视频网站应对金融危机的三部曲

文/磐石之心

金融危机笼罩下的视频网站日子不好过，裁员、融资、转型成为该行业的主旋律。近日，优酷网公布了“合计划2.0”备受业内关注，古永锵带领优酷一直稳居视频网站流量排行榜第一，现在推出的合计划2.0用意何在呢？

笔者认为，优酷网已经走完了靠长尾带来流量；靠流量树立品牌影响力和口碑；再通过品牌配合更多主流内容、正版内容，从而获取广告主青睐。合计划2.0对于优酷网未来赢利计划至关重要。

长尾带来流量

优酷网自创立之初就走拍客原创的路，也就是借鉴长尾理论所说的聚集长尾，让长尾来制造内容，从而有效节约开支，并带来巨大的流量，类似于youtube的模式。从优酷身上我们看到了长尾理论在视频分享网站上发挥作用。

的确，对于网站来讲，流量关系到一个创业型网站的未来。所以无论是图文网站，还是视频网站他们首先要比拼的最重要指标都是流量多少。

流量制造口碑

让网友上传内容，这可以满足草根一族们发表言论和看法，展示自己作品的愿望，通过网友们大量的浏览和评论，从而提高草根一族的满足感和荣誉感，这无疑很好的提高网友粘性。有了粘性必然就有了品牌影响力和口碑效应。

优酷网通过长尾获得巨大的流量，而通过流量又获得了不错的口碑。众所周知，在消费者的心智空间里只能存在几个品牌，就好比我们买牙膏能够说出高露洁、佳洁士、中华等几个品牌，剩下的牙膏品牌却无法一口气说出来，同样，看网页视频，我们首先会想到的是优酷、土豆这几家。

合计划2.0的用意何在？

品牌影响力和口碑效应一旦形成，便很难在短时间内被忘却和改变，至今优酷网的流量还稳居第一。然而视频网站和图文网站不同，无法通过网页广告获利，因此巨大的流量却很难轻易转化为金钱。

这是当前所有视频网站共同面临的问题。原因很简单，视频网站作为新兴媒体，以及存在版权等方面的问题，导致很多广告主还未能够领悟到视频网站类广告的巨大价值。

现在优酷有了流量和口碑，必然需要一个获得更多广告主青睐的办法。无疑通过与电视台的合作，让视频网站融入到电视剧的产业链中来，提高网站的正版内容比例，更贴金主流消费者，从而能够有效的获得广告主的青睐，这就是优酷的合计划2.0。

而且在金融危机的形势之下，广告主正在考虑节约成本，希望花更少的钱做更多的广告，带来更高的价值。于是创新广告模式势在必行，而视频网站作为新兴媒体，而且拥有大量的正版电视剧资源，相对性价比较高、更加灵活的的广告投放方式，必然能够获得广告的关注。

结论：

由以上分析，笔者认为优酷正在实施其第三步计划:合计划2.0,在电视台遭遇互联网冲击的时代，与视频网站合作可以获得更多的利益，电视台也不介意这种合作方式；而优酷网依靠自身的巨大流量，口碑效应，再通过正版电视剧内容的上线，必然可以为广告主提供更多的价值。

而且通过电视剧点播服务，可以有效的使用成本更低的P2P技术，这必然有效的帮助优酷节约成本。开源节流，优酷能否顺利通过实施合计划2.0让其巨大的流量和品牌影响力获得更多广告主的青睐，我们拭目以待。