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中国三大门户网站可望实现持续盈利
(这条文章已经被阅读了次) 时间：2002年11月06日 21:31 来源：王宏亮 原创-财经
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2002年11月06日17:10 |
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9月当季的业绩显示，在持续多年亏损后，中国3家主要门户网站的财务状况已有所改善，且将实现持续盈利。
根据美国一般公认会计准则(Generally Accepted Accounting Principles, 简称GAAP)，在这3家公司中，搜狐(Sohu.com Inc., SOHU)是唯一一家实现利润的公司。在截至9月30日的3个月中，边际利润为11.2万美元。这是搜狐自两年前在那斯达克上市以来首次实现季度盈利。该公司预计，本季度还会盈利。
竞争对手网易(Netease.com Inc., NTES)的收入在第三季度增长了将近一倍，至900万美元。但为解决诉讼而一次性支付430万美元现金，导致网易本季度亏损110万美元。此前，网易在上一季度实现了4,600美元的利润，成为首个实现赢利的门户网站。
在这3家网站中，新浪网(Sina.com, SINA)是最大的一家门户网站。该公司仍在亏损，但2003财政年度第一季度的亏损额已从截至6月30日当季的190万美元大幅缩减至55.9万美元。该公司管理人士对公司前景非常乐观。
新浪说，基于美国一般公认会计准则，它将在2003财政年度实现盈利。首席执行长(CEO)茅道林(Daniel Mao)强有力地暗示公司将在本季度扭亏为盈。他在周二的电话会议中对分析师说，该公司距离赢利只有一步之遥。
同样的，网易的CEO孙德棣(Ted Sun)周三说，该公司的收益应该在剔除那笔一次性和解费用后有所恢复。他对记者说，他认为，只要该公司继续遵循现有的商业策略，网易就能在今后几个季度中实现盈利，但他并未给出具体预期。
上述门户网站财务业绩的改善已在过去几个月中推高了它们的股价。
今年大多数时候，搜狐的股价都接近或低于1美元，但其日益改善的财务业绩已将该股推高，该股周二收于3.95美元。网易的股价在2002年初时也低于1美元，但从那以后已大幅飙升，周二收于4.45美元。而新浪也突破了1美元的区间，周二收于3.23美元。
所有这3家公司之所以能够经受住连年的亏损，应归功于互联网繁盛时期在那斯达克进行首次公开募股时积聚的大笔现金。
但它们趋向盈利是因为它们放弃了过去对网上广告的依赖，并利用了中国在手机短讯服务(SMS)使用方面大幅增长所带来的商机。
“显然，短讯服务是该行业实现增长的源泉。这些服务确实使中国的门户网站得以实现真正的业务增长，”国际数据公司(International Data Corp., 简称IDC)驻北京的分析师纳山．米德勒(Nathan Midler)说。
来自短讯服务的收入和其他基于手机的服务（如下载铃声和图片）通常都被归入上述公司的非广告收入帐目下。在这3家公司中，此类收入都出现了增长。
网易在摆脱互联网广告模式方面走的最远。在9月当季，该公司的广告收入为120万美元，来自其他服务的收入为770万美元。
在搜狐，两方面的收入几乎不分上下，广告收入为370万美元，来自其他服务的收入为380万美元。而新浪的广告收入为650万美元，来自其他服务的收入为390万美元。
在目睹了短讯服务所带来的业绩后，这些公司现在都在积极探索用户付费的新服务类型，如网络游戏和约会服务。搜狐甚至正尝试进行网上股票交易。
网易的孙德棣说，每个成功的门户网站都应该拥有多样化的收入来源，而最重要的收入源应该来自个人用户。 |
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