在去年的CES展会上，绝大多数的参展商对手机的未来，即苹果iPhone给予的极大的关注。而今年的CES展会，人们对视频娱乐却更为热心。人们对苹果可能垄断这一市场的担心也不是很多。康姆卡斯特的CEO　Brian Roberts称：“我对乔布斯十分敬重，但我也认为有线运营商有实力成为视频娱乐的领头羊。与其它公司相比，我们可以提供更多的电影、电视节目和视频内容。我们正在计划进一步　拓展市场。”

这表明，乔布斯未来会面临挑战。苹果通过iPod起死回生，如同好莱坞的电影剧本一样充满传奇。乔布斯在视频市场不会采用相同的做法。实际上，在两年前，苹果就为iPod增加了视频服务，并在iTunes音乐商店提供视频片断和电影节目。

乔布斯计划采取更为有力的行动改变这种情况。在1月15日的Macworld大会上，他会进一步透露细节内容。他还计划为iTunes推出电影出租服务。苹果正在与主流电影公司进行谈判，旨在推出这种服务。商业周刊获悉，苹果已与华纳兄弟、派拉蒙公司接近达成协议。此前，苹果已与迪斯尼和二十世纪福克斯公司达成合作。苹果还计划对销售缓慢的苹果电视机顶盒进行全面升级。

但是，在好莱坞，乔布斯也遇到了困难和问题。当苹果说服主流唱片公司在iTunes商店以99美分的价格歌曲时，电影公司却不认可这种收费标准。迪斯尼和福克斯同意支持新的出租服务，但据好莱坞透露，这两家公司对何时推出这项服务却有不同的条件。他们可能会同意苹果出租电视，但不会出售新推出的产品。索尼和环宇电影也不可能支持这项业务。

　　苹果可能会提供好的，但并非是为内最好的电影节目。据透露，新推出的产品价格为3.99美分，类似与康姆卡斯特的收费标准。

好莱坞想让苹果保证不做任何先决条件，“我们想与有线运营商进行合作，推出视频按需服务。我们不会伤害苹果开展业务。”同时，市场的竞争也在加剧。今年1月8日，康姆卡斯特宣布增加视频按需服务库产品，由过去的1600部电影增加到现在的6000部电影，这使康姆卡斯特在视频市场进一步领先。它还宣布推出在线服务Fancast，提供CBS、福克斯和其它电影公司约3000小时的电视视频节目。

当然，过去乔布斯也是面临极大的挑战，最终却获得了成功。通过Mac电话和iPod的销售，乔布斯可以为下一个计划做好充分的准备。一种可能是苹果会在今年晚些时候为电视产品增加调谐器。这样，这种产品就可以控制有线机顶盒，并为所有的视频产品提供门户，不论是视频片断还是晚间新闻。美国科技组织的分析师Shaw Wu称：“当这一天到来时，苹果电视销售就会增长。”不论会发生什么情况，苹果肯定会面临挑战。