本文根据亿玛科技总裁柯细兴在创业邦的访谈整理。

六、亿告为什么让广告主更具自主性？

第一、亿告模式的核心是广告主挑选网站，按时长付费广告主可以还价，网站主报的价格也可以还，然后双方再协商。这个服务正在开发中，即将推出。

第二、亿告的按点击付费模式完全是由广告主来制订价格，而不是设定一个槛，亿告上线初期设了一个槛，后来要把这个槛拿掉。广告主当然会根据市场的情况，如果投放量大、需求大，按点击付费的价格就可以设得高一些，这样获得的流量就大一些，如果广告主需求量小，设定在一分钱起都没有问题。

　　第三，亿告的竞价广告位效果呈现非常透明，包括后续效果。广告主通过竞价觉得哪些广告位好，可以直接继续购买，如果发现哪些广告位不好可以屏蔽。这是一个差异性的功能。既是功能性上的差别，更是一种定位策略，亿告让广告主更加自主地控制投放。

第四，亿告的广告形式比较多样，和阿里妈妈的一大差别在于亿告支持文字链。作出开发这个功能的决定，也和网站主与广告主的选择密切相关。同样的广告位空间，无论是点击率还是广告主的满意度，文字链都能让网站主多赚至少30％的钱。同时文字链的广告，对于新锐媒体的发展空间非常大，不仅广告位资源丰富，同时可以做到无缝投放，不影响用户体验。

以上这些都不是多难的技术创新，而是亿告更务实地了解现状，捕捉并满足现有市场需求的一个体现。目前这个市场还很初始，只有两家公司竞争。随着市场的发展，还会有第三、第四家出现。这并不是坏事，大家都能够动用自身资源，通过自己对市场的理解，提供更加多样化的服务，共同推动网络广告交易市场的发展，使亿告模式真正成为未来网络广告投放的主流方式。作为亿玛而言，信心是毋庸置疑的，正如亿玛总裁柯细兴所说：“我比马云肯定更懂联盟、更懂广告”。