2004年8月，当我决定撰写这部书稿的时候，我尚且不知道这其中的艰难；2004年12月，当这部接近尾声的时候，我终于可以如释重负的告别一段每天牵挂的日子。在整理材料、消化材料并落实到文字的这段时间里，我唯恐无法详尽的将数字娱乐的全景图展示给读者。比之当初预定的完稿时间，虽然退后了许多时日，倘若能够将材料与思考打造得更加精练，则是值得。

数字娱乐是个前景无限的商业领域，其明日风景将是异常迷人的。在中国，它的真正产业化还只是在摸索与探索的初步阶段。而到目前为止，尚未有对中国数字娱乐产业的过去、现状和未来做整体论述的图书出现，这种遗憾是我们决定用文字的形式来剖析数字娱乐经济的最初想法。

数字娱乐大行业中的很多领域，虽然我此前并未深入了解，但数字娱乐的根底是相通的，对于我来讲也是陌生的。因此，整个书稿的撰写过程也似乎我自身提高的一个过程，从这个层次上说，书稿的意义的不仅仅是给读者一个数字娱乐全景的素描，同时也是作者对这个21世纪必将蓬勃发展的大产业的潜心思考。基于此，我努力从材料上的引证与消化上力求全面，同时兼顾思考的深度，在繁华喧闹的数字娱乐外表之外勾勒出其演变的脉络。对于有些材料引用所涉及的作者与机构，恕不能一一道谢。

城市的街灯与商场门口的圣诞树都在热闹地烘托着圣诞与新年的气氛，又是一年新旧更替。在年终岁月的时候完成这部书稿，也算是对自己的2004年一个圆满的交代。数字娱乐的瞬息万变，我无法把握其每一天的发展踪迹，而其中某些规律性的东西确实可以给人以启迪的。

当这书稿与读者见面的时候，不知已是何月何日的阳光普照。中国数字娱乐一定又发生了许多令人激动的变化，而书中的预测是否已经成为现实，只有读者来验证了。

许晓辉

2004年12月19日星期日

2004年3月23日星期三修改

2007年10月16日更新

书稿原目录：

理论篇：探究潜规则 7
第一章 体验经济：财富以人为本 7
第一节 体验之都——拉斯维加斯 7
 赌博之城：光怪陆离的风情 7
 酒店之城：胜景如此奇特 8
 欲望之城：色情毒品的乐园 9
第二节 第四次浪潮：从产品、商品、服务到体验 10
 什么是体验经济？ 10
 为什么会出现体验经济？ 11
 体验经济在中国 12
第三节 体验营销：传统企业如何突围 13
 新营销法则的诞生 13
 体验营销策略：为书店带来亿万收入的设施是什么 13
 成功体验营销设计规则 14
第二章 数字娱乐经济及其新发展 15
第一节 娱乐经济：打开消费者钱袋的密钥 15
 人类即将进人娱乐经济时代 16
 娱乐营销：麦当劳为什么属于娱乐业 16
第二节 数字娱乐＝娱乐内涵＋数字媒介 17
 娱乐经济的数字化生存 17
 网络化娱乐：从寂寞的独舞到集体的狂欢 18
 数字娱乐特性：无形消费、逼真互动 19
产业构成篇：庖丁解牛话数娱 20
第三章 数字娱乐产业剖析 20
第一节 网络游戏：玩出来的大产业 20
 网游创世纪：与真人互动的盛大图景 21
 暴利网游角斗场 22
 网游收费模式的四赢局面 23
 民族网络游戏正在崛起 23
 职业玩家的寂寞与外挂的博弈论难题 25
第二节 电子竞技：打造全天候网上赛场 26
 电子竞技的前世今生 27
 电子竞技项目分类及代表作 28
 电子竞技在中国 30
 这条产业链如何运转 30
第三节 手机娱乐：“第五媒体”全面出击 32
 中国手机娱乐之路 32
 SP的紧箍咒：从混乱到有序 33
 手机游戏：从单机到联网 34
 全球最大手机娱乐市场，SP怎样突围 35
第四节 数字视频：大片正在上演 36
 数字电视：即将异军突起 36
 数字电影：一切皆有可能 38
 卡通数码化：驰骋想象的空间 39
第五节 数字音乐：谁能轻舞飞扬 40
 互联网时代的音乐分享：又是一场渠道革命 40
 谁将主宰在线音乐 41
 在线音乐的中国版本 43
第六节 数字传播：互联网上群媒乱舞 45
 数字媒体：从单向到互动 45
 数字阅读：电子书挑起出版革命 46
 Blog&Wiki：网络传播的新形式 47
 即时通讯：从QQ到MSN 49
 在线广告：互联网上的广告饕餮之夜 51
第四章 数字阴影：另一个拉斯维加斯？ 52
第一节 数字色情：这诱惑与金钱有关 52
 无处不在的色情诱惑 52
 斩断黄源：政府重拳出击 53
 网络性骚扰：失控的个人行为 54
第二节 数字情色：如何戴着镣铐舞蹈 55
 情色：与色情有关 55
 互联网情色：在欲望边缘舞蹈 56
第三节 数字赌博及其他 57
 网络赌博：阴影在弥漫 57
 网络赌博潜入中国 58
 赌博游戏擦边球 59
个案篇：探路者、奠基人和领袖 60
第五章 欢乐英雄－数字娱乐业的开拓者、成功者 60
第一节 陈天桥：中国首富的商业头脑 60
 商人陈天桥的发家史 61
 盛大启示录：渠道革命与虚卡充值 63
第二节 丁磊：坏孩子的敏锐与执着 63
 从免费概念到虚拟社区：丁磊的敏感与执着 64
 大话西游的财富游戏 66
第三节 鲍岳桥：偏执狂才能生存 67
 从UCDOS到联众，然后偏执 67
 鲍岳桥博弈资本 68
第六章 数字娱乐的企业攻略 69
第一节 微软的娱乐霸业 69
 软件巨头的数字娱乐布局 69
 微软亚洲研究院：软件巨头的娱乐触角 71
第二节 英特尔：“电脑马车”掉转车头向娱乐 73
 用芯片打造数字家庭 73
 为网络游戏“芯”动 74
第三节 索尼：游戏巨擎“软硬兼施” 74
 索尼的传统娱乐王国 74
 索尼数字娱乐阵地全面开花 75
 索尼的创新之痛 76
第四节 金山：传统软件企业的“急转弯” 77
 光荣与梦想：金山的十六年之痒 77
 “传统软件企业会像恐龙一样死去” 78
 江湖路——剑侠是怎样炼成的 79
 《剑网》营销启示录 80
投资篇：剧烈化学反应的催化剂 81
第七章 点石成金：数字娱乐业投资全景扫描 81
第一节 游走的资金：疯狂与理性的循环 81
 疯狂：燃烧的资本 82
 理性：务实的资本 82
 资本博弈：这把双刃剑 83
第二节 资本豪赌数字娱乐 84
 纳斯达克之梦如何实现 84
 传统企业的数字娱乐稻草 85
 海虹控股：以数字娱乐为中心 86
第八章 投资网游：资本家们的集体狂欢 88
第一节 谁能拈花微笑 88
 “睡觉都能收入上千万的行业” 89
 一夜暴富的机会还有多少 89
 网游投资渐趋谨慎 90
第二节 电子竞技：投资新热点 91
 网络炒股新题材 91
 资本大鳄悄然出手 91
第九章 啤酒还是泡沫：股市跟着手机狂 92
第一节 SP财富之旅 92
 短信爆富：中国特色的力量 92
 上市是需要还是狂欢 93
第二节 来吧，这片天地如此广阔 94
 手机游戏：联网的“钱”景 94
 啤酒泡沫正在消失 95
政策篇：数字娱乐与政府行为 96
第十章 娱乐兴国：日韩的借鉴意义 96
第一节 日本：游戏霸主继续革命 96
 游戏帝国的娱乐梦想 96
 国家力量推动游戏人才培养 97
第二节 韩国：政府扶持的意义 98
 宽带互联网：打造网游通道 98
 政府全方位支持游戏发展 99
 进军海外市场 99
第十一章 中国：大国的数字娱乐策略 100
第一节 民族的才是世界的 100
 政府关注民族产业 100
 从引进来到走出去 101
第二节 863计划：政府加注数字娱乐新动力 102
 863计划：网游动力引擎 102
 863为游戏正名 103
第三节 教育先行：打造数字娱乐精英 104
 北大数字艺术设计系：学院派数字娱乐 104
 游戏学校：培养本土游戏人才 104
 电子竞技专业：打造职业玩家 105
第四节 成都：数字娱乐城市的样板 106
 成都：一座休闲之都 106
 成都：数字娱乐之城 106
预测篇：数字娱乐未来趋势报告 107
第十二章 21世纪：娱乐为王 107
第一节 数字家庭：娱乐大本营 108
 娱乐以家庭为中心 108
 标准之争：谁将导航数字家庭 108
 数字社区：真正的虚拟社区 109
第二节 互联互通：数字娱乐的终极风景 110
 在数字空间自由穿行 110
 未来境界：人网合一 111
未来以互联网为主的互动娱乐空间将是完全仿真的、与人们的现实生活相互融合的，人与网络之间将最大限度的拉近距离，生活本身即娱乐。 112
第三节 手机娱乐新空间：随身互动的梦想 112
 手机：声色媒体新空间 112
 手机与网游的互动江湖 113
 定位服务：随时确定你的行踪 114
第四节 网络社区化：第六媒体浮出水面 115
 网游社区化：逼真模拟现实 115
 生活新方式：在虚拟世界学习和工作 116
 网游新媒体：尚待开拓的空间 116
第五节 宽带娱乐：互联网最后的奶酪 117
 从窄带到宽带 118
 宽带视频：大开眼界的声色花园 118
 宽带娱乐：投资新热点 119
后记： 120