近日传闻百度即将挺进门户领域。这里所说的门户是比较狭义的。百度已经成为中国网民的主要上网入口，实际上已经是门户。而外界所关注的是百度即将进入传统意义上的门户领域——将新闻作为重要组成部分的综合门户。新闻、搜索和服务是传统网站的三大领域，而百度进入新闻发布领域就表明其正式挑战传统的三大门户——网易、新浪、搜狐，以及正在挑战的几大门户——QQ、TOM等，进入大百度时代！

我觉得：以上的这种理解从外界来看是比较刺激的，因为几大门户要打架了，我们很热衷隔岸观火。但是从行家来看，百度此举有更深远的战略意义。

主要体现在两个方面：

百度一直专注于搜索领域，但是包括国外的几大搜索巨头，以及国内的几家门户网站都一直对搜索这块市场垂涎已久，并且一直在加大投入，以期分得一杯羹，甚至还有扬言打败百度的。这不得不让百度居安思危。面临众多“强敌”的“入侵”，百度仅仅依靠不断的技术投入这个“正面战场”去抵御是不够的。如果正面战场的兵力与“敌军”悬殊不大，这时候的态势只能说是在进攻与防御之间徘徊，实际上是处于被动防御。要想一举取胜，必须要展开侧翼的进攻。这是转守为攻的重要手段和契机。所以，百度必须摈弃仅仅依靠“技术”去抵御进攻的思维，用“新闻”牌去进攻（或者叫骚扰）“敌军”。一方面，打得“敌军”措手不及，另一方面，使“敌军”应接不暇。实际上，百度并不会投入大股部队去跟“敌军”血拼，这可能真的是两败俱伤，不符合企业的利益。那么，结果就很可能是百度以小股部队牵制了“敌军”的主力部队，使得“敌军”将主力部队再次转移到坚固自己的核心要害——新闻，自己则也转危为安。由于百度搜索技术太强大，实际上所有门户的内容优势几乎被百度釜底抽薪，所以百度趁这次机会，摆开一种随时吃掉它们的态势，很有可能让几大传统门户一蹶不振，终日不得安宁。

互联网的战争实际上也是一场人民战争。我一直只看好百度、QQ、网易这类网站，因为他们最注重研究用户的需求，并且满足了用户最基本的需求，形成了庞大的支持率。这场战争的最终胜利者就是得民心者。

百度作为一个企业，本质上是一个利润工具。百度的核心业务表明它是一家营销公司。而营销注重的就是目标客户群。百度的目标客户群值多少钱，就关系到它的赢利水平。而目前百度的客户群以青少年为主，这个群体的收入水平相当有限，会极大地影响其赢利能力。这只是从短期来讲。长期来看，也会给广告主形成一种固定的品牌印象。所以，百度追求利益最大化的企图与用户结构存在极大的矛盾。这个矛盾不解决，百度的股市就会委靡不振。

百度选择进入“新闻”门户领域，则可以极大地改善其“用户构成”。百度发挥出的独特新闻优势将会吸引一部分高端政经界人士的加入。这类高端用户的比例越大，百度的市场价值和赢利潜力就越大。即便这类用户不非常大，也能调节百度的用户结构的极端年轻化，不管是对百度的利润，还是对百度的品牌都是有利而无害的。

百度是一个典型的平民崛起的英雄典范。它要占有更多的资源和利润，就必须挺进上流社会。

 

原文:http://why.boyeel.com(劝书斋)