“网店第一天上线就卖疯了。奥运炫彩胸针当晚就卖到脱销，价值6800元的天坛祈年殿摆件当天就卖了3 个。”这是负责北京2008年奥运会特许商品网上销售工作的谢涪宁向记者透露的奥运网店销售状况。

     在由《电子商务世界》主办的“2007年网上零售年会”召开前夕，记者走访了这个今年上线的奥运网店（www.2008eshop.cn）。明年才是“奥运年”，但奥运特许商品的销售从今年起已经进入了黄金时期。目前北京奥组委授权的零售网点有820家，其中231家在北京，上海有35家，广州有8家，这样的零售布局显然不能够满足消费者巨大的需求，于是奥运特许产品的销售自然要搭上互联网这趟快车。

奥运网店上线后很快便显示出互联网在补充实体店地域覆盖不足方面的能力，更为奥运特许商品的销售带来了多方面的惊喜：一是按照北京奥组委的要求，奥运网店已经成为奥运特许商品品种最全的展示平台，所展示的商品种类覆盖了北京奥组委所发布的奥运特许商品的全部品类，品种数量超过了三千多种，而实体店受场地等各方面限制最多的也仅能展示数百种。于是，即使是去地面店去购买奥运特许商品的消费者也会习惯性地先在奥运网店上挑好自己中意的商品，所以网店是地面店的产品目录，网店为所有地面店服务；二是奥运网店有很高的信誉：当网店以预订销售的方式推销高价值的产品时，像29万元一套玉福娃这样的产品，也有不少消费者能毫不犹豫地在这里以先付款的形式购买；三是越来越多的消费者发现奥运网店是新品上架最快的地方，在倒计时一周年、倒计时300天的纪念活动中，奥运网店因产品品类齐全而备受消费者的青睐，有些紧俏商品甚至在半小时便被来自全国各地的订单一抢而空。四是奥运网店给消费者带来了非常多的方便：北京2008年奥运会主体育场——国家体育场“鸟巢”的金属模型一直被消费者所追捧，但消费者发现在地面店需要排队购买的“鸟巢”模型，在网店上购买，只需动动鼠标就能买到了。五是奥运网店能为消费者提供个性化的产品和服务，如网店销售的百家姓纪念徽章，消费者发现在网店上可以最方便地找到自己需要的姓氏徽章。奥运网店已经计划将推出地面店所没有的更具个性化的产品和服务，将互联网销售特有的“长尾”效应发挥得淋漓尽致。奥运网店在众多特许零售店中异军突起，充分体现出网上零售这一新生事物的勃勃生机。

在2007年，众多传统零售业开始布局B2C电子商务领域。据市场咨询机构易观国际最新研究结果显示：中国B2C电子商务市场中，当当卓越占据30%的市场份额，为市场的两大寡头；约52%的市场分额被数万家中小B2C电子商务厂商占据，为该市场的长尾。奥运特许产品网店正是其中一道亮丽的风景。它的探索更是今年传统企业通过网络零售主动开发潜在市场的代表。

在11月29日举行的2007年网上零售年会上，将就传统企业的网上零售之路、影响企业网上零售的因素以及近年大热的PPG等网上零售模式等话题，邀请相关专家及业界人士进行深入的交流，同时揭晓“2007第三届消费者最喜爱网站TOP100评选”的榜单（http://www.ebworld.com.cn/huodong/071126b2c/index.htm）。大会组委会诚邀各界贤达，共同探讨网上消费的发展趋势，以及传统企业转变为网上零售的的发展之路。