路透社报道说，根据国际调查机构Ipsos-MORI最新调查结果显示，博客已经成为了一种可信的广告载体。博客广告的可信度甚至高于电视广告。

    博客成为广告载体，这个趋势不容置疑。但笼统的说博客是一种可信的广告载体，这个说法有些武断，需要具体分析。国外博客上挂的广告，主要还是Google Adsense的文字广告和banner广告。banner广告就不用说了，网络上普遍都有，谈不上特色，是一种官方强行性投放的广告，可信程度与报纸的版面广告和电视上的形象广告相似----信不信由你。博客上的Google Adsense广告，是博客主人为了获得一定经济利益，把一段广告代码添加进自己的博客后，由系统自动推荐的一组文字广告。可以说，博客主人选择Google Adsense广告，目的就是获取点击的广告分成，广告的内容与他个人毫无关系，犹如报纸上发布的分类信息，真实性与报纸无关，也谈不上可信的问题。

    国内的一些博客网站，推出了博客广告联盟和博客金行。这两种广告的性质和Google Adsense一样，广告的内容和博客无关，博客挂广告的目的也是要把点击换为实实在在的钱。因此也可以认为，所谓“高端群体推荐的广告品牌”不过是一个噱头，博客主人更关心的是这些广告位的出租能给自己带来多少收益。

    那么，博客的广告信用高，应当是另有所指。国外的那个调查拿出一份数据说，1/3的欧洲人表示，曾因在网上看到某些产品的负面评价而放弃购买该产品。而52%的人表示，曾因为看到某些产品的正面评价而购买了该款产品。我个人觉得，老外费力得出的这个结论，中国的老祖宗们早就知道了。“众口铄金”和“众矢之的”这两个成语，说的就是口口相传的正负作用。因此，博客的广告信用高，探究的应该是博客非硬性广告（hard sale）的东西。

    提高博客广告的信用，关键是广告要跟博客的个人信用联系起来。在表现形式上，通常是博客们在页面或者文章里推荐某一具体品牌或者某一产品，而这种推荐是主动行为，不是被动选择也不是转载。举例说，某博客在一篇日志说自己买了一个IBM笔记本，用得如何如何爽。这篇日志可能不是一个广告，IBM没有给博客广告费，但这个日志的信用程度无疑比那些吹嘘产品怎么怎么好的硬性广告，更让其他人信服。

    既然让博客自己说更有说服力，博客广告的方向自然是多往这里边想。目前在国内被吹得比较多，认为与博客的口碑结合的广告是“博客体验式营销广告”。这种体验式营销的做法是，博客们免费获得产品，但前提是必须把产品的使用体验写到博客上。“只要你写，我就送”，这样一来，就会形成了许多评价该产品的博客文章，通过庞大的“广告软文”实现博客关系传播。

    如果这种体验写作有效，博客上可能会枪稿泛滥。博客主人究竟是无病呻吟，还是有感而发，网民们得自己去辨别了。不过，与电台的医药广告“托儿”满天飞不同的是，电台广告上的那些托儿是无孔不入、防不胜防的；博客上的广告托，至少还有博客这个阵地，一个博客是不是做了广告托儿，从博客的整体内容就可以判断一二。从这个角度上讲，博客广告是有其内在的信用识别机制的。这种信用机制，促使博客主人谨慎发布广告信息，言行与其个人信用一致，否则个人名誉受损。

    为什么博客广告最可信？相信答案已经有了。博客是个人现实生活的网络复制，博客信用有一个积累的过程，博客的个人信用高，博客自己发布的广告的信用就越高，这与现实生活中“熟人的话是可信的”相吻合。有人会骂一些代言虚假广告的明星是婊子，我相信普通的博客不会这么做，除非他写博客的目的就是当婊子。

    (秦兴 个人观点，欢迎板砖)