商品陈列展示的意义
商品的展示陈列是商品营销的重要手段，商品的置放与排列、商品色彩与展示陈列中的环境色彩的相互配置，既要合理性、艺术性，又要突出商品的形象和特征。陈列就是把商品摆在特定的地点，依照设定的排列方式，将商品展现在顾客眼前，让顾客很满意的买到所想要的商品。商品陈列展示是经由对整体开放式空间内全系列产品的组合配置和统筹，巧妙体现品牌产品形象的风格化、逻辑化、功能化、审美化和魅力化，策应品牌市场推广举措，潜移默化的激发消费者的认同意识，并引导其进入概念性系列消费领域。
商品陈列是零售企业现场管理工作的一项基本内容，它在吸引顾客进店选购商品、激发顾客购买欲望以及达成交易中起着很重要的作用。可以说，商品陈列是一种无言的推销方式，是一种传统的零售现场广告。在连锁经营的店铺中，由于采用自行售货方式，商品成为销售现场的主要角色，因此，商品陈列更是一项非常很重要的工作。有魅力的商品陈列，能够刺激消费者的购买欲望。同时，规范化的商品陈列方法可以使企业形象统一化，使连锁管理达到标准化、简单化。
商品陈列的优劣决定着顾客对店铺的第一印象，使卖场的整体看上去整齐、美观，是卖场陈列的基本思想，陈列还要富于变化，不同陈列方式相互对照效果的好与坏，在一定程度上左右着商品的销售数量。要充分地将这些基本思想融入到货架、端头、平台等各种陈列用具的商品陈列中去。
文/郭汉尧
6月16日