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购物网站,成为网民购物搜索的主要入口
cnnic | 互联网研究 | 出处:原创-IT| 2012年08月13日 09:48 | 阅读
        

文/DoNews博客作家 许琴

  中国互联网络信息中心分析师 许琴

  根据中国互联网数据平台(http://www.cnidp.cn/)的最新统计数据显示,截至6月底,购物网站的人均单日访问次数为5.9次。购物网站的人均单日访问次数在所有网站类型中排名第一,成为网民互联网生活中最重要部分之一。

  购物网站,因其丰富的产品和一站式的购物服务,极大满足了消费者的线上购物需求,同时也成为消费者线下购物的重要参考。

  购物网站站内搜索已成为网民购物搜索的主要入口。根据中国互联网络信息中心《2012年中国网民搜索行为研究报告》,对网民最近半年在电脑上搜索购物信息时最常用的网站类型进行调查显示:网民购物搜索时,在购物网站进行站内搜索的用户比例最高,为62.7%;在综合搜索网站进行购物搜索的用户比例为34.3%。分析其原因在于淘宝网、京东商城等知名购物网站在网民中的广泛使用,培养了网民在购物网站进行站内搜索的习惯。丰富的产品信息、详细的用户点评及全方位的价格比较使网民查找及比较商品非常便捷,因此在购物搜索时用户最常的行为便是进入常用的购物网站查看产品信息。而综合搜索引擎,内容缺乏针对性,主要是消费者在常用购物网站上没有搜索到或消费者不知如何购买及购买目的不清晰时进行基础查询。


  购物网站站内购物搜索后的购买转化率高于在综合搜索网站上购物搜索后的购买转化率。根据《2012年中国网民搜索行为研究报告》发现,购物网站站内搜索后网民的购买比例更大,为85.2%;线上购买情况较多的比例也更高,为46.7%。网民在购物网站上侧重于购买而在综合搜索网站上则侧重于信息收集或线下购买。购物网站站内搜索与综合搜索网站相比,除了提供商品价格、产品信息、用户点评等综合信息外,还提供了直接的购买渠道,一站式服务直接提升了用户体验并激发购买意愿,使线上购买行为增多。


DoNews博客认证作家/许琴