来源：沃华传媒网

这次（12月11日晚上）去外经贸大学讲媒体变迁的话题，是原本早就在规划中的。外经贸大学公关协会的几位同学早就跟我聊过，也希望我能够去跟他们讲讲媒体，但真到要讲时，才发现很难讲。

在讲之前他们沟通给我的意思是，希望听一些热门事件背后的炒作手段与技巧，这多少让我想起了“推背图”的概念。但这也不能怪学生门，首先他们不是学传媒的，尽管叫公关协会，也不接触具体的公关业务，只是学外经贸的。给他们讲媒体，说细了对他们好像作用不大，说粗了，他们还是没概念。所以很不好讲，但我还是坚决否定了他们想要了解如何炒作的技巧问题。因为以我的观点，在目前的媒体环境下炒作只能是无控制的传播，而真正的品牌推广肯定是可控制的和有明确目标的，这是单纯的炒作和品牌推广的区别。

基于同学对基础知识的缺乏，我还是接受了以热门话题为切入点来讲媒体的形式，最终形成的课件名字就是《从热点话题看中国媒体的变迁》。讲的过程中，特意结合学校公关协会的定位，给来听的同学做了一个小小的测试，看看他们到底有没有一种潜在的做记者或公关人的素质。当然，这样的测试肯定不尽合理，但至少能给他们一些启发。

从讲课的效果来看，至少我强调的如何从热点话题的表面看到背后的实质，对他们开拓思路算是有一些助益。