面对新浪播客服务，视频网站群体百感交集（ZT）

作者：陈清扬

新浪播客发布了，长久以来，反应一向迟缓的新浪，终于跟上了视频互联网的这波浪潮，在诸多门户与强势网站之前，率先推出了视频播客服务。BLOG的强大优势、第一品牌的凝聚力，还有据说40G以上带宽的巨额投入……这对传闻超过200家的中小视频网站而言，不能绝对的说是一个坏消息，但绝对不是好消息。“人家把一个大饭馆开在了你家的小饭馆门口，至少不是件好事情。”一家视频网站的负责人如是说。

播客，众多播客网站，2006年以来不能算很成功。大都停留在两个阶段，一个是拼命增长ALEXA排名、扩大访问量，为了拿到投资，再谋发展；一个是拿到了钱，但迷失在了内容和运营之上，没有良好的能够承载视频广告的内容。2006年，所有视频网站都处在一个集体困顿的时期。
原创土壤的匮乏，是这一困顿的根本原因。美国80年代的电视剧中，我们可以看到很多孩子拿着DV在拍自己的生活。这样的群众基础又发展了20年，才造就了一个催生Youtube的视频时代。而中国的情况处在DC尚开始出现普及浪潮的阶段中。视频网站的从业人员尚且离“用视频记录生活”远得很，又怎么指望用户来逛街时发现趣事便从兜里掏出DV拍下来呢？

因此，新浪的播客，给很多视频网站一个“拭目以待”的机会。

1 如果新浪播客很火，原创拍摄很多，很多视频日记，那么证明了品牌是原创的基础，众多视频网站败在了品牌上。
2 如果新浪播客和很多视频网站的情况差不多，类色情和版权短片满天飞，那彻底证明了视频记录生活的浪潮根本就没有到来，几乎任何一家网站都无法实现这样的盛况（QQ用户群体年龄偏小，更不切实际）

新浪的播客，和运用名人战略而大获成功的BLOG是完全不同的。名人BLOG大家都知道，90％的明星都是经纪公司发照片给编辑，编辑或经纪公司替明星写，这太简单了。换成视频呢？明星要不要化妆？每天露视频说说自己干什么了？文字和图片才符合明星与普通人的距离与神秘感。而草根们呢？没有漂亮的容貌，视频似乎只能暴露缺陷。更何况用视频来拍什么，这本身就是个问题。

与此同时，关键的盈利模式问题。视频广告重要在于，投放广告要知道看这段视频的是什么样的人。看明星视频的你能说是对什么产品感兴趣的人么？看草根自拍更不行了。看有点水平的，比如艺术院校学生拍的，也不能知道是什么样的人群。广告自然无法投放。版权视频和类色情视频自然更不必说，那么对比如此巨大的投入，40G带宽以上的高昂成本，如果一年内无法盈利的话，这不是任何一家公司可以背的起的负担。包括新浪。

其实针对如此强大的品牌，如此强的资讯门类，笔者认为新浪的播客应该和自己的垂直频道更好的结合起来，1.0杂糅2.0，相当于为新浪广告寻找到了视频广告这一高增值、高增长型的全新表现形式。
其实针对2.0而言，新浪的用户看多发少，新浪论坛死烂死烂的，人们上新浪，就是为了看，而不是为了动手，web1.0最强大的新浪，搞最高端的web2.0应用，这本身就是个很大的矛盾。

最后，我想说一个很重要的问题。新浪的反应速度之慢是大家都清楚的，内部斗争激烈和股权分散更是路人皆知。但此次投入如此巨大的播客服务，迅猛的推出了，并且是在重视短期效益的老曹任期内，40G带宽1年多少钱？40G带宽比所有视频网站加起来几乎还要多，广告能挣回来么？这种长期投入完全有悖查尔斯曹的近期目标和一惯态度。
引人遐想的是，播客服务原本是爱问产品线下的，现在换到了BLOG产品线下。归陈彤管，非常有意思的一对矛盾和变化。
面对新浪的播客服务，全体视频网站选择了去新浪播客上开辟广告窗口，热门播客上全是视频网站的名字……无语了，还是让我们等待QQ推出视频播客服务时的空前盛况吧。

原贴发自“IT论坛”：http://home.donews.com/donews/forum/1/2006-12/21/622867.html