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第二生命（Second life）最近在搞什么会，陈国华手头上好像有10多张票在兜售。这款游戏给我留下挺深的印象，因为我在05年的时候就提出网络游戏内嵌广告将会是一种极新的媒体形式和广告方式，网游广告将会给未来5年的网络游戏带来新的盈利模式。后来，我在找案例的时候发现了这款名叫第二生命的网络游戏，和我提出的网络广告理念及其相近，我认为它可以作为网游广告最好的范例。

 

所以，我估计“非常晚餐”就是讨论“第二生命”在中国有没有戏的问题，陈国华的票估计没多大指望，就直接写文章聊聊。

 

美国最流行的一款游戏叫做《模拟人生》，长期位居美国游戏排行榜前三位，我记忆里不下5年，从这游戏刚开始到现在，一直受到美国玩家的追捧。期间，该游戏推出了2代产品，以及数个升级版本。《模拟人生》在美国的地位和中国的反恐精英，红警以及星际争霸相当。

 

排名第三的就是第二人生的单机版 模拟人生

 

而第二人生就是，模拟人生的网络版本，所以美国玩家很买这款游戏的帐，在美国依旧火的一塌糊涂，路透社甚至要在游戏里安家，很多商家也开始打这款游戏的算盘。当然，中国的风险投资商也看到了这一点，所以才要开会，要讨论，如果不错估计会有人出钱，有人出力，把这款游戏做起来，像美国一样。

 

我提醒有这样想法的投资商和游戏商，这样的想法太过幼稚，在我看来，如果把第二人生当成游戏运作必定会失败，我的话先不说太死，我断言该游戏“至少三年内在中国肯定没戏。”其原因在于：

 

1 中美两国文化差异。记得方兴东博士在前些天互联网峰会上提到一个观点，中国网民的智商在降低，年龄低龄化，以及内容娱乐化方向发展。事实上，在游戏方面也有着巨大的差异。就模拟人生这款游戏而言，在中国的盗版也出现过，但中国的玩家根本就不买帐，所以如果大家有兴趣查查最近7年的单机游戏排行榜，模拟人生几乎没有一次进入过前十，更甭提像美国那样长期受到追捧。更深层的原因在于，美国的玩家的普遍素质要比国内高很多，从玩游戏的目的上看，他们不单单是打打杀杀，他们追求更多的是在虚拟世界里得到一种类似现实世界的满足感和成就感。国内尽管电子竞技发展很快，粉丝也很多，也有出国打比赛的，但这些都是较为初级得原始打杀的需求。文化差异和游戏差异导致同样的游戏在两地完全不同的命运，美国的追捧和中国的冷落。

 

2 国内成功的游戏 大多有“用户积累的概念” 中国自2002年掀起的网游高潮，并不是一天就形成的，而是过去10年的各种单机盗版游戏的培养，而网络游戏从运营机理上解决了盗版问题实现了支付，才获得的成功。所以，暗黑的玩家都去玩传奇，奇迹，炸弹人的玩家玩起了《泡泡堂》，魔兽三的玩家进入了魔兽世界；玩过跳舞机的，现在应该在迷恋劲舞团，劲乐团。至于之后的网游大多是在吃盛大，九城和网易的剩饭，征途基本上就是模仿三年前的盛大。

 

 

3 第二生命在国内没有用户基础，没有形成用户积累，而这个过程又必不可少，保守估计也得三年，所以第二生命三年内在中国没戏。另外，笔者看了下截图，几乎全部是美国的场景，白人和内人皮肤，如果就这么进入中国，希望就更加渺茫了。如果大家不信可以看看腾讯搞的3D秀效果如何就知道了。

 

最后套用周星驰在食神里的一句话，“整整容（游戏本地化，人物场景本地化），再过三年，或许有戏”