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聚焦地方门户之九:谁将掀起地方门户的高潮?
方清彬 | 地方门户观察 | 出处:收藏| 2008年10月06日 10:36 | 阅读
             地方门户的市场发育程度是由供求状况决定的,用户对区域需求一直存在,网站们暂时只能感应、领悟到小部分需求及相应的商业价值,导致供应严重不足。除了新闻资讯的供给过剩外,围绕生理需求、行为需求的供应是极其贫乏的。垂直行业网站过于迷信自己的力量,过于强调控制,没有和当地资源合作的意识。

    全国性网站在开拓地方时首鼠两端,一方面不了解区域市场,另一方面门户网站在等地方门户的成功者即将出现时,再往里面挤,凭借品牌、资金、人力的优势,复制“博客”领域的成功,博客是媒体形态的社区产品,自然容易复制。前文也提到过一些成功网站的案例,地方门户成功的逻辑在于线下、线上资源整合,去吻合用户在当地的生活圈、工作圈,提供比其线下生活、需求更多便捷、丰富的选择。这类需求,用户粘性、用户习惯不可能短时间颠覆。

    现有地方网站存在的问题主要是经营理念落后,网站定位、经营素养急需改观;经营与产品规划、开发人才严重不足;地方门户发展理论指导及相应对广告主,投资商的专业氛围比较缺乏。

    新一轮地方网站的高潮,将会近一、两年内由原有的传统媒体投资的网站及垂直行业网站掀起,可能在中、东部地区展开。

    获得了强大资金支持的垂直行业门户在地方扩张力度加大,会进一步刺激地方门户提速,区域市场可能在二、三年内充分发展,四、五年呈现较大的商业价值。

    中部地区的传统媒体广告市场狭小,急于改变自己的出路,同时因为竞争残酷,市场意识较浓。首先觉醒的是一些市场化程度较高的纸媒投资的网站,他们一方面提高新闻产品、论坛的质量,增加影响力、流量,另一方面专心于网站产品的开发,打造生活服务平台。潇湘晨报旗下的红网是先行者之一,更多的网站虽然新近获得报业集团可观的投资,但依旧发力于新闻资讯,让人担忧。

    东部地区因为市场空间大,网络用户比较密集,当地行业网站对客户教育已有一定时间,市场培育、积累的过程即将完成。同时东部网站相对更注重服务资讯类产品的建设,增强产品的互动功能,及经营团队的打造,业绩应有长足的进步。

    除去原有地方网站的发力外,垂直行业门户在大量资金投入后,亦加快扩张部分,刺激地方网站发展。2006年9月,搜房被澳洲电讯以2.54亿美元收购了51%的股份,在随后举行的互联网大会上,搜房计划在2008年覆盖国内的100个城市,同时拥有家居、二手房这样的分公司将近200个公司,计划的销售收入达到十个亿以上,员工超过3000人。同样也是在9月初,易车第二轮国际私募融资完成,获得来自美国和日本顶级风险投资机构总额1000万美金的投资。以北京为中心,易车拟在全国20多个省市建立分支机构。

    地方网络市场要取得高速发展,市场充分竞争是关键。市场要形成充分竞争,成功网站的示范是推动力,二、三年内,在各个区域成功的地方网站的标杆作用,才是地方门户市场真正春天的来临。

    这个春天的商业价值至少应该有这几方面的体现: 

    1、区域网络广告市场充分发展,一个省会城市网络广告市场4-5造成的规模。这意味着分割全国性门户网络广告的较大份额,刺激其向地方发展,另一方面当地前1、2位网站年广告收入应该在1-2千万以上。  

    2、区域网络产品的销售代理应该有2、3千万的流水规模 

    3、线下资源的结合服务,可以提供1-2千万的收入 

    4、各个区域垂直网站,主要行业中约有1-2网站能够赢利 

    达到这个程度,应该说区域市场的巨大商业价值初步体现,在多个区域成功地方网站的集体亮相后,区域市场再充分发展一、二年,乐观的估计,四—五年内实现。(来源:聚城网 www.jucity,net

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