世界著名卡通公司加快境外动漫品牌本土化进程——

动漫业“与狼共舞”成为新趋势

由于国家广电总局早前发布了“对境外动画片在国内电视台播出的限制”，许多世界著名卡通企业纷纷改变战略，企望以合资合拍动画片的方式，砸开“黄金时段禁播境外动画片”这块“坚冰”。

5月16日，华特迪士尼公司高调宣布，将在夏季发行与中国电影集团合拍动画片《宝葫芦的秘密》。

5月18日，第三届文化产业博览会爆出令深圳动漫界眼红的新闻——生产KITTY猫的日本IMA集团这次将眼光瞄准了深圳原创动画《水果部落》。为此，IMA集团会长池田慎一郎还特意来到深圳，注资千万元用于制作盛美数字图像制作有限公司原创动画片《水果部落》。

随着国内动漫产业的发展，包括迪士尼等在内的国外著名动画企业，纷纷加快了境外动漫形象品牌的中国本土化战略布局。

有业内人士惊叹：中国动漫产业“与狼共舞”的日子正式来临了！

以品牌、资金、技术敲开中国市场

5月17日，日本国家广播电视公司（NHK）与盛美数字图像制作有限公司签订合约，购买了《水果部落》在日本的播映权、代理权、发行权以及衍生产品的开发权，这成为中国原创动画首单成功进入国际动漫市场的合约。此外，日本的IMA集团还将与深圳一家生产动漫衍生产品的华利达玩具礼品有限公司合作，共同注资2000万元人民币，用于《水果部落》的制作。

其实，早在三年前，国外的动漫企业就开始了与国内的深度合作。2004年，迪士尼公司在香港和上海积极建设和经营集旅游、购物、娱乐等于一体的主题乐园，并将其逐步变身为目标动漫消费群的卡通大卖场。2005年迪士尼在广州开出第一家“米奇天地”旗舰店后，以高速、低成本的方式向全国扩张，到2010年，计划网点数量达到500家，其中在重点城市达到100家。

迪士尼频道全球总裁里奇·罗斯在接受媒体采访时曾表示，迪士尼希望在中国开设一个频道。他说：“我们面临的挑战显然是能否获得中国政府的许可。”

“与狼共舞，要提防被狼吃掉。这些卡通企业来势都很凶猛。他们除了利用自有的电视频道，还通过主题乐园、户内外舞台剧表演等活动，来传播与固化卡通形象的品牌影响力，以此拉动其授权卡通产品的销售，以品牌、资金、技术等优势一步步敲开中国市场。中国的卡通品牌，要在坚守自己的文化、固化自己的品牌的同时，学会一些狼性，多一些生存技巧。”深圳某动漫公司市场总监王超分析说。

合资拍片成为外资曲线进入渠道

国外资本介入中国动漫产业的方式大致有3种：合作拍片、购买版权或相关代理权、只注入资本而不直接涉及公司运营。

广东省动漫游戏产业研究中心主任张新雄介绍说：“实际上，中外合资拍片，已经成为国外动画企业介入国内动漫产业的最主要模式。因为不能直接进入中国动漫产业，合作拍片遂成为迪士尼等国外动画企业曲线进入中国市场的渠道。”

张新雄认为，动漫业要形成高效的运营模式，就必须一手抓内容，一手抓渠道，一手抓终端。可以预测，在“与狼共舞”的日子里，中外合资合拍动画片，将成为中国动漫产业引进资金、技术、人才的良好契机。“显然，中外合资合拍动画片，曲线入市抢夺中国卡通消费市场，是具有战略意义的。”张新雄说。

除了合作拍片，外资企业与国内动漫产业的合作模式，还包括产业内上、下游环节的介入，比如购买版权或代理权等。

盛美总经理吴勇告诉记者，在今年广交会上，他接触到不少外来客商，比如美国、加拿大、中东、欧洲等地区的同行。他说，这些客商需要的不是廉价的产品，而是能吸引人的产品。

吴勇表示，动漫产业的发展模式会与IT业等行业越来越接近。而实际上，国内的互联网业，80％的资金都是来自于国外风险投资。

风险投资更加青睐项目前景

早在去年5月，以红杉为首的投资商注资750万美元，与湖南宏梦卡通联手，共同组建了宏梦数码（湖南）有限公司。二者合作以后，更注重“虹猫蓝兔”系列动画节目衍生产品的开发、生产和经营。随后，涌道基金追加250万美元。这成为中国动漫业界首个引入国际风险投资的案例。

张新雄认为，三辰、宏梦等卡通企业在图书音像与播出市场的良好表现，使风险投资对动漫业的投资回报有了较为清晰的认识，加大了他们的投资信心。

吴勇告诉记者，国外企业最看重的是具体的动漫项目是否有前景。“他们不看树林，只看心目中的那棵树。他们是发现商机的人，只是需要我们的东西去开拓他们原本最熟悉的市场。而至于国内自己的动漫市场，还不是他们的首选。”

神笔动画总编导李亚东表示，相对于国内一些投资公司的跟着感觉走，国外的投资公司显然更加专业。

由于产业链不完整，国内投资者对于动漫行业持观望态度的居多，而在国内投资者眼中没有市场的项目，可能在国外投资者看来就是有价值的，双方的评估标准不一样。

“但不管如何，狼来了或许是好事”。王超说，他希望中国动漫借助“与狼共舞”的契机，多一些狼性，走向一个更广阔的市场。

本文刊发于2006年6月6日《深圳商报》，作者：曹凤岚