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谈谈广告（转载好文）
(这条文章已经被阅读了次) 时间：2001年09月30日 10:09 来源：王晨昀 转载
谈谈广告
作者：苏跃杰
广告，顾名思义是希望广而告之，用来宣传企业的各种产品和形象。小时候看电视的时候广告并不太多，能给我留下深刻印象的实在寥寥无几，但到现在还能记忆犹新的就是万宝路香烟的系列广告，广告中美国的西部风情，豪迈的牛仔，万马奔腾的壮观场面和画龙点睛的那个浑厚的男中音实在是有好莱坞大片风范。可惜后来由于政策的原因，香烟广告一度被禁播，不过最近这事好像又没人管了，红河香烟的“万牛奔腾”广告经常可以看到，而在上海街头，居然在市中心的马路边矗立着“爱我中华”的中华牌香烟的广告，你敢不爱中华吗？那就买两包吧。
我记得10年前电视广告曾经触发过大规模的媒体讨论，广告人和观众在探讨广告的真正效果，许多观众的看法是广告时间就是上厕所和茶杯续水的时间，以至于一看到屏幕上打出“广告后见”就会条件反射的离开沙发起来踱步。坦白地说，那时的广告真是少有艺术性可言，大多数广告的模式是这样的：“工厂大门特写，突出那块白底黑字的厂牌，镜头一转切入车间，工人们正有条不紊的在生产线前挥汗如雨，镜头再次切换，头发蓬乱的总经理右手拿着电话机坐在大班台后嘟囔着什么，最后，一个卡车方阵迎面开出工厂大门，同时画外音响起：我厂技术力量雄厚，总经理携全体员工热诚欢迎社会各界光临指导......”如果现在在晚饭时间再看到这样的广告，我肯定会反刍的。（忘了提醒大家，我属牛）
后来随着改革开放的进一步深入和港台地区的广告制作精英涌入内地，一时间电视上百花齐放，创造出了许多优秀广告。“水仙”洗衣机的以歌唱贯穿始终，“雀巢咖啡”的“味道好极了”以及这五个字下面的一横，“飞利浦”公司的“让我们做得更好”的结束语等等。可惜中国人的从众和抄袭实在是......很快许多广告都会在结束时打出一句用毛笔写的结束语，下面加上一横，“让我们吃得更好”、“我们一直在努力”，好像不说两句什么就怕观众看不懂。曾经最登峰造极的，也是后来被民意测验评为最差广告的“燕舞音响”的广告，里边那位舞蹈学院还没毕业的青年张开十指卖力地唱着走调的“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情......”，我当时反胃了好几天。而这家公司的老总后来居然还说：“最差也没关系，重要的是老百姓都知道了燕舞”。知道是知道了，但谁会去买呢？
现在的广告就又有了更大的变化，前一阶段最明显的就是“女人洗澡”、“男人吃药”。只要是洗发护发的产品就肯定是一个美女在莲蓬头下没完没了的冲啊，抹啊。而一到保健品和药品广告，就会有个肾亏的“成功人士”模样的男人右手举着一盒什么药猛的推到你的面前，而在他身后，肯定还有被雾化了的一堆白大褂簇拥在办公室里仅有的一台电脑前面指指点点着什么（人群中一定要有几个大鼻子老外，否则显得产品档次不够高）。这种恶俗的广告只会让我更加厌恶这个产品。而最近呢，又流行起了使用丑男，最明显的就是拍“步步高”无绳电话的那个还没擦就光着屁股从马桶上奋身跃起去接电话的“四眼田鸡”，自打那“一跃走红”以后，竟被各个广告公司相中，近来又频频出现在各种“脑白金”之流的低俗广告中，本来“今年过节不收礼”这句话就已经让我听一次骂一次了，每次听到这句话我都会从沙发上站起来指着屏幕抢在他前面接下一句：“送礼也不送给你！”，现在再加上这位仁兄的加盟，还有那位表情夸张到了极点，还故意拖长声的“啊？今年过节爸妈不收礼？”的装傻充愣的痴呆女子，我是铁了心这辈子不会买“脑白金”了。
其实高品质的好广告还是很多的，像“多乐士墙面漆”的系列广告，那个可爱的小女孩和她的小狗在草地上奔跑以及那首“蓝蓝天空，太阳公公......”的广告歌，还有像“摩托罗拉”的“无线系列”广告，从始至终没有一句废话，最后一句“飞跃无限”再呼应片中的“无线”，意味深长，再有像IBM系列广告中商量着要把雪莲卖到广州去的买买提的老乡，去药店买眼药水而被营业员怀疑得了“什么不方便的病”的“墨镜”，等等等等，这些广告都给我留下了非常好的印象。好的广告并不是强迫你在15秒钟内记住它的销售热线，而是要让观众在看完后会心一笑。
广告看得多了，情绪自然也就多了，我觉得以后广告人在上岗之前最好都去法国自学两年导演，没有这个功底，还是别出来污染视听了。一家之言，爱听不听，随你。
2001年9月27日午后
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