（1）促进销售
商品陈列主要利用销售现场中的真实商品，直接为顾客提供对商品了解、记忆和信赖的服务，从而激发他们的购买欲望和购买行为。商品陈列是商品促销手段中最广泛、最直接有效的宣传方法。
（2）唤起需求
“好店长＋好品牌＋好商品＋好店面”是构成店铺赢利的四宝。统一标准的店面招牌，明亮的橱窗展示，抢眼的宣传海报，整齐有序的商品陈列，还有苦干着装统一、面带笑容的工作人员，这就是现代店铺的标准形象。
商品陈列能够将商品的外观、性能、规格、特征等信息，迅速传递给顾客，由其自主选择，同时可以减少询问问题和时间，缩短挑选进间，加速交易过程。
（3）改善店容
一个店的店容是视觉第一触及区，担负着重要的使命，是留住顾客的关键。店容设计得一定要“抢眼”，因为它可以吸引各种类型的过往顾客停下脚步，仔细观望，进店购买。在繁华的商业区里，顾客往往首先浏览的是大大小小、各式各样的店铺招牌，寻找自己的购买目标或值得逛的店铺。
因此，具有高度概括力和强烈吸引力的商店招牌，对顾客的视觉刺激和心理影响是很重要的。
商品的陈列便是店容的第一要素，它经过精心艺术处理，具有很高的审美价值。并根据自身的实际条件，创造出具有独特企业文化，与别的店铺绝不雷同的购物环境。通过店内商品陈列能反映出店铺独特的气氛、情调和意境，这就是商品展示的真正目的。它不仅在增强商品质感的同时，也能给顾客带来愉悦的环境气氛和美的感受。
（案例：反映出店铺独特的气氛、情调和意境的商品陈列店铺。可列举肯德基连锁、卖当劳连锁）
文/郭汉尧
6月17日