二十一、制定网络广告行业标准的必要性

网络广告市场发展到一定程度，领导者不仅要确定术语标准，更多的是确立深层次的数据标准。比如唯一用户怎样定义，是按IP还是按COOKIE计算？转化率是按点击率除以独立IP数，还是除以PV数？

这些标准与广告主或网站主没有太大关系，却超出了某一个公司的范畴，对整个行业有深刻的影响。统计数据和计费标准等底层数据标准，每一家公司的统计方法都不同，需要行业协会的制订规范，还需要业内主流的公司去推动实施。

二十二、亿起发效果营销联盟的计费方式

面向商务的计费方式是一个商业模式，只要术语统一，与合作伙伴达成一致即可执行。亿起发网络联盟有个术语叫做计费点，某种产品进行效果营销的计费点是放在注册环节，还是活跃环节，或者销售环节。计费点从广告端往业务端越往后移，单价会越高。这是网络联盟平台和广告主进行商务谈判的结果。

二十三、效果营销并非所有中小企业适合

效果营销可以通过各种转化率进行测算，但是作为中小企业，目前还不适合做效果营销，因为它带有很强技术色彩，网络联盟与中小企业的沟通成本会很高。所以效果营销联盟的广告主是有局限的。目前的网站联盟市场，无论是美国、日本还是中国，广告主大部分是电子商务公司、互联网公司、无线SP公司。这些行业大部分是技术驱动型，比较了解效果营销模式。比较传统的公司一般肯定还是选择广告平台进行网络营销，这也是为什么亿玛要进入广告平台市场的原因。