搜狐改版，不做加法做减法

日前，全新改版的搜狐新闻中心登台亮相，令业界耳目一新，嗅到了一股清新的春风。
在 web1.0时代，新浪、搜狐、网易并称国内三大门户网站，曾经历过一段辉煌的岁月。进入Web2.0时代，随着腾讯、TOM、猫扑等新型力量的崛起，搜狐的优势地位发生了明显的动摇。做新闻，新浪更胜一筹；做游戏，网易道高一丈；做娱乐，猫扑先声夺人。在这种严酷的环境中，搜狐重新定位，寻找座标，已是迫在眉捷。
笔者认为，这次搜狐新闻主页全面改版，也是搜狐网站全面战略调整的浓重之笔，预示着其未来发展的新变化。从调整方式和内容来看，搜狐这种特立独行的变脸方式主要体现在以下几个方面。
一是走简约路线，回归自然。一段时间以来，国内各大门户网站都在改版上大做文章，强调新闻的全面和信息的丰富。因此，新闻主页无一例外都是大而全，密密麻麻，有一种密不透风的感觉。这种做法，反而疏远了与读者的距离，令读者难以呼吸，望而生畏。搜狐与传统的改版做法不同，搜狐此次在做减法，而不是加法。新版主页给人的一个明显感觉：简约。这与过去内容拥挤、信息满天飞的新闻中心形成了鲜明的对比。在改版中，搜狐似乎采用了中国画的传统技法--留白。在主页留出了大量原本属于广告的空白位置，令读者有一种回归平面媒体的自然感觉。由简到繁，再由繁到简，已成为门户们发展的一个趋向，这也是网站以人为本战略在新闻层面的体现。
二是走质量路线，重构灵魂。不夸张地说，国内主要网站在新闻的运作上，存在着严重的雷同化现象。从新闻头条的选择、栏目的分类上，都是大同小异，全无原创之感。这种新闻的同质化，造成了业界的恶意竞争和炒作。作为业内一分子，笔者也经历过多起新闻炒作事件。对此，笔者深感痛心，但又感到无力回天。在这次改版中，搜狐提出了"做有灵魂的新闻"的主张，表示要"做自己的真正的新闻"，做到"80%的内容都不会和新浪等其他新闻网站的主页雷同。"于是，笔者有意对5月22日23时搜狐、新浪、TOM网新闻频道的头条新闻进行了一些比较，的确发现搜狐新闻与其它的有不同之处。看来，搜狐新闻重构灵魂的设想正在一步步地实践。由此看来，去伪存真，为用户提供真正需要的新闻，才是门户网站未来做好新闻生意经的关键所在。
三是走平民路线，关注社区。社区，是今后门户网站发展的一个重点。搜狐此番改版，也不例外。搜狐表示，要进一步强化社会新闻，为用户提供更细致、更准确的社会万花筒服务。同时，也表示要加强清洗力度，还社区新闻以干净的空间。搜狐的这种做法，似乎与上海新民晚报倡导的"软些，软些，再软些，走入寻常百姓家"的做法有异曲同工之妙。在过去，门户网站似乎对社会新闻这块没有投入太大的精力，实际上，是门户们不愿屈就，低下自己高贵的头颅。也正是这这种漠视下，猫扑、腾讯等网站乘机占领阵地，迎合了用户全新的新闻取向需求， 从而占居了Web2.0的上上风。失去了社区，也就意味着失去了大量的草根群体。搜狐现在有意强化社区资源力量，不失为一招明智的明智之举，其完全符合门户发展的新趋势。
当然，搜狐新闻中心改版，只是其门户战略调整的冰山一角。改版，能否最终取得成功，赢得用户的认可，尚需时间去验证。但是，搜狐这种以退为进，以减为加的创新做法，的确值得业界认真思考和借鉴。