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三门户围剿搜狐 央视坐收渔翁之利
李国训 | IT报道 | 出处:原创-IT| 2008年07月18日 10:15 | 阅读
         财经时报 李国训

  “围剿搜狐!”面对搜狐坐拥2008北京奥运会互联网独家赞助商带来各项权益,国内多家门户网站终于按捺不住,再次对搜狐发起了围攻。

  7月15日,网易、腾讯、新浪三大门户网站联合宣布,他们已与央视网达成协议,获得了北京奥运赛事的互联网转播授权。该日,三大网站均在显要位置报道了上述新闻。

  矛头指向搜狐的火药味已经很明显。6月24日,搜狐宣布成为首家获得央视网授权的门户网站。由于奥运会赞助商的身份,搜狐还因此获得了不少独家奥运报道资源。这些消息曾让其他三大门户网站深感不安,现在他们决定联起手了。

  国内四大门户网站一直以明争暗斗而闻名,像这样的高调联手在历史上并不多见。“共同的敌人让他们走到了一起。”互联网分析师刘兴亮称。去年7月19日,上述三家门户网站曾针对搜狐发起过“奥运报道联盟”,试图以“抱团进攻”的方式,与搜狐在奥运资源争夺战中大打出手。

  不过,在搜狐董事局主席张朝阳看来,这种形式上的联盟并不可怕。

  “他们以前的奥运报道联盟热闹了一阵,很快就被人们遗忘了。”张朝阳告诉《财经时报》说,如果没有编辑、广告部门的深度整合,这类联盟很难获得成功。“搞奥运视频联盟也是一样,实际上央视网根本不允许各网站进行转播授权的”。

搜狐的威胁

  奥运会对于各大门户网站的重要性毋庸置疑。在历史上,正是因为在一些重大体育赛事上的成功报道,成就了新浪网在互联网媒体领域近十年的优势。类似北京奥运会这样百年一遇的国家盛事,自然也成为了各大网站决战的主战场。

  不过,“狡猾狐狸”的抢先布局却让其他门户网站纷纷扼腕叹息。早在2005年11月7日,搜狐公司就不惜代价夺得了北京奥运会互联网内容服务赞助商。3年来,奥运会赞助商身份为搜狐带来巨大的品牌增值效益和资源。

  7月初,搜狐以及旗下网站纷纷变脸,网页印上了明显的北京奥运会标志和符号,喜气洋洋的一片红色夺人耳目——这是搜狐所享受的奥运赞助商权益之一。其他网站除了一些针对性报道外,并没有使用奥运会字样或标志的任何权利。

  “奥运会,我们准备好了。”张朝阳借用了一句时髦的广告语。

  他向《财经时报》透露说,从7月初开始,搜狐就正式启动了奥运战略,并且发动网友开展了奥运视频比赛活动。为此张朝阳还特意跑去天安门、西单等街头,自拍了一些奥运访谈节目。

  对于搜狐而言,奥运赞助商所带来的巨大资源也是一笔巨大财富。在成为奥运会首家互联网赞助商的同时,搜狐也获得了承建、维护和运营北京奥运官方网站的义务和权利。7月15日,奥运会官方网站“赛时版”正式上线,这是张朝阳最近津津乐道的一个亮点。

  张朝阳透露说,搜狐技术系统与奥运会计分系统及奥林匹克新闻服务系统(ONS)进行了直接对接,可以保证在报道比分速度上“搜狐是最快的”。同时,搜狐还拿到了100多张记者证及300多张奥运工作证,报道团队规模远远超过其他网站。

反戈一击

  由于视频应用的崛起,央视网手中的奥运视频版权无一例外成为各大门户网站逐鹿的焦点。在搜狐宣布获得央视网独家授权之后,新浪、网易、腾讯等三大门户网站也不甘示弱,纷纷出手购买。

  据悉,此次三大门户网站通过与央视网的合作,均具备第一时间对央视网转播的北京奥运会赛事进行网络直播、点播的权益,其中包括了开幕式、闭幕式以及重点赛事内容。

  一个具有戏剧意味的细节是,此次三大门户网站强调获得的赛事版权长度为3800小时,这一数字与搜狐所获授权时间恰好相同。

  “我们获得的奥运赛事视频内容授权将不少于其他任何与央视网就奥运视频权益达成合作的互联网及新媒体公司。”在发布会上,网易CEO丁磊一再强调表示。言外之意,搜狐相较他们并无多大优势。

  新浪网总编辑陈彤也认为,新浪在及时报道方面丝毫不亚于搜狐。此外,新浪与许多新闻机构合作,拥有许多采访资源。“我们还有富有经验的团队,再加上我们三家组成的奥运报道联盟,我们有信心获得成功。”

  “尽管搜狐先知先觉占得先机,但是三大门户联手,还是有望和搜狐打个平手。”某位互联网分析人士对此分析称。

“一女多嫁”引争议

  鏖战正酣的四大门户网站最后鹿死谁手,这在目前不得而知。不过,央视网作为最大赢家却已是不争的事实。

  去年12月18日,央视网与国际奥委会签约,成为2008北京奥运会官方互联网和手机转播机构。据悉央视网当时付出的代价仅为1000万元,但在“一女多嫁”后,央视网已将数亿元纯利收至囊中。

  尽管此次新浪、网易以及腾讯都未透露获得奥运赛事转播权的支付费用,搜狐此前也没有透露具体金额。但业内人士透露说,这些网站为奥运会的投入都已突破亿元,购买视频版权就是其中一大笔开支。

  6月底,央视网曾分别授予了PPS和悠视网奥运视频直播权——其中并不包括转播权。PPS方面人士透露说,奥运赛事转播的起步价为3500万元。悠视网CEO李竹则表示,央视授权的转播内容为打包的A、B、C、D四组,悠视与PPS购买的是相同两组内容,所花费的价钱为2000万至3000万元之间。

  国内某知名视频网站最近也向《财经时报》透露说,央视网卖给视频网站的直播开价是2200万元,而点播的价格甚至高达3400万元。正由于价格太高,且不具备独享性,该网站并没有购买奥运视频版权的打算。

  央视网总经理汪文斌此前也向《财经时报》表示,央视网不排除向多家网站授权的可能,央视网的目标就是让尽可能多的网民能观看到奥运赛事。“我们希望扩大赞助权的范围,能够尽可能最大范围内来传播。”

  但对于购买方而言,这样的大面积授权显然不是好事。“最近,央视网可能还会把版权卖给几家手机网站。这样频繁‘一女多嫁’的买卖对于卖家而言是不值得的。”上述视频网站高管如此认为。


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