国产数码相机：我要高飞        

　　——紫光Q8数码相机率先冲击中高端市场

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　　我国数码相机市场仿佛一夜之间“火”了起来。其中本土的厂商的崛起为市场的迅速成长发挥了积极的作用，比如使市场中的价格体系趋向合理，加速了数码相机在我国家庭的普及等。不过目前国产品牌的数码相机主要集中在低端市场，与天马行空的外国品牌相比，国产品牌在竞争中一直处于“地平线”状态。
　　立足于长远的本土厂商是不会满足于这种状态的，尽管低端产品有利于家庭应用的普及，但是随着竞争的加剧，低端产品的利润迅速下降，而且使用功能上的局限性将无法满足消费者需求，因此低端市场的竞争对厂商收益与品牌成长的贡献将越来越有限。国内一线厂商清华紫光最近推出了炫彩系列数码相机，采用CCD 技术，334万像素的Q8率先冲击中高端市场，表明国产数码相机要“高飞”，飞跃“地平线”争取更广阔的发展空间。
　　众所周知，数码相机的中高端市场一直“洋品牌”的天下，尤其是在300万像素为主流的中高端市场以索尼、佳能、富士为代表的日系厂商在技术与品牌形象方面优势十分明显。但是国产品牌如今也有了在这一市场立足并发展的自身优势，可以用“天时、地利、人和”来概括。

　　天时：高速发展的市场带来更多的机会

　　最近几年，传统ＩＴ产业的增长缓慢甚至停滞，但在数码技术带动下的消费电子市场却成为市场的新亮点，随着数码进军家庭的每一个角落，越来越多的数字化设备将取代传统设备，其中发展最快得当熟火爆的数码相机市场。
　　国内的数码相机市场近两年才开始发育，并呈现出良好的发展势头。数码相机作为传统相机的接班人，有着许多传统相机所不能拥有的优点，２００３消费电子年会透露，国内数码相机需求暴增，2002年数码相机市场销售总量达到５６·６万台，销售额实现１８·１５亿元，分别比２００１年增长１２８·４％和７９·７％。在需求急剧增长之后，各大品牌显然看到了中国数码相机市场所蕴藏的巨大商机，因此纷纷加大投入，推出了花样繁多、功能各异的新产品。往日价格高高在上的数码相机的价格也是一路下滑，尽管还没有整体跌落到普通消费者可以随意消费的程度，但这已经大大刺激了人们对数码相机的需求。
　　有关专家预计，今年数码相机的国内销量有望突破１００万台，未来几年国内数码相机市场将出现井喷式的高速发展，在度过了几年艰难的市场孕育期后，数码相机市场正呈现一种蓄势待发之势，一个广阔的天地已经触手可及。数码相机市场的飞速扩张，对于翅膀慢慢长硬的国产厂商来说无疑是一个非常利好的环境。

　　地利：本土厂商的固有优势得到加强

　　2002年，国际巨头们加快了自己产品在中国本土化的进程。这些国外知名公司纷纷移师中国实行本土化生产也是为了更好地降低成本，由于数码相机生产技术日益成熟，尤其在一些低像素的产品上，在中国生产无疑更具优势。同时，国内厂商们也不甘于坐视国外厂商分食这块诱人的蛋糕，争先加入了战场。在这方面，传统IT厂商成效显著。
　　早在2001年底，国内知名的数码影像专业级厂商清华紫光就成功的推出了30万像素、80万像素入门级娱乐性数码相机，打响了国产厂商进军数码相机市场的"第一枪”。从2002年初清华紫光又陆续推出200万像素和130万像素的数码相机系列产品，并在国产家用产品市场上保持着良好的价格优势，成为国内数码相机的代表性品牌之一。
　　虽然相对于索尼、佳能等国外大厂，国产数码相机厂商才刚刚进入市场，从核心技术、品牌度以及对市场的把握了解上还有很大的差距。不过，随着数码相机市场进入产品零组件的规模运作时代，数码相机产品生产开始走向标准化与完备性，这就意味着，技术共享成为现实，这时决定产品孰优孰劣的不再是技术屏障，而是符合市场需求的产品的快速设计与开发以及高效的运作保障，而这些正是国内厂商的优势所在。毕竟，国内厂商在渠道、营销、管理、成本控制上略胜一筹。

　　人和：以用户的应用为核心

　　随着数码相机价格门槛的迅速下降，消费者的购买热情也日益高涨，事实上，价格一直是中国消费者是否购买数码相机的决定因素。有调查显示，50%以上的中国消费者表示可以接受3000元以下的价格，并有近期购买的意向。随着中国数码相机市场发展和产品的逐渐普及，产品价格由原来高价位逐渐下调是正常和必然的。但这种下调并不是无止境的降低价格，而是将价格基本维持在合理并且能够被用户接受的水平。
　　中国数码相机的市场还处在从萌芽阶段向成长阶段过渡。数码相机产品本身也具有一定技术含量，从高端到低端，产品功能和面对的客户群也各有不同。像紫光这样的本土化厂商，在对本土市场及消费者需求的充分理解上凸显了优势，加上在数码相机应用设计上下功夫，在一定时间后打一个漂亮的翻身战也不是没有可能。这样的情形不禁让人想起当年长虹、康佳等国产家电厂商的成功反击，联想等国产电脑厂商的崛起。在蓬勃发展的数码相机领域，国产厂商很可能将再次重演当年“本土品牌翻身战”的辉煌一幕。

　　总结：

　　如今数码相机在我国已经从近乎奢侈的时尚消费品的神坛上走下，我国数码相机的消费热潮已经扑面而来。国产品牌借势迅速崛起，并最终占据半壁江山，这不仅是紫光等国产品牌的目标，同样也是我国政府对未来国内数码相机市场发展的希望。但是，雄心也好，希望也罢，在国产品牌突围的道路上，必将不可避免地遇到许多困难和挑战。不过，我们也应该看到的是，越来越占据“天时、地利、人和”的国产品牌厂商们更将有信心在数码相机领域再一次打造国产神话。"