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东楼kappa女的走红对于网络公关的启示
高胜宁 | 口碑营销研究 | 出处:原创-IT| 2008年11月12日 14:04 | 阅读
        

东楼kappa女的走红对于网络公关的启示

高胜宁

上海、性爱、交易、露点、视频、Kappa等一系列关键词成为光棍节前后网友热衷的谈资,有人说,这是年初“艳照门”的又一次激情上演,更有人说,这是Kappa的一次经典的营销炒作,但那家公司愿意在自己的品牌上打下“情色”这个词呢,我想不大可能!出于善意还是出于恶意,对Kappa品牌来说,是一次莫大的伤害,对于这个东楼Kappa女来说,无疑给自己的出台价格增添了砝码。

前有流氓燕的小姐维权,后有伊莱克斯石靖的暧昧照片,再有艳照门,兰董这些恶俗事件在网络上的风生水起,不难发现一次比一次裸露,一次比一次恶俗,从暧昧照片,到性爱照片,再到公开叫卖价格的Kappa女,网络上的走红开始再一次挑战人们底线,这一次,我们不再以娱乐化的心态看待这个事件的时候,才发现,Kappa女,公开叫卖的是自己卖肉的视频,可算是火了,连采访都有价格,因为她是所谓的“网络红人”,不知道还有没有后续的花絮再出来,我非常好奇的找了视频,询问了各种朋友,最终都没有看到,相反是各SEO公司优化的网页,百度贴吧里层出不穷的视频下载地址让人眼花缭乱,我不知道事后会不会有人站出来说,东楼kappa女是人为的炒作的,假设有,那么,网络事件营销,口碑营销,我们是不是该思考点什么了!

但凡网络热点事件,总是有规律可查,总是有规律可寻。我们正处在一个社会转型的关键时代,舆论导向的正确与否,都将影响大量的未成年网民,影响消费者的习惯。在一个动力系统中,初始条件下微小的变化能带动整个系统的长期的巨大的连锁反应,这种混沌现象我们称之为“蝴蝶效应”。对于这个效应最常见的阐述是:“一个蝴蝶在巴西轻拍翅膀,可以导致一个月后德克萨斯州的一场龙卷风。”蝴蝶效应在社会学界用来说明:一个坏的微小的机制,如果不加以及时地引导、调节,会给社会带来非常大的危害,戏称为“龙卷风”或“风暴”;一个好的微小的机制,只要正确指引,经过一段时间的努力,将会产生轰动效应,或称为“革命”。东楼Kappa女事件引起网友的迅速关注,是蝴蝶效应应用于网络的经典阐述。

东楼Kappa女事件,不难看出,一些关键词充斥其中,满足了网友的猎奇心里,因此走红了,但走红却给我们带来思考,对于公关,网络公关从业者,能从这个事件中得到那些经验,我们是否能总结出点什么呢,什么样的事件具备成为热点事件的潜质?

1、跟一部分网民自身的利益直接或间接相关。

2、涉及一些深层次的矛盾,能够激发一些潜在的情绪(贫富差距、官僚腐败等等)。

3、千奇百怪,在我们熟悉的人群或领域中出现少见的或不被我们的习惯所接受的事情。

4、涉及到本身就是热点的人物或机构。

5、属于通常的热点话题,满足网民的某些欲望:裸照、偷情…

具备以上的一些潜质,我们在营销过程中,也要注意,对于热点事件,我们必须把握好一下几点:

1、网络舆论热点在表象上往往是突发的,是偶然的;但其实是有背后的历史原因和矛盾在起作用,是网民积累的情绪的反应和宣泄。

2、‘宏观’上的网络热点效应是‘微观’上情绪变化、利益驱使、信息和观点接力的结果。

3、网络舆论热点都有其生命周期,最终都会消逝;但在生命周期内有其萌芽、形成、放大、爆发的规律。

4、在主流媒体、意见领袖以及偶然因素的多重影响下,网民对热点的关注点会转移,会分裂。(高胜宁)

 

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高胜宁介绍

高胜宁 网名“花里花外”,10年网龄,4年网络营销推广经验,多家网站专栏作家,知名IT评论员,长期混迹于各大论坛,熟悉网络炒作流程,经验丰富,网络炒作公关推广实战派专家,擅长危机公关管理,主导控制多起互联网危机传播. 联系方式: MSN:luyishisi008@163.com 邮箱:hualihuawai@gmail.com

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