自从今年１１月底，搜狐的实权副总冯钰投奔ＴＯＭ之后，搜狐与ＴＯＭ的暗战变成了明刀明枪的火并，脾气火暴的ＴＯＭ网首席营运官王雷雷在１２月初的北京互联网论坛上明确地向张朝阳提出了挑战“我们的竞争只能是狭路相逢勇者胜。”

　　因为暴利的短信业务，搜狐与TOM的竞争已经日趋激烈。今年岁末，搜狐与ＴＯＭ终于狭路相逢，在赔本竞争、高层倒戈等一系列碰撞之后，双方的大战终于公开化，一场从短信到新闻到所有领域的竞争正在两大门户网站中孕育着。　

　　1.短信之争

　　从今年初开始，以往井水不犯河水的搜狐与ＴＯＭ竞争开始加剧。以往，在新闻领域两家实力相差较远，因此在以新闻和网络广告为主要经营模式的２００１年，两家并没有面对面的冲突。到了2002年，迫于赢利的压力，两家网站不约而同地选择利润巨大收效较快的短信，作为自己主要的利润增长点。

　　ＴＯＭ短信方面起步在２００１年初，早于搜狐半年，所以拥有先入的优势。据中国移动方面统计，到今年１１月份为止，ＴＯＭ每个月的短信收入超过１５００万元人民币，而搜狐每个月的短信收入仅为９００万元人民币左右。同时ＴＯＭ短信方面的净收益也高于搜狐，据双方企业介绍，ＴＯＭ的短信收入税率仅为３.３％，而搜狐因为按照纳斯达克的游戏规则进行财务结算，所以短信收入税率为５.５％。因此，ＴＯＭ在短信的竞争上占了老大哥搜狐的上风。

　　为了扭转在短信业务上的颓势，今年１０月搜狐通过六省市的推广，搜狐全线短信产品注册用户的增幅达到了３０％以上，这对于ＴＯＭ的短信市场份额是一种威胁。今年９月底，在彩信业务的竞争中，搜狐抢在ＴＯＭ前第一个开始着手准备推出彩信。但是，因为ＴＯＭ在彩信方面使用的是华为的设备，而搜狐选择了爱立信的设备，在最终设备开通的环节上，华为首先完成了接入。所以10月1日，中移动推出彩信业务后，TOM反倒最早推出了彩信频道，搜狐只得屈居第二。并且TOM网站借此成为了中移动在亚洲电信展上的惟一彩信内容合作伙伴。又一回合的较量让双方的矛盾进一步激化。　　

　　2.佣金大战

　　１１月中旬，搜狐为了全力发展网站同盟，将付给同盟成员的佣金一下子调高了两倍，希望借此大大提高搜狐短信的市场占有率，并卡死ＴＯＭ的脖子。所谓网站同盟是门户发展短信业务的重要手段，就是门户网站与一些个人网站达成协议，在他们的网站上提供自己的短信服务链接，使他们的用户来使用自己的收费服务。

　　以往，ＴＯＭ给予网站同盟成员的佣金是收入的15％到20％，而搜狐的佣金是25％。１２月初，搜狐把佣金升至了56％，这种佣金已经不能使搜狐从中获利了。

　　短信是ＴＯＭ的生命，“现在我们的主要利润主要来自短信,再用赚到的钱来发展我们的新闻业务。因此，我们短信业务的市场份额直接影响着我们的未来，这是我们必须寸土必争的领域。”王雷雷对记者说。

　　为了扳回劣势，几乎在搜狐提高佣金的同时，ＴＯＭ也把佣金调至了40％。双方的竞争到了这时已经变味，“因为没有利润的商业竞争不是良性的”。业内人士认为，这时搜狐与ＴＯＭ的冲突已经公开化了。

　　经过几天的激战，搜狐的网站同盟成员在猛增之后趋于平稳，保持在近５万个。而ＴＯＭ的“网上老鼠会”成员数量先达到了５万个，险胜搜狐。对于ＴＯＭ胜出，业内人士认为，网站同盟成员都是个人网站，他们最重视的除了赚到钱的多少，还有能否最快速的得到钱，ＴＯＭ在及时支付方面赢得了多数。

　　3.高层倒戈

　　１１月２４日，在搜狐手握短信大权并掌管华南、华东两大分区的实权副总裁冯钰突然宣布辞职，转而加盟了ＴＯＭ，成为ＴＯＭ的副总裁。

　　冯钰一直是张朝阳的爱将，在１９９８年冯钰初入搜狐的时候，只是一名普通的销售人员，因为业绩出色很得张朝阳赏识，到2001年已经成为搜狐高层，分管华东，华南分公司和手机短信业务，成为搜狐内部权力较大的副总裁。从此之后，只要是搜狐重要的活动都会出现冯钰的身影。这次她从辞职到改投ＴＯＭ仅用了一天时间，作为老东家，张朝阳嘴上虽然表示希望冯钰能够在事业上得到进一步发展，但是心里的滋味实在难说。无奈之下，张朝阳亲自担起了作为公司发展重点的短信业务，而华东，华南分公司的管理与经营由搜狐首席运营官古永锵接管，并封锁了冯钰出走的消息。

　　与搜狐的秘而不宣形成强烈反差的，就是ＴＯＭ的兴高采烈。王雷雷对于冯钰的加盟显得十分得意，“搜狐善于市场、品牌的运作，而ＴＯＭ更擅长产品的研发，总体规划和运营。冯钰的加盟对于ＴＯＭ比较薄弱的市场推广是一种提高，增加了我们的竞争优势。”ＴＯＭ老总王雷雷对记者说。

　　对于冯钰出走的原因，业内普遍认为：一方面是因为冯钰在搜狐不得志，另一方面与王雷雷的盛情邀请不无关系。据搜狐内部员工介绍，今年上半年，原由冯钰负责的搜狐市场推广工作，已经由搜狐另一位女将王欣接手，这时冯钰已经萌生退意。在今年１０月搜狐公司发展短信业务的六省市推广活动后，本想拿回一部分市场工作的冯钰并没有如愿以偿。正在这时，王雷雷找到冯钰许以副总裁的重任，并将ＴＯＭ的市场推广大权交给了冯钰，随即冯钰加入了ＴＯＭ。

　　１２月１１日，记者在ＴＯＭ见到了冯钰，她已经坐进了王雷雷专门为她腾出的一间十几平方米的大办公室。

　　与业内猜想的不同，冯钰从搜狐进入ＴＯＭ所负责的工作并非短信业务，而是市场推广。实际上，早在今年年中，搜狐就已经将冯钰在短信业务方面的工作拿回，由张朝阳亲自负责。而在负责短信期间，冯钰并没有取得以往在销售和市场方面的成绩。

　　对于冯钰的加盟，王雷雷告诉记者：“在短信方面，ＴＯＭ已经取得了优势，其营销方式比搜狐有过之而无不及，因此冯钰加盟后不是让她负责ＴＯＭ的短信业务，她来到ＴＯＭ最大的任务是提高我们市场推广的力度。”他坦言挖到冯钰，是在为与搜狐进行新闻战做准备，“我们真正的目的是希望在线上广告销售和市场方面得到发展，终究我们在新闻领域与搜狐差距很大，从其第三季财报来看，我们线上广告销售只占据了其总收入的20%，而搜狐有近一半的收入来自广告。”

　　4.新闻为本

　　对于与搜狐的竞争，王雷雷表面大战短信，实际意在暗抢新闻。“我们明年的首要任务是进入主流门户网阵营，所以现在我们的主要任务是强化新闻业务。”今年，ＴＯＭ新闻已经经历了数次改版，从短信方面赢得的利润正在逐步作为投资注入新闻业务，在新闻领域的投资超过了８位数。

　　从短信回归新闻，这看似是搜狐与ＴＯＭ的竞争，实际上它是整个中国门户网站竞争的缩影。对此张朝阳认为：“今年年初，赢利已经成为大众和股东评价一家门户成功与否的关键，为了早日进入赢利，各大门户纷纷将见效快利润高的短信作为新的赢利点。时至今日，几大门户网站每个月由短信业务贡献的营收都在１０００万元左右，而这部分收入的利润率高达８０％。也就是因为如此，TOM利用了其在短信方面的优势，拉近了与三大门户的距离。现在大家都已经实现了赢利，作为原来的主营业务和最有潜力的业务，新闻业务都已经超过短信业务，重新成为了我们竞争的焦点。”

　　据悉，在12月初，搜狐已经进行了一次全新的改版，将页面革命性地加入了头条大题目和图片，这种做法使得搜狐有可能损失大量好的广告位置，但是新闻的可读性加强了不少。这对于门户网站来说无异于壮士断腕。另外，搜狐每年一次的十大新闻评选已经开始，今年是搜狐投资最大的一次。

　　作为门户网站发展的见证者，纳斯达克中国区总裁黄华国认为搜狐与TOM的岁末之战带有明显的中国特色：“短信是中国门户特有的赢利方式，赢利的压力使得他们纷纷将短信作为自己的利润增长点，短信拉近了新老两代门户之间实力的差距。今年１０月开始，已经赢利的中国门户开始考虑自己的发展问题。他们明白了急功近利的短信只能成为发展的手段，而不是重点，惟有新闻和网络广告才是他们发展的基础，如果没有新闻带来的用户，短信、购物等业务是无法赢利的，因此他们已经开始将发展和竞争重点转移回新闻领域了。”