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(电信) 听到商机
(这条文章已经被阅读了次) 时间：2003年09月08日 20:50 来源：张路 电信
| 互联网周刊 2003年09月08日 张路 |
短信过后，手机铃声正在构筑一个新的产业市场。目前全球的手机铃声市场已达10亿美元，欧洲与亚洲早已风靡手机铃声下载，更有消息称，铃声下载现在已占到了瑞典整个音乐发行渠道的60%。新浪的第二财季报告也显示，由于短信以及用户从新浪网站下载音乐铃声增多，其季度非广告营收增加了234%。
另据来自上海移动的消息，自5月17日彩铃开通以来，上海彩铃用户总量已猛增至近16万，令运营商和内容提供商都对这一业务充满信心，因为收费基础已经成型，彩铃将于10月1日起正式收费，投入商用。
如果说彩铃是提供给别人听的，那么手机铃声则是给自己的。这个全新的领域将给运营商、SP、唱片公司带来不同的机遇。据一家市场研究公司Yankee集团预测，该市场今年在美国将达到5000万美元。 《纽约时报》亦指出，这些数字受到了各主要唱片公司的关注。
唱片业的救命稻草？
正为网上文件交换音乐而发愁的唱片业巨头们似乎找到了新市场—手机铃声。想想看，以后音乐排行榜可能会有来自手机铃声的歌曲。实际上，手机铃声有可能比CD更流行。华纳公司的歌手Sean Paul销售他的新歌“Get Busy”，在手机铃声上的销量甚至超过了CD。每个铃声是2.5美元，而一张CD也只有3美元。
IDC称，在2002年，美国手机用户在购买铃声上的费用达到了480万美元，市场营收达到了1660万美元，预计这一市场到2005年时将达到4亿美元，音乐行业为此每年的收入将达5000至7000万美元。Verizon无线公司亦声称其用户当中250万人每个月都购买手机铃声。
通过手机销售音乐的好处显而易见。用户只要拥有可下载音乐的手机就可以随时随地购买铃声，而费用则添加到用户每月的话费中。同时，大部分移动电话网络都被掌控在运营商手中，这样可以实施的监控程度将远远高于互联网上音乐下载的监控程度。
据IDC的分析师Alex Slawsby称，在美国，50%到60%的手机可以下载铃声，所有主要的运营商都提供了铃声下载服务，手机铃声市场预计还会增长，部分原因是新出的手机都能够下载铃声。有时候，手机上还会一边响音乐一边出现歌手的形象。据美国唱片工业协会称，由于存在未授权的音乐销售等因素，唱片音乐的出口在过去4年中降低了26%。相比之下，手机铃声销售给唱片公司带来生机，并增加了提高营收的途径。
唱片公司、手机终端制造商和运营商也开始合作。手机铃声公司一般都有成套的为移动电话公司定制的产品，提供诸如音乐选取、版权控制之类的功能。Faith West的执行总裁Carolynne Schloeder认为，手机铃声公司带来了“无缝的、易用的用户体验”。 移动电话运营商也有他们选择音乐铃声公司的理由，IDC分析师认为，“对于运营商来说，选择了和音乐的联系，是走入年轻人市场的基本条件。”
谁买30秒的音乐
但是质疑的声音也同时出现，问题仍然很多。Brad Zutaut是Xingtone公司的总裁，他们销售一种软件，可以使用户手头上的数字音乐文件格式转换为手机铃声音乐而不需要支付任何费用。Zutaut认为：“手机铃声不可能是唱片行业的救命稻草。当人们已停止买15美元一张的CD唱片时，他们怎么可能会开始热衷于花一美元购买只有30秒的手机铃声音乐呢？”
唱片行业在销售CD时能够得到50%或者更多的利润，然而手机铃声的利润却剩不下50%，因为需要支付给运营商。另外，音乐可能是被合成的而不是录制音乐，这样只有歌曲作者本人才有权得到许可费用，唱片公司则拿不到一分钱。同时还有自编铃声、铃声转换软件这样的因素存在。从另一方面说，当手机铃声下载以后，用户进行音乐的个人交换，也将开辟和网络音乐同样的灰色市场，并且同样涉及版权问题。
“电话总有一天要变成媒体播放器”，索尼音乐娱乐公司的首席技术主管Philip R. Wiser说，“但是我认为它要变成真正全功能的便携式音乐设备还需花上好几年时间。” |
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