曲线入市，迪士尼中国新战略
  

2007年5月16日，华特迪士尼公司宣布，将在夏季发行与中国电影集团合拍动画片《宝葫芦的秘密》。面对中国国家广电总局“对境外动画片在国内电视台播出的限制”。以合资合拍动画片的方式，获得在国内黄金时间段播出其新片的机会。
 
包括迪士尼在内的国外动画企业，加快了境外动漫形象品牌的中国本土化战略布局。
 
早在2004年，迪士尼公司就在在香港和上海积极建设和经营集旅游、购物、娱乐等于一体的主题乐园，并将其逐步变身为目标动漫消费群的卡通大卖场。2005年迪士尼在广州开出第一家“米奇天地”旗舰店后，以高速且低成本的方式向全国扩张，到2010年，计划网点数量达到500家，其中在重点城市达到100家。
 
迪士尼公司除利用自有和其他国家的电视频道，还通过主题乐园、户内外舞台剧表演等活动来传播与固化卡通形象的品牌影响力，以此拉动其授权卡通产品的销售。迪斯尼以品牌、资金、技术等优势正在一步步敲开中国市场。
 
迪斯尼频道全球总裁里奇·罗斯2006年接受媒体采访时表示，迪斯尼希望在中国开设一个频道。他说：“我们面临的挑战显然是能否获得中国政府的许可。”
 
显然，迪士尼与中国电影集团的合作是具有战略意义的。开发产品销售渠道，筹建电视卡通频道，合资合拍制作动画片……迪士尼对中国巨大的卡通消费力市场真可谓用心良苦，谋定而后动(文/张新雄,作者系广东动漫游戏产业研究中心主任)！
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附:深圳市如下企业获得2006年文产专项资金扶持华视传媒、唐人动画、方块动漫、环球数码、雅昌艺术馆等。