近两年，网络视频媒体的兴起不仅令投资界兴奋，也引发了广告界和企业界的热情。在媒体平台、广告形式创新不断的前提下，网络视频媒体和视频广告似乎成为了新的金牛。然而，我们有必要看到，倘若不能实现精准化，它势必会重蹈传统广告的覆辙。

毫无疑问，电视台是传统的视频媒体。它的传播模式基本上是中央－节点型的。因此，对节点管道（落地）和中央资源（内容）的控制，就是其获得核心竞争力的关键所在。因此，虽然广电的改革促进了地方电视台的发展，但仍然不能动摇央视等领头羊的垄断地位。呈现典型的强者恒强、弱者恒弱的马太效应。

在youtube被GOOGLE并购、优酷网凭张钰视频一举成名的今日，网络视频媒体似乎成了新一代的选择。然而，它的运营模式与传统媒体有很大不同。它不仅内容来源高度分散，传送节点也是高度分散。在这种情景下，如果要针对特定人群实现营销，令到达率提升，则必须实施基于内容判断的精准营销。否则，也只能效仿广告模式，在所有的视频内容里加入广告片断。

在现有情况下，互联网的技术还不足以自动对视频内容进行标引和描述，因此，将广告内容与视频内容匹配也只是在试验阶段。那么，该如何实现基于视频的精准营销呢？

基于文字内容的分析和标签的匹配，将是解决这一问题的可行方式。

2006年，窄告网首度推出了流媒体窄告，可以承载FLASH、音频、视频等多种广告形式。那么，流媒体窄告和视频媒体平台有什么不同呢？我们进行了一项比较。

由上表可见，实际上通过专有的视频媒体平台，其到达率和精准的程度都仍然不高。而相反，基于传统媒体平台的流媒体定向播送，却拥有更高的性价比。在窄告的实践中，我们是通过对视频广告的标引和网页内容的标引来进行自动分析与匹配。尽管可以精准到词汇，但多数广告主为了追求较高的到达率，一般只是精确到频道。

从目前网络视频媒体的运作模式来看，我们发现，它仍然有和传统视频媒体相似的运作手法――追求高度吸引眼球的视频内容资源。因此，我们也不难理解为何张钰潜规则曝光这样有争议的内容会堂而皇之地出现在互联网上。中国传统视频媒体由于监管严格不能播出或不能制作的内容，在网络平台上可能由“网友”的名义摇身一变，就能逃过监管，变成吸引眼球的工具，进而变成广告收入。

而实际上，大量由网友创作的内容，其格调并不高雅或者并不具备太多吸引力。这一方面是由于，我国尚未形成这种具编、导、录、播一体的人才储备，另外一方面，即便是平台运营商，它们对视频内容的创作，尤其是草根内容的创作，仍然处于起步阶段。因此，中国的视频媒体的价值，还远远赶不上国外的同类平台。部分广告主在进行选择的时候，也只是将国内的网络视频媒体平台作为媒介组合的补充或捆绑，其价值还远待挖掘。

从广告主的观点来看，购买注意力也要讲究性价比。不论这个注意力是来自于视频内容还是文字内容。在中国，综合考察内容数量、质量、购买价格，文字内容仍然较视频内容有更多优势。以窄告为例，只要投放，就有可能在全国数以亿计的页面得到曝光机会。只要广告主能够子作出吸引人的广告视频，则这场营销战役就有了一个非常好的开端。