6月4日，在南非开普敦召开的世界报业协会第60届年会上，世界报业协会向与会人员散发了世界报业趋势年度调查报告，并在此之前公布了最新的世界（付费）日报发行量百强名单。

 

我国有25家报纸入选百强，是上榜报纸最多的国家，也是日报总发行量最高的国家，继续保持世界报业第一大国地位。中国报业网在第一时间就此进行了报道。位居第二、第三的日本和印度分别有18、17家日报上榜；英国、美国并列第四，分别有7家日报上榜。

  

面对骄人的数字，中国报业该何去何从？用一名西班牙教授的话说，包括报业在内的中国传媒产业需要从数量扩张型发展向数量扩张与质量提升并重方向转变，才能比较顺利地实现从传媒大国向传媒强国的历史性转变。

 

 

传统报纸活力依旧

 

世界报业趋势年度调查报告显示，面对因特网强烈冲击，传统报纸活力依旧。2006年，全球报纸发行量和广告收入都有显著增长。

 

世界（付费）报纸发行量增长了2.3%，达到每日5.15亿份，过去5年的增长率达9.48%。如果算上免费日报的话，去年全球报纸发行量增长了4.61%，付费及免费日报的日发行总量达到约5.56亿份，5年内增长了14.76%。免费报纸占全球报纸总发行量的将近8%。日报种数增长了4.33%，日报数量增加到11207种，5年来，世界日报种类数量增长了19.63%。报告显示，因每份报纸的读者通常不止一人，全世界日均读报人数超过14亿。

 

伴随着全球报纸发行量的增长，去年全球报纸销量也再创新高。亚洲、欧洲、非洲和南美洲的报纸销量都有所增长。亚洲去年报纸销量比2005年增长3.61%，其中仅次于中国的世界第二大报业市场印度获得了创记录的12.93%的最快增幅，5年内的增长率达到53.63%。中国、马来西亚、新加坡、孟加拉国和韩国报纸销量也均有上升。唯一出现销量下降现象的是北美洲。

 

在世界销量最大的100家日报中，《朝日新闻》以1002.5万份的发行量名列榜首。发行量前十位的报纸中，亚洲拥有7份。发行量前一百位的报纸中，70家在亚洲，中国、日本和印度三国占了60家。中国、印度、日本、美国和德国是世界五大报纸市场，中国日均发行报纸9870万份，印度8890万份，日本6910万份，美国5230万份，德国2110万份。

 

报纸广告收入也大幅增加，2006年付费报纸广告收入增长了3.77%，5年内增长率达15.77%。2006年共有17个国家和地区的报纸广告市场实现了增长，其中包括印度、香港、南非、阿联酋、奥地利、比利时和瑞士。2006年印度报纸收入增加了23.18%，过去5年增加了85%。

 

日本是全世界人均买报最多的国家，每1000人购买630.9份报纸，随后是挪威的每千人601.2份，哥伦比亚的587.8份，芬兰的514.7份和瑞典的466.2份。

 

在读报时间方面，比利时人花在读报上的时间最多，平均每天54分钟，中国人、芬兰人和巴西人紧随其后，平均每天48分钟。

 

世界报业协会首席执行官蒂莫西·鲍尔丁评价说：“这些结果好于预期。报纸依然生机勃勃。” 

 

 

中国报业举世瞩目

 

2003年以来，世界报业协会连续5年推出了世界日报发行量前100名排行榜。虽然这个排行榜只是《世界报业趋势年度调查报告》中总论的一部分，但随着业界的广泛传播产生了比较大的社会影响。中国报业在世界的重要地位，自2002年得到广泛认同以来，一直举世瞩目，并在不断地巩固与提高。从世界日报发行量排行榜来看，这种趋势十分明显：

 

　　2003年，在世界报业协会公布的第一个世界日报发行量前百名排行榜上，只有16家中国(大陆)的报纸，最好名次为第10名，半数上榜报纸的名次在50名之后，与印度上榜报纸种数并列第三的位置；日本不仅以20家日报上榜名列第一，而且把持着前5名；美国以19家日报上榜屈居第二，最好的名次是第9名。

 

　　2004年，中国上榜报纸增加3家，共有19家日报上榜，比印度多2家日报上榜，与日本并列第一，取得的最好名次是第9名，9家日报的排名在50名之后。

 

　　2005年，中国大陆上榜日报达到23家，与此同时，香港1家、台湾4家日报上榜，仅中国大陆上榜的报纸种数就比位居第二的日本多3家，比位居第三的印度多6家，比位居第四的美国多15家，在发行量上，堪称世界日报第一大国。

 

　　2006年，中国大陆上榜报纸数量遥遥领先，共有25家报纸上榜，比位居第二的日本多5家、比第三位的印度多8家、比第四位的英美多19家。

 

2007年，中国大陆上榜报纸继续以25家的数量遥遥领先……

 

分析2007年中国上榜的25家报纸，从类型上来看，除《人民日报》、《广州日报》、《南方日报》等几家党报，至少17家是都市报。综合性报纸的改革，特别是都市报的发展壮大，促进了我国报业结构的第二次历史性变革（从改革开放之初到20世纪90年代初，行业和专业报纸的崛起极大地改变了我国报业结构，行业和专业报纸的发行量一度占据了我国报业发行量半壁以上的江山，被称为我国报业结构的第一次历史性变革），极大地丰富了我国报业内涵，壮大了中国报业，奠定了中国成为世界报业大国的基础。此外，以党报为主导的日报系统不断进行结构性革新，一批成功发展的新型党报为中国日报注入了不竭动力。

 

如今，通过世界日报发行量百强排行榜，我国每年约有20余家日报走向世界；通过《世界报业趋势年度调查报告》，每年我国有40余家报纸走向世界。随着越来越多的国内日报走向世界，随着越来越多国际组织对中国报业大国地位的认可，国际报界以及国际社会越来越渴望深入了解我国报业，渴望中国能够充分利用越来越多的国际舞台展示世界报业大国的风采，渴望与中国的世界级日报交流成功的经验……

 

 “报业寒冬论”的有力回击

 

世界报业继续增长，年度调查报告的数据说明了什么？有学者认为，这是对近两年来国内盛行的“报业寒冬论”最有力回击。那种认为报业已经进入漫长而且永无尽头的寒冬，正由盛而衰的观点并不成立。像算命先生一样，“精确”地预测出报纸最后消亡的时间——“到2044年，确切地说是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人”难以取信。

 

世界报业协会总干事鲍丁说：“发展中国家的报业市场正在突飞猛进地持续增长，而成熟报业市场面对数字化媒体正在显示出显著的适应能力。与此同时，报纸也正从数字化传播渠道提供的新的机遇中获益。虽然数字化浪潮来势凶猛，但引人注目的是，印刷媒体继续成为大多数仍想保持信息灵通的人士的首选媒体”。

 

    世界报业协会主席凯文?奥雷利认为，报纸行将消亡的论调显然太过夸张了。“对报业持负面看法简直太容易了，许多评论者的论调也太过武断了”，奥雷利说，“人们总是不停地谈论各种电子接收设备和互联网，但是最为重要的一个方面却总是被人们遗漏：热情，服务人民的热情，倾听人民的热情，急人所急的热情。只要有了这股热情，世界报业一定拥有美好的未来”。

 

　　加拿大迪克德公司的合伙人罗伯特?博纳德说：“年轻人的首选媒体是电视，其次是互联网。他们把报纸看成是鼓舞人心的、浪漫的、有远大抱负的媒体。他们把报纸看成与众不同的媒体。”

 

　　美国加西亚媒体集团首席执行官马里奥?加西亚说：“人们总是长篇累牍地谈论一种媒体的出现将取代之前的媒体：先是书籍取代布道，然后是报纸取代书籍，广播取代报纸，而电视则将消灭其他所有媒体。实际上什么也没有发生。但是，我们必须认真对待一个重要的因素：时间。在24小时内，一个常人能做几件事情。这才是对我们的挑战。”

 

以美国为代表的北美地区，是2006至2007年度报纸发行量唯一继续出现整体下滑的地方。2005年度到2006年度美国报纸发行量下降了1.9%，2002年度到2006年度下降了5.18%。导致美国报纸发行量下滑的首要因素是晚报市场的萎缩，晚报发行量2006年度比2005年度下降了4.62%，比2002年度下降了19.62%，晚报种类数量近30年来一直处于减少的趋势之中；其次是早报市场的萎缩，晨报发行量2006年度与2005年度相比下滑了1.48%，与2002年度相比下滑了2.52%，因为晨报的种类数量近20年来保持增长的势头部分地减缓了晨报发行量下滑的趋势。1997年度，美国报纸发行量居于世界第二，仅次于日本，2006至2007年度已退居世界第四。

 

然而，即便是美国报业，收入和利润也一直保持增长势头，只是增长的速率有所放缓，这在报业市场高度发达的西方国家是正常现象，总体而言，报业依然是美国盈利水平最稳定的行业之一。除北美以外的世界其他地区，包括中国在内，许多国家报纸的发行量和收入一直在逐年增长。

 

分析过去的一年世界报业“回暖”的原因，有一点是必须考虑在内的。面对新媒体的冲击，不少报社都进行了卓有成效的改革，它们不再将自己一味地和新媒体对立起来，而是与网络、手机等新兴媒体大胆地结合。在这一过程中，报纸利用数字发行渠道提供的全部机会大大增加了读者数量，而且随着数字报业的逐层推进，传统报纸在互联网领域还将有无限的发展空间。