小时候写作文，老师问，假如你有100美元，可以做什么善事呢？

做什么善事效果最大？捐给孤儿院？送给路边最可怜的乞丐？

现在我们发现，正确答案可能是：把100美元送给另一个人，叫他去做善事！

上周读到一篇文章，纽约上周一场慈善小活动，称得上某种实体的「善搞」吧。我不知道它举的这个故事是真的还是假的。总之，这篇文章的作者说，有天有一台车子驶近，作者准备买一样东西，旁边突然闪出一位眉慈目善的美女，认真的说，「来吧！我今天请你吃点心！」

这位作者觉得莫名奇妙！详问之下，发现美女不是疯子，而是一位记者，她自己被一个叫做「创意慈善秘密组织」（Secret Society for Creative Philanthropy）选中，获赠100美元，然后要她拿这100美元去作一大堆很有创意又很温暖的「小善事」。比如说，帮孩子班上最穷的孩子买一年份的牛奶，然后再帮隔壁受债务所苦的邻居修整一下围蓠，或者简单的事像这随便送几个陌生人下午点心吃吃。这个组织一年聚会一次，上周当作者巧遇这位记者时，刚好是年会前几天，记者正在「临时抱佛脚」，拿着100元仅存的零钱继续作「善事」，以赶在1月24日这场年会好好的发表一下。

有趣的是，听了一群拿到一百元的人发表他们做了什么善事，听完以后，规定这些人自己也要拿出一张百元纸钞，把它送给另一个陌生人，要他作善事，明年再来听听看他做了什么事。

你说，我干嘛这么无聊？其他人给我100元是他自愿，我干嘛跟他一样？不，我想，当你花掉别人的100美元行善，看到那些受惠者由衷的惊喜与感谢，这时候就算再冷漠的现代城市人，应该也会融化了。一年后要他再拿出一百元，应该不是问题。聪明的你再计算一下，假设一个村庄有一万人，其中有一人先捐出一百元，每个人都轮过一次，如果「没有断掉」，则加起来的所做的慈善总额就会是一百万元以上。总之发起这场运动的人有抓准「好奇心」与「自私心」等等的人性，让「捐钱行善」这件事变得很好玩、很自然。

而「100美元」这笔金额还蛮有意思，这笔钱对于一般人而言会觉得「蛮多」，但又不会多到完全付不出来。所以这笔钱，刚刚好可以启动一个蛮成功的「连锁效应」。毕竟区区一百美元，能做什么善事！但是可以拿来让别人快乐，让这个世界上的每一个人都很愉快，「连锁效应」可能蛮惊人。曾举例，自己打完篮球，到自动贩卖机买一罐运动饮料，假如是十二元，我投15元，找三元，我就把那三颗1元硬币留在找钱孔里。因为，拿走这三元对我来说并没有很大快乐，但假如被其他人捡到，他会高兴的大叫，有一种「运气很好、赚到」的感受，说不定快乐了一整天，快乐的他，说不定也会去帮助其他人。这个世界的「快乐总量」愈多，善事就会愈来愈多。

对网络创业家来说，纽约这场「百元慈善」运动假如成功了，便教了我们另外一种行销力量。现代的网络病毒力量强调的是一传十、十传百、百传千；这样才会爆炸，才叫viral effect。不过这种病毒发散的动作都是浅浅的，成功率不高，得靠分母大来引出够大的分子，将这病毒继续传播出去。但这篇文章教我们的是另一种「连锁效应」(chained reaction)。连锁效应是一传「一」、十传「十」，不会繁延爆炸，只会一个一个慢慢传。你以为这样效果不大吗？不见得！一个传一个，由于每一个人自知责任较大、成就感也较大，所以意愿或许较高，也愿意做「比较复杂的事情」。在网络上，我们其实听过好几个「连锁行销」成功案例，像「回纹针换房子」其实就是「一条线」的连锁，还有Facebook上面好几个application（譬如Hungry Machine的Hot Potato，收到这个烫手山芋要赶快传出去）。假如「连锁效应」不会很难开始，那我们还在等什么？现在，你只需要查找关键的「第一个100元」，就可以自己启动一场，属于自己的百万连锁效应。