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盛世中的百度遭遇文化危机
赵福军 | IT杂评 | 出处:原创-IT| 2011年03月29日 21:37 | 阅读
        

文/赵福军

百度是中国互联网的入口,但多元化中的百度已不甘愿再做导流站,于是百度知道、百度百科、百度新闻、百度贴吧、百度有啊、百度文库等产品接连推出……

3月23日百度以460亿美元的市值取代腾讯(445亿美元)成为中国互联网市值最高的公司。如果单独从市值上看,百度当属盛世。但盛世之下,百度的危机也暗流涌动。

3.15,贾平凹、刘心武、阎连科、张炜、麦家、韩寒、慕容雪村、沈浩波等50位知名作家和出版人联名,共同发布了一篇题为《三一五中国作家讨百度书》的文章:

“中国有个百度网,百度网有个百度文库,百度文库收录了我们几乎全部的作品,并对用户免费开放,任何人都可以下载阅读,但它却没有取得我们任何人的授权。”

在文化人、出版人的眼中,百度就是“窃贼公司”,百度文库就是“贼赃市场”。

盛大文学CEO侯小强之前曾提出,“百度文库不死,中国原创文学必亡”。看来这次,文化界终于觉醒了。

在此之前,2月下旬,百度和爱国者、京东商城共同发布了电子书新品——百看。在PR宣传上,百度旗下的诸多内容平台成了亮点:近2000万份文档、1.1亿条知道问答、300亿字百科条目……

百看,谐音“白看”,对用户而言,只要购买百看,就可在百度文库中“白看”,正所谓“不看白不看,看了也白看”,文化人、出版人的利益被百度文库丢弃到进了垃圾堆里,版权“避风港”仍旧是百度的“杀手锏”。

俗话说“文人相轻”,但在共同利益面前,文化界终于联合了起来,一起挑战百度。促使百度陷入了文化危机:文化人都对百度嗤之以鼻,都号召抵制百度,那么百度品牌本身的文化内涵将大打折扣,百度更懂中文,众里寻她千百度,都将成为空谈。

最NB的是,霍炬在《写给和百度作战的文艺工作者们》的博文中,提示文艺工作者们,“要用自己擅长的方式来战斗,把对方拖入你们擅长的战场中,并击败他”,“最好的办法就是用文化摧毁对方的品牌”。

在巨大的压力下,李彦宏在深圳IT领袖峰会上不得不赌气:“如果管不好,就关掉百度文库。”

3月29日下午消息,百度对外宣布称,截止到3月29日中午12时,百度文库的清理工作已取得显著成效,文库中非授权文学类作品基本清空。在法律侵权面前,“基本清空”值得玩味。

人工删除,解决不了问题,利益回馈,短期内也不靠谱,至于关闭,那更不过是随口说说。百度PR已经在行动了,已经在传播“网友发起百度文库保卫战 自发删除未经授权文档”,网民自发删除?谁信?

除了文化危机,不久前,据彭博社报道,美国贸易代表处周一公布了一份假冒和盗版产品的“恶名市场”名单,其中百度和淘宝网被列入其中。百度品牌的国际化,也布满污点。

如果说在战胜Google上,百度展现的是土鳖式的狡黠的话,那么在面对文化危机与品牌国际化污点上,百度则显得束手无策。

盛世中的百度,到了该反思自身品牌建设与提升的时候了,到了需要放弃利益至上思维方式的时候了,需要脚踏实地,志存高远,否则其品牌将不断在道德谴责、围攻绞杀的漩涡中逐渐走向覆灭。至于市值第一,一切不过浮云罢了。

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赵福军介绍

赵福军 赵福军,网吧帝国网(netbarcn.net)创始人,中国政法大学知识产权研究所兼职研究员,多家网站和媒体杂志特约独立撰稿人。E-mail:zhaofujun_1981@163.com ;QQ:1834282739 ;

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