在广州、沈阳、江苏、重庆、北京、河北、青岛、浙江等地的发展呈井喷之势。

业内专家指出，广泛应用无线网址，将为移动信息化建立一个高效的信息桥梁，也为广大企业带来了以分众、定向和互动为基础的营销革命。通过无线网址，企业可以很方便地和客户建立沟通交流的平台，客户也可以使用手机访问无线网址这个“门牌号”，直接获取企业相关信息，甚至随时反馈产品和服务意见，参与抽奖和一些优惠活动。

过去，企业通过传统广告进行公关宣传，提升知名度和美誉度。但在酒店、旅游、交通、餐饮等客户流动性大，随机性高的行业，手机才是客户最方便的信息获取工具。无线网址，正在使手机从一种通讯终端演变成一种信息终端，可以随时随地满足现代人对资讯的渴求。

无线网址，建立起了互联网和移动终端之间的信息沟通渠道，从根本上解决了阻碍在“无线”和“有线”之间的关键性技术难题，让信息传输更加直观和快捷。因此，对于“第五媒体”的手机而言，无线网址不仅仅是丰富了它的应用范围，更加速了“第五媒体时代”的到来。无线网址，集成了互联网的内容优势和手机的便携功能，并把互联网上的丰富资源和优势应用，移植到总量达4亿多手机用户的无线互联网上。

在个人应用上，无线互联网也带来前所未有的方便性。个人手机用户不仅可以通过无线网址进行消费、娱乐，甚至还可以直接注册个人无线网址，进行博客交流。比如，赛我社交网站推出的“移动赛我”就正是这一趋势的表现。

无线网址，引发跑马圈地

无线网址在带来无限机遇的同时，同样在考验着现代企业的战略眼光和胆识。如何能对无线互联网发展具有高度的敏感性，并及时抢占未来竞争的制高点？

最根本的一条，就是增强网络品牌保护意识，及时注册无线网址。和CN域名、中文域名一样，无线网址不但具有唯一性，而且采用先注先得的国际惯例，是企业谋取无线互联网发展的首要资源和稀缺资源，是企业的“移动名片”。正因为如此，越来越多的知名企业和机构开始未雨绸缪、跑马圈地。作为无线互联网的基础和入口，2006年无线网址领域风生水起、热闹非凡。

好马配好鞍，一个实用、好用也响亮的无线网址，能够让手机用户方便地认知品牌，快速地获得所需信息。最近以来，美国道琼斯、日本本田等纷纷注册无线网址，表明跨国巨头对自身品牌保护的高度警觉。而我国的网游运营商第九城市和劲霸、361度、圣达威、歌力思等服装品牌注册无线网址，也有未雨酬缪之意。如若不然，将对企业带来巨大的损失。比如，Google以百万美元的高价买回品牌域名Google.cn，就是一个典型的明证。

上海被人们称为“东方的巴黎”，有着“时尚之都”的美名。但是，在无线网址的注册方面却未抢得先机，而是被聪明的温州商人将了一军。一年前，温州已先人一步注册了“时尚之都”通用网址。温州棋高一招，坐拥网络路标，牢牢地将这张“城市网上名片”握在了手中。“时尚之都”，未能抢注这张“移动名片”，不能不说是一种遗憾。

时代改变了，世界同样已经改变。手机已经开始慢慢演变为互联网时代的电脑，成为一个新的无线互联网时代的终端；不同的是，这个终端比起电脑来更方便、快捷，更意识形态化和耸人听闻。

比尔·盖茨说：“无线会改变生活。”摩根斯坦利全球首席经济师史蒂芬·罗奇则说：“无线互联网产业是惟一一次亚洲超越美国的技术信息化革命。”无线网址，尽管迎来了喷薄欲出机遇期，但也面临技术标准尚未统一、移动上网资费过高、企业传统观念尚未改变等诸多棘手的难题。如果能突破上述瓶颈，再携Web2.0之东风，相信无线网址必会迎来真正的春天，花开更艳。