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要购物 先淘宝 VS 要购物 先百度
陈国强 | 经验心得 | 出处:原创-IT| 2008年10月20日 08:29 | 阅读
        

   今天看了一个广告,是淘宝在中央电视台做了一个购物广告,结束语竟然是这样:要购物,先淘宝,淘,我喜欢!我当时一楞,没反应过来,很熟的一句话,后来才猛然想起,原来淘宝的这个广告语是模仿百度尚未正式上线的C2C平台有啊的一个广告语:要购物,先百度。想到这里,我不禁暗自叹息:淘宝,你到底在做什么?

  很明显淘宝对百度的有啊开始坐不住了,要开始采取行动来遏制有啊的正式上线,或者说要和百度来一场真正的血拼了,这一点大家从各大电视台媒体广告中可以看出淘宝网搞宣传是花了很多资金的。我们都知道淘宝在前段时间屏蔽了百度,接着又宣布获得阿里巴巴的50亿元的投资,虽然是5年内的投资,但是大家都知道,淘宝这些举动无非只有一个:遏制百度C2C。可是不管它怎么做,都无法停止已经被炒得风风火火的百度C2C,也无法扭转这个战争局面,自己似乎只有等着百度身手过来拿一块蛋糕的份了,就在我们大家都以为淘宝无计可施的时候,淘宝却把这样一个广告放了出来,欲抢先一步抓住网民的眼球,做最后一个努力,力图确保自己在网民或者在互联网的地位,让对手在强大的攻势面前,自动退缩。

  淘宝如此明日张胆的抄袭其实是淘宝一惯的作风使然,淘宝的建立本就是在抄袭易趣和EBAY的基础之上!那么百度在酝酿近一年之久,琅琅上口的“要购物,先百度”的口号却没有在任何传统媒体进行大量的投入宣传,而淘宝改变宣传口号的动作之快,估计也让百度有些史料不及。

  但是我认为淘宝错了,至少它这个广告语错了,而且错的很离谱,我们来看看:“要购物,先淘宝”和“要购物,先百度”哪个好,我想随着时间的推移和百度有啊的正式上线,到时候加上广告的轰炸,百度购物口号必定会快速的让广大网民记住,尽管我们很多人不喜欢百度,但是不得不承认,百度购物口号的易读易记都是前者无法比拟的,随着百度购物口号的推广和各种广告手段,一定很容易让网民脱口而出,可能这样还无法判断淘宝在这次战争的最后走向,但是从这个错误的广告策略来说,淘宝无疑是侧面给百度C2C做了响亮的广告,就算百度C2C现在还没有多少人知道,随着淘宝的这个广告的轰炸,到百度有啊的正式上线,广告一打,广告语本来的优势就可以迅速让网民脱口而出:要购物,先百度。

         就拿这个事件来说,就算淘宝广告打的多么响亮,多么的深入人心,但毕竟广告语的失败就会为以后的失败埋下了伏笔,如果百度意识到这个之后,马上把有啊包装起来,大大方方的展示在大家面前,用一个让网民混淆的广告语把用户抢夺过来岂非难事?不过我们也要看到,淘宝之所以要这样做,原因有两点:一是要抢一个焦点和一个先头的例子,日后有人做一个差不多的广告,就没有多少意思,甚至会被别人骂跟风,那淘宝就赢得了口碑。二是自己必须要依靠广告来抢夺互联网之外的用户,实现网上网下的大一统,做到真正的海纳百川,即使百度后来居上,自己也能赚足了口碑和人气,那也算一个成功遏制。

  难道是马云老了还是阿里巴巴的决策失误,帮对手做了广告都不知道?我们无法得知,从这样一个策略来看,我反而为淘宝担忧起来,简直就是在自杀,商场上不管多么细小的失误都是一个败笔,都有可能让对手逆转过来,百度毕竟是搜索引擎的巨头,利用自身优势来推广这个广告语来打响有啊正式上线的头炮是不难的,难的就是百度如果跟风淘宝做这个广告语,将面临着如何消除这个不良的口碑,但是有句话是这样说的,商场如战场,战场上只有输赢,没有对错。不管淘宝这个策略是对是错,都已经间接的给百度一个可乘之机,战局如果倒向百度一方,那淘宝纵使有天大的本事也难以对抗一个小小的广告语了。

  百度终究是搜索引擎,依靠自身优势来推广和帮助自己的用户去宣传也不是不可能,关键是淘宝是一个专业的,有丰富经验的购物平台,那百度会不会利用淘宝这次策略上的失误来大做文章,这个还很难说,毕竟有啊正式上线已经不远了,要取得头炮的胜利,必须谨慎,那百度将如何应对接下来的攻击呢,淘宝此举是不是自杀,我们拭目以待。

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