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CCTV暴光搜索竞价黑幕 谈百度的出路
赵福军 | IT杂评 | 出处:原创-IT| 2008年11月18日 12:01 | 阅读
        

出处:网吧帝国网   作者:赵福军

CCTV终于对百度的竞价行为进行了披露,一时间,百度的丑陋行为被展现在全国人民面前,百度遭遇八年来最大的危机,毕竟这场危机是对其核心赢利模式的整体拷问。

今天笔者看到新闻说《百度承认管理不善 就虚假医药信息公开道歉》,很明显,百度的道歉在就事论事,你说我的竞价导致虚假医药信息,那我就删除这些虚假医药信息,并针对此事道歉。

这样的道歉态度,实在让人不能认同,如果百度的审核管理存在不善,那就意味着各行各业的搜索竞价排名都会存在虚假、欺诈信息,这应是搜索竞价模式整体的弊端,而非局限于医药信息。

这一切都是因为百度现行的搜索竞价排名规则本质就是谁给的钱多,谁的信息就能在搜索结果中排名靠前,而这还是主动投放式的竞价排名规则,除此之外,为增加搜索竟价的业务覆盖范围,百度还会以“勒索营销”方式威胁相关企业、个人站点购买竞价排名,不购买,则封站。

无论如何,面对此次危机,百度未来的路可能就只有以下三条。

1、放弃搜索竞价排名商业模式,只有死路一条。

据悉,今年第三季度,百度以竞价排名为核心的网络营销收入9.182亿元,占总收入的99.9%。正因为如此,洪波才认为“百度就是一家以竞价排名为核心商业模式的互联网营销公司”,如果百度放弃了搜索竞价排名模式,那么只有死路一条,毕竟再在搜索身上探询新的赢利点,可行与否都是未知数;

2、自我纯洁搜索竞价排名商业模式,产业可能良性发展。

现今遭遇炮轰的是百度对搜索竞价排名模式种种积弊的漠视、甚至放纵,例如欺诈点击、恶意点击和无效点击,这涉及到广告主投放信心的问题,百度至今没见到任何作为,再例如对搜索竞价厂商投放广告的资质、真实性、合法性审核,百度实质处于不作为状态,最终不但让搜索不再公正、客观,而且让消费者很受伤,不再相信搜索的真实性,甚至对网络信息一概认为都是假的。应该说百度到了自我救赎、自我纯洁搜索竞价排名商业模式的时候了,这是百度唯一能够继续存在和受到网民支持尊重的明智选择。

3、死不悔改,继续按照现今的竞价规则“为虎作伥”、“助纣为虐”,那么明年的3.15,百度很可能将步今年分众无线的后尘,最终在全国公众的唾骂声中死去。

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赵福军介绍

赵福军 赵福军,网吧帝国网(netbarcn.net)创始人,中南大学法学学士,上海律协信息网络法研究会特邀委员,中国政法大学知识产权研究所兼职研究员,多家网站和媒体杂志特约独立撰稿人。E-mail:zhaofujun_1981@163.com ;QQ:43471982 ;MSN:zhaofujun@hotmail.com

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