网络广告自诞生之日起，其表现形式一直在发生变化，由最初的文字广告转变为图片广告，再到今天的flash广告、视频广告所谓的富媒体表现形式，表现形式可谓是日新月异。网络广告的接受度是愈来愈高，由原来的乏人问津，逐渐到现在近乎与传统广告平分秋色。在这个过程中，由于只有内容上的转变却缺少表现形式上的转变，广告主对网络广告的效果忧喜各半。

　　日前见到的视频网站新秀BOBO网，它的广告表现形式及大胆的网络广告创意表现让人眼睛一亮，从笔者看来，它的模式值得一提——看了N个节目，同时在这期间也就看了N次广告，而且全部是“ALL IN ONE”的形式，用户每点击一个视频文件，每进入一个页面时，都能在不经意间看到广告，相对于传统的互联网广告采取Flash动画广告、图片广告等形式，BOBO的广告形式具有颠覆性的效果，如全屏开合广告 、频道背景主题广告等，更具品质优势，能更好的占领受众的视觉中心，受众的接受度高，会吸引更多的品牌广告主。

　　视频网站算是今年在互联网行业的风口浪尖，以youtube与heavy为主的两类不同的网络电视，代表了至今所有互联网上视频的两种不同的方向。随着国内视频网站的火爆，相对应的是视频广告形式及广告创意的匮乏，网络视频贴片与插播的广告形式，永远也没有电视广告效果来的直接与“生猛”，而几乎所有的视频网站都将出路押宝在网络视频广告上，无疑是一条万人争过独木桥的道路。火爆的视频分享网站与广告主对网络视频广告形式的冷漠形成鲜明的对比。BOBO网在这个时候不失时机的推出这种新的广告表现形式，可谓是一种挑战。

　　BOBO网率先在国内推出类似Heavy模式的网络视频平台，成为国内视频分享类网站中探索此类商业模式的先驱，特别是对Heavy模式的引进，这在国内同类网站中，是对商业模式上的一个创新，在网络广告行业当前的形式之下，坚信会受到内业人士青睐，但BOBO网能否成为中国的Heavy，还要看其是否能够结合国内具体国情，挖掘中国用户的需求特点，形成良好的用户体验，这是赢得广告主认可的前提。

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