Google公布2007年度财务细节（这里有政府文件Form 10-K），ZDNET也提供了节录。先不管当初预测数字及Google有没有达到预期，Google在2007年总营收为160亿美元，比去年增加56%；获利40亿美元，比去年增加37%。比营收，Google是微软的三分之一左右，却为Yahoo!的2.3倍。

大家主要点出了Google的研发成本、员工也随着获利逐年成50%这样的速度在快速「增肥」中，对创业家而言没有什么指针意义，不过，Google的营收内容的消长，可能就点出了一些隐藏的趋势了。Google赚钱来源，有百分之九十九来自广告，广告又拆成两种，一种是「Google站内广告」，即Google搜寻引擎旁边的广告，还有Gmail、Picasa等所含的广告。另一种是「Google站外广告」，大多是来自置放在透过「Google AdSense」系统与Google合作的上千上万个大大小小的网站。

重要的是，虽然来自站内与站外广告都继续去年的涨势，不过我们可以看到，Google站内广告成长了68%，但站外广告「只」成长了40%。当然你说，从2006年到07年，Google站内广告成长88%，站外广告也「只」成长55%啰？但如果以比率来看，在Google站内广告收入从2005年的55%，增到60%，然后到64%。而站外广告收入则从44%、39%，一路跌到35%。这是一个很微小的差距，但想像如果这趋势继续下去，到了2008年底，我们或许看到Google站内广告占了70%，而站外广告占了不到30%？到了2010年，Google靠站内广告搞定八、九成的营收，而站外广告贡献不到10%？

这个数字这样跑，或许只是因为，Google本身的政策改变、演算法改变，自己抓「无效点击」抓得比较紧，而站外广告的无效点击，由于有些站主或部落客自己想钱想疯了，比Google站内的还多很多。Google自己也如是说。但，这也要连续两年都持续这个动作，才可以让数字作这么有系统的下降。

由于Google几乎包了整块关键字广告市场，以及外站的个人化广告市场。它的数字，就代表着关键字广告市场的消长。所以假如这个些微的变化，代表着AdSense的成长即将在三年后趋近饱和，我们，尤其是不断想点子的网络创业家们，该怎么解读、反应？

首先，广告主的这端，一定还继续出现需求，不然站内广告不会继续以这种速度成长。我们可以几乎确定「问题」是来自媒体通路端，也就是站主与观众的部份。这部份的最直接可能的原因，就是出现了「竞争者」。AdSense众矢所地，所有的新型抓「双长尾广告」的都以「能不能让广告主得到比Goolge站外广告还多的效果」与「能不能让站主赚得比AdSense多」为目标，所以出现了AdBrite、ContextAd、Oxado、Veoda、Chitika、Bidvertiser、Kontera等直接竞争者，还有像PayPerPost、clixGalore与各种伙伴计画其实也都算竞争者。在台湾也有BloggerAds、酷比Admedia、BlogAd等。这些多多少少把点击数给瓜分掉了？Google在它的站内，有它的超优质产品与超快速度来庇佑，但到了站外就就只剩AdSense的广告数据库量，以及它的mediabot依页面内容生成的广告的内容精准度。和Google其他产品比起来，AdSense的竞争力没有想像中的这么强，站主很现实的，创业家只要「能让站主赚钱」，站主就会舍弃AdSense，琵琶别抱。

假如我们又把这个趋势，解释成是因为「总点击数的降低」，对创业家而言又是更大的鼓舞了。大部份的 AdSense的使用法，都是直接放在外站的内容旁边，就像这个部落格旁边的广告这样。毕竟不是搜寻之后的关键字广告，访客本身本来就没有这么大的点击的意愿。第一年使用者点击得最多，有一部份可能是因为不熟悉AdSense的长相而「不小心点到」，有的可能纯粹是好奇，因此现在总点击数就算掉下来也算是如预期。到最后，AdSense的饱和，不会是Google所乐见的。毕竟一间公司的营收假如全部都仰赖「站内广告」，靠搜寻引擎或email两三个产品，流量很现实，产品遇到竞争者，拜访者一转换，营收马上以比例下探，不会比和「数千个」网站的长期合作还要稳定。假如回归使用者意愿度，AdSense最后只是一阵潮流，最后使用者终于不依，AdSense将走入和banner ads一样的饱和，必须积极查找新方法加强，其中之一，就是花大钱买下新的AdSense广告方法。

Google的一部份资源，必须很努力的在对抗四处张牙虎爪的钻漏洞创业家，来保卫它的AdSense的有效度，但这些创新线上广告法的「最基本盘」，也就是「AdSense到底仍是不是站主、广告主最想要的」这件事，可能就暂没机会顾到了。因此，师法AdSense所做出的新的线上广告概念依然有机会，或许哪个有创意的创业家在使用者这端加强，提出新的方法，在AdSense这部「大车」的行驶速度如此趋慢的此时，乘着这股大顺风，有机会追得上它。这份报告，创业家不妨将它当作「励志书」来看。