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奥巴马的胜利得益于《长尾理论》
刘兴亮 | IT业●挨踢挨踢 | 出处:原创-IT| 2008年11月05日 12:24 | 阅读
        

人、女性、互联网、墨西哥裔、摩门教徒……这些都是这届美国总统大选的关键词。这些关键词过去和“总统”这个名号似乎难以扯上关系,然而这一次却都得到了粉墨登场的机会,第一次站在了聚光灯下。然而,大浪淘沙,流光散尽,当总统大选最终尘埃落定时,最后只剩下了两个关键词:黑人和互联网。这两个关键词都属于同一个人,他就是奥巴马。

奥巴马终于胜出了,祝贺他成为下一届美国总统。欢呼声中,有很多网民,有很多互联网从业人士。因为,奥巴马的胜利,也是互联网的胜利。

毛泽东打仗靠的是《水浒传》和《三国演义》,蒋介石靠的是“半部《论语》治天下”,日本很多商界巨头靠的是一本《三国演义》,而奥巴马这一次竞选战役的胜利,靠的也是一本名著。据刘兴亮考证,奥巴马至少读了五遍同胞Chris Anderson的那本著名的《长尾理论》。长尾理论,正是互联网时代最有影响的一个理论。

在长尾理论指导下,奥巴马也给自己弄了一条“长长的尾巴”:他建立了一个美国政界见所未见的筹款机制,同时吸引了“大户”和“散户”、想给钱的人和想筹钱的人、经验丰富的老手和首次关注大选的新鲜人,还有任何能上网的人——有电脑、手机的人。美国的选举是“市场民主”的金钱游戏,没有钱是无法竞选的。奥巴马光在2月份一个月筹到5500万美元,打破美国纪录,其中4500万美元来自网络,而奥巴马本人甚至一次也没出席过募捐会议,钱就这样滚滚而来,不可阻挡。超过10万人捐钱给奥巴马参加总统选举,其中5万人是通过互联网捐款。2月份奥巴马阵营报告说,奥巴马94%的捐款由200美元或更少的捐赠构成,希拉里这一比例为26%,麦凯恩为13%。整个三月份,有1276000人为奥巴马捐款,奥巴马阵营每个月都在增长的筹款数额。

《纽约时报》曾经给这个事件盖棺定论,定义为“Web2.0时代的美国大选”。可惜《纽约时报》只谈到Youtube、Facebook等对选举进程造成的影响,却从未提到那条长尾巴的实质。

从某种意义上说,奥巴马的胜利是互联网的胜利,是长尾理论的胜利,是一种全新的信息体系带来的变革胜利。奥巴马的一个平民支持者曾经制作过一段视频“不同的选举”(Vote different),它用奥维尔小说《1984》的背景。自从3月上传以来,这段74秒的视频,获得了上千万的点击。在谈到它的影响时,《华盛顿邮报》的专栏作家豪尔德?库尔特一针见血地说:“网络时代,一个稍懂技术的平民,就能让政客们学富五车的顾问自愧不如。”

再回到我们国内,比如今年夏天的“马云热”,其实也是和奥巴马的情况类似,归根到底是一种“互联网热”。2008年这一年,中国是相当不平凡的一年,有大喜也有大悲。不管是大喜还是大悲,互联网在其中都发挥了至关重要的作用。

对于企业来说,也有很多借鉴的地方。如果我们把一个竞选团队看作一个企业,它面临的核心问题和许多中国企业现在遇到的问题非常相似:在经济形势极其严峻的情况下,怎么样才能获得大量的运作资金?又如何把自己推销给更多的潜在客户?一切的一切,互联网领域的长尾理论或许都能给你提供帮助。

互联网仅仅发展了十几年,其创造的绝对财富还很少,根本没法与任何一个传统行业相比。但是,互联网对于社会变革、给老百姓的影响等,确又是任何一个行业都没法比拟的。(刘兴亮)

 

附:刘兴亮于9月份在美国街头拍摄的3张关于奥巴马的图片:







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刘兴亮介绍

刘兴亮 【简介】刘兴亮,知名互联网专家,资深市场营销、传播顾问。新浪、搜狐、网易等特约评论员,IT评论圈创始人,IT龙门阵创始人兼主持人。西南交通大学计算机硕士,在互联网和通讯行业摸爬滚打多年,先后担任过多家公司的主编、运营总监、副总裁、总裁等职务,曾从事过技术、内容、策划、市场、销售、管理等多个岗位。主编过教材(计算机类,清华大学出版社),出版过书籍,演讲过多次,省级以上报刊发表过500多篇文章。现任互联网实验室(ChinaLabs)总裁。 【速写】刘兴亮,笔名后土豆时代,英文名Lantis Liu,山西吕梁人氏,现定居北京。 非著名作家,秉快乐写作; 非成功商人,承仁义经商。 性情如家乡的黄土般纯朴, 性格若家乡的枣树般坚韧, 经历像家乡的黄河般沧桑。 好酒,三杯两杯不醉; 喜友,十个八个不少。 无它,性情耳! 【素描】年未六十,貌似六十,心态逾六十。 心智呢?时而六十,时而十六。 【联系】MSN:htdsd(#)msn.com Gtalk:lxl0512(#)gmail.com Email:xlliu(#)vip.163.com 注意:把(#)换成@即可。

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