DoNews.com
聚焦地方门户五:百度的区域媒体猜想
方清彬 | 地方门户观察 | 出处:收藏| 2008年09月25日 10:10 | 阅读
        

    20037月,百度推出了百度新闻(现改名为百度资讯),此前,google英文已经推出google news。一方面将最快最全面的新闻重新整合,提供专门的资讯平台,一方面允许用户自定义搜索、定制新闻,同时,开始购买一些有影响力的内容资源。0610月,百度从维亚康姻手中拿下MTV,尼克儿童频道,唱片公司的正版授权。搜索引擎向媒体平台转变初露端睨。

    随后,百度又推出了一系列的社区产品,如知道(问答社区),贴吧(论坛)、空间(blog)等,使用户在使用搜索等功能性产品的同时,可以进入社区产品进行交流,加大用户的粘性。从某种意义上为说,百度贴吧才是中国最大的论坛。

    仅仅有资讯搜索显然并不能成为一个媒体平台,而社区产品和资讯产品相结合,再加上原有的用户粘性极高的功能性产品,搜索引擎有具备向媒体平台转变的能力,一旦他们认清这一点,将会十分可怕。

    事实上百度已经意识到了这一点。贴吧、知道、空间等首页均进行了多次改版,从原来简单的分类,开始进行人工分类,正面引导用户参与。

    如果搜索引擎进入区域建立媒体平台,百度较有优势:

    1、利用用户对搜索引擎的依赖性,主动提供本地化的相关资讯搜索

    类似于搜索引擎这样的功能性网站,用户的重复使用率很高,而且技术含量极高,竞争对手无法复制。在内地,百度和google占据了80%以上的市场份额。

    用户在频繁使用搜索引擎功能的同时,若使用IP定位等技术手段,主动提供本地化的相关信息,例如,北京的用户搜索美食的同时,在某些固定的位置出现北京的餐饮信息,对于提高用户的体验感很有作用。目前,搜索引擎只是泛泛提供全国性的信息,并无根据IP定位来提供更准确的区域化信息。

    2、利用资讯搜索可以轻松整合本地新闻

    通过关键字搜索,用户可以轻松搜索出本地新闻,也可以进入本地的贴吧来进行交流。目前,百度提供了各省和直辖市、自治区的自定义新闻搜索选择,而地市级的新闻只有通过输入地名方可搜索得到。

    如果利用人工对资讯、社区产品进行重新整合,搜索引擎在搭建区域网站时变显得轻而易举,可以在大节省人力、物力。

    相对于门户网站而言,搜索引擎在收录新闻资讯方面很有优势,即快和全。与门户网站的手工发布新闻相对而言,搜索引擎可以同时搜索多个网站的资讯,根据新闻来源的网站的重要性与用户的点击率进行分类组合,更大程度上是根据用户的行为来进行组合。

    3 通过细分、自定义甚至自助式社区,增加区域用户的粘性

    通过技术手段,实现热门社区的自动排序;通过人工整理,可以将贴吧自动分类;通过自定义建立贴吧,吸引有共同兴趣的用户。通过以上的这些手段,加深搜索引擎用户使用交流功能的欲望,加强不同产品用户的交流,这些都是近来投资者热炒的SNS(社会化网络软件)概念里的一些应用。google所提供的网上自助论坛,是利用电子邮件和网站之间进行有效的沟通,除了常规的发贴、回贴等功能之外,google论坛的特色就是每个论坛都有自己的电子邮件地址来帮助论坛的成员之间保持联系,将论坛和邮件紧密地联合在一起,也可以有效地增加用户粘性。

    4 提供区域受众的精确定位,改善区域广告投放的效果。搜索网站在地区的代理广告收入模式相对成熟,一旦树立媒体品牌,较容易在广告主之间形成口碑,拉动品牌广告投放。

    区域广告市场上,占据统治地位的传统媒体对广告效果的评估一直是广告主诟病之所在,传统媒体的广告效果主要是事前评估,事后也以经验判断为主,事后广告主广告效果大多通过知名度调查反映,并不直观。如果百度通过技术手段,对用户的个人信息进行分类,如通过IP,分析用户所处地域;通过用户搜索的内容,判断用户的一些个人信息,如年龄、职业等信息;通过用户所讨论的内容,分析用户的兴趣爱好等,实现对用户的细分,可以使广告投放更加直接。

    搜索引擎的竞价排名收入模式主要来源于关键字搜索,主要是通过区域代理来实现广告收入,在市场培育期已经做了大量的工作,客户关系、代理关系都较为出色,虽然说竞价广告以中小企业为主,一旦树立区域媒体品牌,相比其他网站更易在广告主之间品牌认知,市场培育期则可以较之其他网站要短得多,这也是他们的优势。

    当用户登陆百度时,所有的本地化信息、用户所关心的内容、用户参与过的信息都呈现在页面上时,这就完全实现了用户的个人定制。在资讯的获取上面百度有这样的优势,而在吸引用户参与上面,百度若提供本地特色的贴吧等互动性功能,这是个很有特色的网站,而百度在建设时并不需要太多的人力物力,只是使用技术的手段就能轻易实现。。

    百度等搜索引擎目前并没有向区域化媒体发展的趋势,也许他们的区域用户尚未整合成规模,未形成相应品牌,但他们已经具备了进入媒体甚至进入区域门户的潜力。在很多情况下,搜索引擎这种技术型的公司往往都是习惯于把自己定位于功能性服务网站,投资者也认可这种方式,这在一定程度上限制了他们的发展。百度等公司可能并不需要转型,只需要在精细化服务上做好,进军区域媒体大有作为。(来源:聚城网jucity.net)

相关文章:

聚焦地方门户之一:全国性网站进入区域市场的影响因素

聚焦地方门户之二:地方门户用户心理需求分析

聚焦地方门户之三:行业垂直门户在区域市场的发展机遇 

聚焦地方门户之四:腾讯的区域策略

聚焦地方门户之五:百度的区域媒体猜想


发表评论| 收藏此页到365Key
相关讨论

    没有评论        

关于我们 [English] | 合作联系 | 版权信息 | 聚会相册 | 友情连接 | 使用指南
Copyright (C) 2000-2005 DoNews.COM ( IT社区&媒体平台 )
All Rights reserved.