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Winxp“黑屏”与IT硬件的寒冬
米晓彬 | 互联网 | 出处:原创-IT| 2008年10月20日 11:29 | 阅读
        
 

    上一篇文章《“抹黑”xp用户屏幕 微软收益将过百亿》中,笔者估计微软在中国网吧正版化过程中可获得百亿收益,我用网吧大体拥有电脑数1000万与Winxp专业版价格相乘得出的结论。事实上,1000万是中国网吧最保守的估计,这是两年前的数字,现在应该超过1200万。至于网吧所取得的正版XP专业版的价格应该在1000元以下,他们大多为批量采购。因此,100亿收入应该是一个相对保守的数字。

    或许,100亿人民币和微软600亿美元的年收入相比,只是一笔小财。微软应该非常清楚,这笔钱不好拿。“黑屏”这种小动作这会激化微软和用户的关系。那么,为什么微软甘愿冒此风险呢?我们不妨分析下,Winxp黑屏的背景以及它会对中国IT业产生哪些影响。

    1 微软面临反垄断危机 番茄花园适时化解

    8月1日,中国《反垄断法》的正式开始实施。这部一年前制定的“经济宪法”开始发布作用。曾经的“反垄断旗手”方兴东和他的互联网实验室,公布了一份《中国高科技领域反垄断调查报告》。其中,微软的操作系统和办公软件,都被定性为五星级垄断。

    紧随其后的番茄花园洪磊被拘事件却从某种程度上减轻了微软反垄断的指责。因为,番茄花园等盗版xp版本在中国很高的占有率,这就意味着,微软在中国所谓垄断的市场份额中,大部分并不是“正常”的“垄断”——而是一种“被迫垄断”,是“盗版”成就了微软在中国市场的“垄断”地位。那么,因为“盗版”这种非法行为而造成的“垄断”指控,这种“被迫垄断”,微软似乎没有必要承担法律责任。

    不过,即便是微软产品的“盗版垄断”,也受到媒体质疑,“微软纵容盗版论”“撒网捕鱼”论不绝于媒体。微软需要更进一步的反盗版,这对微软而言并没有什么不好,多年的市场培育积累,现在总有人为正版买单。即便个人用户不买,网吧、企业也一定会买。

   更况且,微软的操作系统阵营,又诞生了一名新成员——windows 7。

   2 Windows7 发布 打击盗版聚集潜在用户

    微软最近称将在10月27日的PDC 2008和一周后的WinHEC 2008上,第一次公开披露Windows 7的深度技术细节,测试版本将在圣诞节前夕公布;另外,VISTA也要推出SP2的版本。

    7月14日,互联网流量调查公司Net Applications公布的数据显示,08六月份苹果电脑操作系统的市场占有率比去年同期增长了32%,形成鲜明对比的是,微软整体Windows操作系统的份额却比去年下降了2.54%。苹果在手机和数码领域攻城掠地,iphone和ipod等新品的出现,加速了苹果品牌在PC领域的扩张。 而这正是令微软公司最为头疼的事情。

     网上泄漏的Windows7截图和视频都显示,微软再一次从苹果的产品中获得灵感,微软公司对新系统充满希望,前两天他们把系统正式命名为windows 7,这与WINXP和VISTA略有不同,微软在强调其产品品牌回顾,希望windows 7像它的前辈一样,获得巨大的成功。

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    这段视频展示了WINDOWS7的触摸屏技术,演示者用手指轻松实现iphone的拖拽、放大、翻转等功能,用户体验可以与苹果产品媲美。

    微软Office Labs两周前推出了Touchless SDK,这种技术可以可利用摄像头追踪颜色标识的位置和大小,利用这个技术,用户在Windows7启动Multi-Touch(触摸功能)功能,而不需要触摸屏幕。

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    当然,这项技术还不十分成熟,对手指识别率较低;不过,当手指用颜色标志时,识别率较高。这样看来,用户不必装备触摸屏,仅仅通过价格低廉的摄像头就能实现“手指触摸”效果,相信“触摸功能”将会成为下一代操作系统的标配。

     windows 7的另外一个亮点是启动迅速,最近的消息称,windows 7的启动速度仅有15秒。这比目前 大多数人超过一分钟的启动速度更有吸引力。

    看来,无论是触摸屏技术还是启动提速,微软的windows7 做足了功夫。

    可对于这套操作系统,用户未必买账。国外xp仍然颇受欢迎,微软原打算6月30停止XP服务,但遭到强烈反对,不得不一再推后;在国内,盗版的操作系统还是以Winxp为主,番茄花园的安装率在7成以上,其他类似系统也层出不穷。Windows 7如何避免Vista被winxp边缘的命运,如何迅速吸引人们的眼球?

    盗版winxp黑屏,会让用户对xp的反感,抛弃xp之后,他们可以在Vista和windows 7中做个选择了。所以,我们可以把这次xp黑屏,作为vista的促销,或者是windows 7市场预热的一个举动。

3 变现中国市场,抵御金融风暴和次贷危机

     最近美国次贷危机引发金融风暴让美国股市遭遇重创,微软股价也大幅跳水。在10月6日下午的交易中,微软的股价下降1.63美元,也就是6.2个百分比 ,跌至24.69美元。

     来势汹汹的华尔街金融风暴,令微软股价狂泻,比尔盖茨的身价也大幅缩水,世界首富的位置被股神巴菲特代替。美国的市场增长的范围有限,因此,拉动中国市场,增加新的收入,也在情理之中。对于微软,抵御金融风暴,需要尽快变现中国的盗版市场。

     以上是笔者总结的三个背景,当然其背后还远远不止这些。比如布什最近签署了加强反盗版的法律,中国对盗版问题也日益重视,这些都是黑屏的背景。那么XP黑屏以及推进正版化,对于整个IT业会有什么影响呢?笔者认为,这将减缓中国电脑硬件的销售势头。

黑屏放缓中国市场的硬件销售

     中国操作系统长期以来盗版率较高,无论是BSA计算的80%,还是国内计算的40%,这都是一个不低的比例。番茄花园的调查中,我们看到8成人支持和同情番茄花园,这也是国内盗版率的一个佐证。在这么高的盗版率之下,大部分用户是以接近零成本的价格,获得了1000元价格的操作系统,其中大部分是专业版的winxp。

    盗版让中国IT产业出现了硬(硬件)强软(软件)弱,企业软件强个人软件弱,网络软件强,单机软件弱的局面。笔者认为,从某种角度看,winxp系统和大部分个人软件在IT产品中扮演了汽车行业的汽油的角色。IT软硬件关系比较密切,购买一套硬件必然购买软件,没有软件的硬件基本上是废品。软硬件消费呈现高度相关。

    那么当软件价格上涨的时候,IT产品的整体价格上涨,用户购买的意愿就会降低,反之,软件价格下降,用户购买欲增强。一个极端的例子是,当软件价格降低至接近于零的时候,硬件的销售达到了最大值。在盗版盛行的市场中,硬件销售极为旺盛,中国过去10年电脑的销量的高增长也正源于此。

    微软和操作系统和Intel等电脑配件厂商之间也相互配合,当微软推出一款新颖的操作系统时,往往会大大刺激硬件的消费。比如,win98、win2000以及winxp都带动了一轮电脑配件更新潮。在Vista发布之初,微软为推广Vista,允许PC制造商在电脑上贴上标签“Windows Vista Capable”,尽管随后因涉嫌欺诈惹上了官司。但软硬件同步更新,唇齿相依的关系却可见一斑。

     如果微软在中国持续推行黑屏策略,很容易实现“盗版产品”变现,但也可能带来硬件市场的冬天。中国的操作系统不同与OFFICE办公软件,后者有WPS作为候补,但linux上手较难,会让大部分人对非微软操作系统望而却步。正版价格在千元左右,这就大幅度增加了新用户的购置成本,也增加了老用户的维护成本(卸载安装非常麻烦)。因此,系统黑屏会对中国IT硬件行业会有所冲击,其中组装电脑行业尤甚。

    用户面对黑屏,往往选择更为便宜的家庭版(winxp home),这个版本和专业版的一个区别就在于不支持64位的硬件,64位的处理器会受此影响;而linux系统的驱动更是问题。同样的问题在windows2000和其他几个系统中。可以想象,通过黑屏打击盗版,微软是受益方,可对于硬件制造商而言,并不是好消息——除非,微软愿意把OEM版本降到一个极低的价格。 

总结:

     最近越来越多的人们开始讨论华尔街金融风暴,比尔盖茨也坦言,这会导致失业率上升。至于微软公司,迅速增加收入以稳定股东信心,在当下显得格外重要。通过黑屏变现中国市场也就不难理解。

    不过,由此带来的硬件产品价格上涨则会带来硬件产品的萧条。而且,微软的新系统windows 7也不再迎合硬件厂商的需要,2010年发布的WINDOWS 7的配置和目前VISTA的配置接近,那就意味着,即便是两年后的操作系统,以目前的主流的硬件已经足以应付,这两年的硬件整体升级将成为多余,部分硬件产品未来两年销售将进入低谷。

    微软把更多精力放在制作象苹果触摸屏概念的操作系统,或者在移动领域有所突破。美国经济的寒冬已经道来,微软已经自顾不暇,更无力顾及Wintel联盟了。(文/晓彬)

 

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