宋政的一句话曾经得罪了全中国足球迷，那是在他刚拍卖下英超三年中国大陆版权的时候。新闻发布会那天，他高烧四十度，面对全国数十家体育媒体，其中的一半记者是铁杆的球迷，他知道，几乎所有的镜头都不会给他一个好的角度。

很少有位创业者被如此数量级的人骂过，即使生活在这个特立独行的时代，多元文化交融的年月，能够包容与理解他的人却并不多。宋政，站在了这个千万球迷所指的位置，带领着一支名为天盛的团队向前摸索。

收费，这是唯一的道路，当时他的脑海中不断明确着一段字符。他是最早把收费体育比赛引入中国的，也是最早把欧洲顶级联赛引入中国的一批人之一。英超的游戏规则就是这样，版权买断制，而且一个地区只有一家代理商，这个游戏只有两种玩法，前者是把版权再卖给地方电视台，然后从广告分成中获得一部分利润，以前英超在中国的就是这样一条路，这家公司没有赚钱，他看到那些走马换灯似的高层从那豪华写字楼里来来往往，其中的很多人都是节目版权界的高人，也是他的朋友。第一条路，无非是版权买卖的二次交易，从节目运营的角度来说，这是最初级的方式，而且肯定无法盈利。宋政知道只有第二条路可以选择，那就是利用中国数字电视发展的契机，让英超联赛在中国走收费的模式。

几乎所有的镜头都不会给他一个好的角度，让英超联赛在中国走收费的模式。宋政走向发言台的时候，作为老媒体人，他心里清楚，在天盛的模式成功与否都无法确定的时候，媒体站在球迷这一边，是比较明智的选择。美国作家F·司各特·菲茨杰拉德(F. Scott Fitzgerald)针对1929年的华尔街崩盘写道，“历史上最昂贵的狂欢结束了”。台下的媒体都把英超收费当成了中国历史上最昂贵的足球狂欢，而狂欢者只有宋政和他的天盛团队。

宋政发着四十度的高烧，坚持走到发言台前，他的脑海中依旧坚定，必须走收费这条路，才能真正参与到节目运营中去，并且寻找到中国付费节目的经营方式，等在门外，就永远无法参与。他看到闪光灯已经架好，镜头已经聚焦，角度？在他的前面是分别伫立着怒气冲天的平民球迷大众和媒体们，他开始宣布，英超成为了中国的付费体育赛事。

新闻发布会的第二天，媒体上宋政的形象和垄断者挂上了沟，反天盛联盟纷纷建立，激动的球迷开始辱骂，开始拒绝，媒体们保持着悲观地观望状态。周遭甚至形成一种巴甫洛夫(Pavlov)式反应，他们本能地反对宋政所说或所做的任何事情。

宋政接着便开始沉默起来，有一个真实的插曲：最近，几位年青记者偶遇宋政，琢磨了半天，发现他既没有满头白发，也没有精神萎靡，甚是诧异，他们本心以为长达一年的口诛笔伐，联合抵制，宋政早已经不堪重负，但事实却恰恰相反，从一个创新者，他和天盛团队正在向着预定目标高速前进。

这一年天盛究竟经历过什么？

宋政每天睡四个小时，有时候也担心自己的身体，一次和几位同事去中医望闻问切，结果全是他的身体尚无小恙，后来团队总结，主要是他能在任何发动机声响起的时候，进入梦乡，交通工具就是他临时的休息屋。

在德国，曾经为吃一顿真正的中国鸡汤，他开车连续开过十个小时，经过三个国家。现在他每天奔波在全国欧洲足球频道落地的七十个地市。为的是让人们改变过去的消费习惯。

当明确知道只有这条路才是正确的时候，坚持就是最好的武器。