文/詹鹏

 

    联想“红本女”网络事件营销，是一个失败的网络营销案例。

 

    联想“红本女”要进行的是一场植入式营销，这场植入式营销做得很不到位！一、忽视了事件营销本身的存在意义；二、忽视了植入式营销传播对病毒式营销的应用，不是忽视，简直就是没有。三、红本女事件的广告成分太大，违反了植入式营销的基本原则，同时，红本女事件违反了生活常理。

 

    植入式营销的目的是什么呢？就是淡化广告，让用户记住事件的同时对产品产生美感，让用户在感受事件的同时对产品产生一种淡入式的喜爱。实际上，植入式营销的手段是应用病毒式营销，植入式营销的中心是事件营销，植入式营销的目的是口碑营销。

 

    联想“红本女”，淡化广告了吗？它纯粹就是广告！用一位博客的话说，红本女活的很奢华，但是没有自我。你会欣赏一个没有自我的奢华女孩吗？红本女的追踪者是一直盯着那台电脑，你不觉得违反常理吗？广告的成本太多，超越了事件本身，就是一场失败的植入式营销。

 

    在这场植入式营销当中，根本没有应用病毒式营销传播，当然，它依靠自我的资源进行了一场整合，整合的效果是什么呢？IT圈某些评论员的意淫，用户并不关注，当然IT圈有时候总是那么敏感，那么意淫。因为整个事件仅仅是依靠搜狐社区的推荐，几乎没有普通用户的参与。

 

    后记：第一次看到的植入式营销的案例是腾讯的，事实证明他们在可口可乐奥运火炬传递上做到很成功。但是，对于腾讯智慧，有很多力所不能及的地方，详情请阅读詹鹏独立博客分析。（詹鹏）