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新浪微博盈利之探索
Ivy Murphy | 夔蒽观点 | 出处:原创-IT| 2012年09月10日 14:45 | 阅读
        

三年前的今天,新浪启动微博测试,成为国内最早推出微博服务的门户网站;短短三年时间,“微博”从一个新潮名词逐渐演变为人们生活中的一种习惯。三年过去,新浪微博用户达到3.68亿,平均每日活跃用户达到3650万。不夸张地说,微博给新浪带来了巨大的想象空间。与此同时,腾讯QQ已经13岁,百度搜索引擎已经11岁,与他们相比,新浪微博还是一个刚刚成长起来的孩子。

这个还在成长的孩子却早早开始担当起养家的责任。根据新浪首次公布的微博营收,其今年第二季度微博广告收入为1000万美元,占新浪集团广告收入的10%

时下,微博界有这样一种比喻:当你的粉丝超过100人时,你就像一本内刊;超过1000人,你就像个布告栏;超过1万人,你就好比一本杂志;超过10万人,你就是一份都市报;超过1000万人,你就成了一家电视台。而早在去年,中国传媒大学网络舆情(口碑)研究所就发布“中国网络舆情指数年度报告”指出,微博已经超越网络论坛,成为中国第二大舆情源头,仅次于新闻媒体报道。

如今的微博已经成为门户标配,但是经过近3年的竞争,搜狐微博与网易微博逐渐势微,而新浪微博与腾讯微博成为两家相互抗衡的微博平台,新浪微博在影响力上则更胜一筹。

如此优秀的成绩,像一个童星,难免被爹妈拿来往名利场一丢,先把钱赚满钵盆。会员、靓号、广告,居然看到有人花钱买靓号,甚至是生日号,据说还好几千。原谅我八卦的心理揣测这只是一篇忽悠稿件,会员本身不多,玩靓号的大有人在,但是花那么多钱无论如何我是不会相信的。

新浪微博广告很难有迅猛的发展,只有搜索能做到,因为搜索是一个长尾市场,每一个关键字都可以成为一个广告资源,而广告位资源始终是一个有限的资源,所以facebook也遇到盈利困境,而百度那么多年一直保持高增长。应用植入会有更多的增长空间,但依靠开放平台的质量,可控性较弱。

根据新浪公布的数据显示,约有5000家企业在新浪上开了官方微博,主要用来在线推广、公关或招聘。虽然新浪目前完全免费,但可以预见的是,随着其“微博推广”和自主广告系统上线,企业必然会主动参与进来。而要想在新浪微博3.68亿注册用户的页面上优先显示自己的广告,企业必须先付出“足够的代价”。

另外,微博还改版了。此次新浪微博改版,并在很大程度上与Facebook相似,源于扎克伯格决定入股新浪微博。此前,Facebook入华的消息甚嚣尘上,目前仍在审批过程中。业内人士认为,即使审批通过,过程也会耗时长久,此举或意味着,扎克伯格将通过新浪微博来入驻中国。

如果非要盈利,一位评论家的观点可以作为参考:首先,加强用户的个性数据搜集。对于社交网络这样的广告平台,用户的个性化信息越多,用户细分越便利,为广告平台提供的基础数据就越多,广告投放会更精准。如此,为广告商节省下的推广费用越多,平台的竞争力才会更强。与Facebook、人人网等社交网络相比,微博平台的用户个性化信息仍然偏少。因此,微博应强化对用户个性化特征信息的重视,如开通更多个性化服务,以收集用户信息等。

其次,加强本地化服务。社会化、本地化、移动化已经成为互联网产品的发展趋势。在这三方面,微博产品有着得天独厚的优势。2011年底,通过移动终端登陆新浪微博的用户超过了电脑登陆的用户。这就意味着移动化趋势更加明显。同时,新浪微博提供了用户的GPS定位功能。这一切都为更精准的移动定位广告投放提供了可能。因此,微博可在对用户微博信息的挖掘中加强本地信息整合,呈现更多的本地化内容。同时,在与本地商家的合作中,利用移动客户端,更多地开展基于地理位置的本地广告业务。

再次,打造更多更便捷的上网入口。回顾中国互联网的发展历程可见,互联网在产品开发上的竞争很大程度上就是对用户上网入口的竞争。在成功吸引用户对某一产品的注意力后,服务商才会将这种注意力向更深层次延伸,从而千方百计地增加用户对该产品及相关产品的使用时间。因为微博用户中有超过半数通过手机客户端登陆,所以微博在成为移动互联网的大入口方面具有巨大的潜力。整合产业链、把各种好的移动应用嫁接引入,将有着广阔的商业前景——微博在移动终端积累的用户数据将有巨大的挖掘价值。

但是,现阶段适合讲盈利吗?明显这仅仅是在探索中。那么是谁把微博逼到这样的境地呢?是投入,今年新浪对微博的投入将达到1.6亿元美元,去年的投入为1.2亿元。这个数字意味着,新浪年收入的三分之一都投在了微博上。

九方网认为:其实新浪大可不必操之过急,这本身就是需要积累的。社交网络商业模式探索是全球性的,新浪微博不比FacebookTwitter更落后,在这种情况下,新浪微博更适合做跟随者。也就是说,很有可能脸书或者推特会更先推出很好的盈利模式,那时候新浪微博盈利的时候才算是到了。

 

本文由九方网夔蒽撰稿,原文地址:http://www.j1f3.com/news/opinions/15342.html版权所有,转载请注明,欢迎加入移动互联网从业交流群152402140一起聊聊行业那些事。


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