台湾的网络圈或许感受到，「线上卡拉OK」最近似乎又开始热了！几个月前，爱卡拉(iKALA)与iSing99选在同一个月宣布beta版正式上线。上个月，iSing99祭出罗志祥代言，而上周「爱卡拉」则浩浩荡荡请来艺人小钟、宋新妮与阿贤，宣布每人都在「爱卡拉」录了三首歌曲，「找网虫ＰＫ！」记者会当天，小钟并当场笑说，「我看到辛巴常常泡网来找我PK。」在记者会当场看「爱卡拉」的网站demo，感受这个网站制作细腻，使用流程相当流畅，既平易近人又不失丰富热闹，建议所有爱歌者都可以去试试看。

大家或许会说，「爱卡拉」似不是第一个做线上KTV的团队。线上KTV就像电子书一样，很久以前就被网络人「认定」为可以起飞的点子，较近期的是五年前由一群热爱网络的交大学生所制作的「乐浪岛」，曾红极一时，达10万会员、1000名付费会员，后来因法律问题而收起来。而隔壁清大出来的团队所制作的「超级点歌王」则存活至今，需要下载一个68MB的「卡拉迷」软件。而两年前出现的后起之秀Kara24h（大陆叫歌啦啦），从会员序号来看，两年来似已得到高达7万名左右会员注册，年初曾举办过「卡拉星梦」，许多会员相当死忠；而去年中华电信与无敌合作推出的iSing99（爱唱久久）更是来势汹汹，与Xuite影音作了结合，并以便利商店的通路来销售其下载软件与周边录音设备，在大陆亦有布局。

但「爱卡拉」以业界一时之选的投资团队，加上强大运行团队以及台湾与大陆两地灵活布局（明年亦将推出日文版），即将为这场「线上KTV」的厂商之争，带来一些不同的选择。「爱卡拉」的设计强调「用一个浏览器就可录音录影」，所有的流程设计皆强调尽量的简化「开始线上k歌」这件事，只要泡网，帮自己浏览器下载一个附加组件，录音、录影样样都来，不录影的也可用自己的照片轮播。「爱卡拉」并让每个会员都拥有一个「Klog」（如这里、这里），置放自己的Ｋ歌记录，以及自己的高分记录、谁也唱过这首歌等等…或许比iSing99放在Xuite上面还要贴近Ｋ歌狂的心。有趣的是，这次的「艺人代言」，「爱卡拉」虽然在媒体发布得较iSing99晚，不过iSing99只找了罗志祥代言作「我不会唱歌」的大甄选，虽然预期在未来出现大量媒体露出，不过这种鼓励「比赛」的行销方式可能让许多「只想随意唱唱」的人望而却步；相较之下，「爱卡拉」却以相当具网络效应的「与明星PK」的运作模式，没有比赛，只有分享，左边放明星，右边放网虫。一般人多多少少都好奇想听听小钟、宋新妮与阿贤唱歌的声音，点左边进去听完后，很自然又会瞄到右手边的「网虫队」，唱的都是最近大家蛮爱点的耳熟能详的「背叛」、「傻瓜」这类的歌，而演唱的网虫长得普普通通、就像邻家男孩女孩，令我们很想点进去听听看唱得怎样？结果，哇，开口第一句，天籁般的声音，后蕴牵成长长一条细丝，把观众吓跌在桌下！「爱卡拉」帮网虫设计这样的「第一次体验」，看完以后，相信一些唱得不怎样但很爱唱歌的，会马上兴起「说不定我唱起来也这么好听」、「我也上爱卡拉唱一首吧！」的念头；不是想和明星PK，而是想录自己的歌，放在自己的 Klog给自己听，若好听再给其他人听。

我之所以觉得「线上KTV」的点子特别有意思，却另有原因。当前海外相关的网站，不到三年内即出现了kSolo、Singshot、Bix等等，其中kSolo在创立不到一年即卖给Fox打算与MySpace集成，Bix更是在创立半年后即卖给了Yahoo!，而Yahoo!与Fox这么「猴急」，一方面是因为看到「American Idol」季季都红，另方面也想和自身的影音分享服务多一个武器，不过，有趣的是，其实美国年轻文化根本不流行「KTV」这种东西，这些大厂玩玩「线上KTV」，有点像是把报纸让给网虫自己做做看的「扮家家酒」的意思，是配角的角色，但，KTV在东方世界，却是已经行之有几十年之久的正统休闲活动，人人都在实体世界有过这样的习惯，养成了一批重度使用者，也使得东方人在KTV方面「超前西方至少十年」，因此，假如现在布局，或许可以先摸出一套新的玩法，让KTV变成全球活动？然而，线上KTV显然不是「直接上线」这么简单，到当前为止，各家厂商都还在调整中，从这些资深人士带领「K歌线上化」，我们可以渐渐看到，这种点子，在网络上最有趣的地方在哪里。

首先，线上K歌的厂商摸索了好几年，显然发现线上K歌最有趣的地方，不是从KTV盒子中播放其他人的声音。唱歌最大动力来源，就是「个人秀」，因此厂商发现，线上KTV一定要和部落格平台或社群网站的那种「个人首页」的风格结合，也就是一定要有「个人的页面」，以它为中心来展示，只要愈像在 KTV「秀自己」的氛围，就愈容易成功。这些网站现在让Ｋ歌者拥有一个个人首页，上面放着最重要的「歌声」，有的还顺便提供网志、相簿等等。「个人秀」的风格，已经确定为这种点子的最佳切入点。

接下来，我们发现，这些厂商所提供的歌库，并不需要和钱柜KTV一样多。我们发现，在线上K歌的感受，如果只唱一首自己拿手却没人知道的冷门歌曲，不是很过瘾，反而在同一首歌之下，用自己的味道诠释，是一种很舒畅的感受。线上K歌网站的流程，渐渐用暗示的方式，倾向由站方来「出题」，提出最近有什么新歌、有什么好歌可以唱，而倾向不鼓励网虫自己乱选（他想乱选当然也可以）。像这样的「出题的个人秀」的经营模式，好处在于，这世界会一直有新的歌出来，又有新的人会唱，促使人们继续分享新东西、新内容；而且这些「题目」，也就是那些歌曲，网站本身还是要去购买版权的，因此随着时间前进，这些网站累积愈来愈高的竞争门槛，后进者难以与之匹敌。

接下来，我们参考当前开始有上线K歌的这些人，会发现他们几乎没有「唱得烂」的。应该说，唱得烂的就不敢放上来，最后来参加的这些会员，尤其是付费会员，都属于「唱得不错的」。所以，当前来看，线上Ｋ歌网站以「出题给很厉害的人的个人秀」来定位，可说相当成功，至少每个网站都有近十万名会员，每个会员都上载过至少十首歌曲，相当重度使用。

紧抓这句话「出题给很厉害的人的个人秀」，可以想出其他的创业点子。譬如我之前曾想做一个在美国结合所有大学同类型社团的线上垂直集成网站。譬如每间大学都有热舞社，当前皆分开经营，要集成也是与校内其他社团集成，一起放在同校的网络下面；假如可以另外有个网站，将所有大学的热舞社集中起来，也藉机将全美国所有爱热舞的大学生集成起来？将每个垂直市场都做集成，会是很可怕的平台。问题是，像这样的垂直集成网站，一定需要各校热情人士参与，要怎么促动他们无私的并热情的参与这个平台？我认为这些社团领导者就是某种「很厉害的人」，既然这样，只要我们想出「题目」，让他们可以「个人秀」，改变一人比改变群体容易很多，或许就有机会靠这么一个「出题给很厉害的人的个人秀」的网站来集成这些社团？另外，如果线上Ｋ歌市场依然再次是雷声大雨声小，或许也可以绕回来，从同样的这句「出题给很厉害的人的个人秀」，来研究研究它的改善方式。譬如，我们或许只要增加或改变「题目」，便扩大了那些「厉害的人」的总人数，怂恿更多人进来使用。以K歌来说，与其唱一整首，或许也可让我们选择「只唱一句」就好，我们就把「背叛」的「紧紧相依的心如何…Say…Goodbye」这句，或是「傻瓜」的「傻瓜我们都一样，在爱情里伤了又伤…」，连不会唱歌的也可以就「牛仔很忙」的「不用麻烦了，不用麻烦了，不用麻烦不用麻烦了，不用麻烦了」一句就好，或发明「单句KUSO」之类的新玩法。

我们也期待，线上KTV到了五年后，可以将当前摸索出来的这句「出题给很厉害的人的个人秀」，从12个字符变成43个字符，让全民都开始线上Ｋ歌，甚至或许成为第一个藉由网络来感染西方的东方文化。

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