之所以将央视广告标王与搜索引擎竞价排名相提并论，是因为二者有很多相似之处：

1、本质上都是广告行为；
2、基本功能都是传播；
3、本身并不能直接产生销量；
4、都是竞价的方式；

从这个角度看，我们就要重新审视一下搜索引擎的竞价排名了。

1、现在已经不是仅靠广告就能成功的年代了，在做广告的同时，好好练练企业的内功吧。有些企业，一方面对于网络营销的无知，一方面是网络服务商的灌输，把网络营销片面地理解为就是搜索引擎推广。于是一味地追求排名，似乎排名上去了，订单就来了。而实际上，企业网站一塌糊涂，访客来到网站连看下去的兴趣都没有，更谈不上下单。这就造成了网站有流量没销量的现象。

2、性价比越来越低。一些企业主对央视广告是这样评价的："以前做央视广告是开进中央电视台一辆桑塔纳，开出来一辆奥迪；现在是开进去一辆奥迪，开出来成了桑塔纳！"言外之意，央视的广告性价比越来越低了。和央视广告一样，搜索引擎竞价排名的性价比也是越来越低了。尤其是一些热门的行业关键词，一次点击被炒到了十几元甚至几十元，然而，大量的点击却是无效点击，大把大把的钞票都被无谓的浪费掉。老板们，你可曾想过，用百度搜索这些关键词的网民，有多少是你的目标客户？点击你的网站链接的，又有多少是服务商或竞争对手？