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   备受瞩目的中国互联网络信息中心 CNNIC)第11次《中国互联网络发展状况统计报告》日前在京公布，截至2002年12月31日，我国网民数量已经达到创纪录的5910万。另外，中国网络股在NASDAQ上的表现也是在“节节攀升”，我国诸多的专业网站也更是已经完成了收支平衡，并纷纷宣布实现盈利。其实早在半年以前就有专家认为：2002年年底，中国互联网将迎来一个大规模的赢利局面，特别是专业网站赢利面将达到40%。种种迹象都显示出春的律动，人们开始惊呼，在经历了漫长的严冬之后，中国的互联网业终于要春暖花开了。

　　纷纷盈利

　　在前几年，由于门户网站的活跃，几乎成了互联网企业的代名词，但在整个互联网经济集群中，门户只是其中的一个分支，随着互联网泡沫的破灭，越来越多的互联网企业撇开门户部分，转入到专业级服务中去。近一段时间，关于专业网站盈利的话题更是频频拂面。先是国外网站，如旅游网站Travelocity、网上证券经纪商Ameritrade，以及众所周知的搜索引擎Google、亚玛逊、ebay和《纽约时报》等知名网站陆续宣称取得盈利，而后是国内不少网站紧接着宣称自己赢利，如e龙、携程旅行网、前程无忧网、当当网等互联网公司。此外，像中国化工网、中国建材网、中国纺织网、中国包装网、中国化纤网等等这样更专业的网站早就已经悄悄地将数以千万计的盈利装进了自己的口袋。

　　其中特点

　　专业网站的赢利渠道大多并不神秘，即背靠一庞大的传统产业市场并分阶段为其提供有针对性的服务，它们能“轻松赢利”在一定程度上打破了网络经济的一些固定思维 如对网络广告的依赖)，同时折射着网络门户之外赢利的多元化趋向。从这些率先赢利的互联网企业我们能总结出两个特点，一是几乎都是些专业网站。据美国著名的评估机构GARTERN的消息表明，自1995年以来发展起来的上万家网络企业目前所剩不多，能够生存下来的都是赢利模式明显，服务能力较强的，而已经在收入上持平的则多是那些在专业领域为个人用户或企业用户提供服务的专业网站。例如，中国化工网是国内最早走与传统产业相结合道路的网站之一，它自开通起就依托于传统的化工行业，把市场定位于为化工企业提供网站建设和贸易信息服务。其所立足的以市场需求为导向的专业信息服务，得到了中小企业的青睐，客户迅速增长，创办第一年，中国化工网就赢得了“永不闭幕的化工交易会”的美誉。目前，中国化工网现有收费会员5000多家，每个会员第一年的费用为10000元，以后每年综合服务费用为6000元，中国化工网仅该项收入每年就有3000多万元进账。

　　二是这些互联网企业都是在与传统行业结合或对传统产业成功渗透走在前面的。许多互联网企业现在已经不愿意承认自己的企业是互联网企业了，“互联网只是我们开展业务的工具而已，本质还是传统业务。”像贝塔斯曼、携程、e龙这样的网站完全将自己放到了传统行业的竞争队伍中，以携程为例，酒店业界从未听说过携程公司或是未与其合作过的恐怕已不多，众多的酒店业依靠携程网带来了更多的业务。

　　另外，伴随互联网用户的多样化，以精确定位和定向投放为特点的互联网广告仍被越来越多的人看好。相比门户网站，专业网站在这方面的优势逐渐显露出来。一些提供购买资讯的纯广告专业网站，由于其客户的广告对于访客来说都具有很高的利用价值，例如电脑产品的价格、配置等信息。加之专业网站专攻于此，又提供了许多配套资讯，因此用户在遇到这些广告的时候，往往将其视为可参考的资讯，自然而然会接受它，从而也为客户带来了商业机会。当然也为自己的网站带来了不错的收益和前景。

　　理性认识

　　盈利是企业的第一目的。但是，商业模式一直是互联网企业面临的难题。两年之前，当大量的风险投资进入中国市场时，人们为了迎合投资者的上市需求，把更多的注意力都放在了争取眼球上，“注意力经济”被认为是当时的主要商业模式。但是，随着互联网全球性的低潮，网络企业特别是本土化的网络公司开始认真地思考适于自身发展的商业模式。而目前，在经历了互联网的寒冬之后，网络公司通过转型、下线和服务基本找到了在中国发展网络产业的新思路。但现在专业网站的盈利，只是春天里开出的第一朵小花。互联网的发展势头已成为IT行业的亮点，但这个产业里还有很多环节还需要一点时间才能比较规模化地拥有获利能力。不能因为盈利了就放松，我们的挑战还在前头，路途还非常遥远。中国互联网企业对商业模式的探索变得比任何时候都更清晰。

　　现在，有越来越多的网站都已经意识到：互联网企业不等于从事互联网业务，不等于电子商务或者投资互联网，更不是简单建个网站就算数。网络用户的需求提供服务的方式应当是应用互联网技术，更为具体、更为个性化、更为贴近用户的服务。当然，这也是专业网站能够得到相关用户认可的重要原因。在互联网经济发展过程中，互联网更主要的运用还是传统企业，互联网有助于优化企业运作、降低成本、提高效率。有关专家估计，互联网将是一个快速增长的领域，仅在中国市场上，互联网的接入服务就保持了超过19%的增幅。经过喧嚣、浮躁的初始狂热阶段，大家都变得更加理性。没有更多的人受“眼球经济”的蛊惑去拼抢门户网站的宝座，以追求应用和盈利为宗旨的专业网站的特色和优势逐渐凸显；没有更多的人认为互联网是凌驾万物之上的万王之王，信息必须依附网络的信息网络化的观点日益被接受，和传统经济密切结合并为之服务的实业网站和行业网站日益走俏。

　　春天将至

　　以2000年网络“纳斯达克神话”破灭为标志，一场为赢利所困扰的“互联网寒潮”就开始持续蔓延。而今天，与此“大环境”形成鲜明对比的是出现众多不俗盈利表现的专业网站。从那些“赢利样本”表面上分析，似乎应了某知名IT人士的一句话：率先赢利的未必是门户网站，网站赢利存在多元性趋向。而在这“多元性”方面，就是指的依托某一传统产业发展起来的专业网站，它们已形成网络经济中一支不可忽视的赢利生力军，并逐渐走向前台。

　　现在想来，当初什么“眼球经济”，什么“B TO B”、“B TO C”，搞得玄而又玄，牵引着一大帮互联网的热血青年团团转。由于脱离实际，再加上缺乏对国情的了解，这一套纯理论的应用结果可想而知。一个“眼球经济”，害惨了多少人，倒闭了多少网络企业？中国互联网多走了多少弯路？互联网从进入中国第一天起，产业和市场一直都在高速发展，其市场潜力和实际商业价值日益凸显出来，在经过互联网泡沫的洗礼之后，整个网络产业逐渐走向理性和成熟，互联网企业逐渐回归到企业赢利的层面，积极拓展新的业务，进行适应产业发展的转型调整，取得了良好的成效。看来，互联网的春天一定不再遥远。