谷歌以31亿美元收购DoubleClick也许欧盟开了绿灯，但今后谷歌在欧洲市场将面临诸多困难。

6月11日，在欧盟宣布对谷歌收购 DoubleClick不加限制措施后，终于发布了长达98页的文件。谷歌收购 DoubleClick后，每天将可以在数千家网站上投放数亿个广告。这将使在线广告业务进一步聚集到手数几个巨头手中。

雅虎、微软、美国在线等也在投资拓展在线广告业务。隐私保护组织担心，谷歌一家拥有太多的用户数据。在欧盟公开发布的文件中，一些企业听到了振奋的信息，即欧盟委员会可能会谷歌在在线广告市场的垄断情况进行调查。

Gibson, Dunn & Crutcher法律组织的律师David Wood表示，"欧盟的决定在向谷歌说明，将对其垄断情况进行调查。"

欧盟发布的报告第337章指出，谷歌具有强大的市场能力压制广告对手。包括直销和国际在线广告，谷歌占居欧洲市场份额的50到80%。欧盟做出结论：许多广告商依赖于谷歌的搜索广告服务，他们的收入来取决于谷歌广告收入的分配，这就使谷歌成为许多发行商不可替代的收入来源。
ICOMP组织称，欧盟可能会对谷歌进行调查，同时，监管部门也可能对谷歌与市场重要厂商诸如雅虎进行合作事宜进行调查。下一步，就要看谷歌与双击的业务是否符合竞争法规则。

分析师预测，欧盟的评估报告将会引起欧盟各国、隐私保护组织的重视。后者将对谷歌双击合并后是否操纵市场价格等情况进行跟踪。今后，谷歌的活动很容易导致反托拉斯起诉。

Wood表示："谷歌将获得广告市场更多份额，使市场创新力下降，使其它对手很难在市场赢利。"